淘寶直通車的疑難雜癥有哪些？如何優(yōu)化提升店鋪銷售額？

         2、超級推薦：作為輔助推廣引流，超推的目的也是以拉新為主，適合用爆款拉新，每個產(chǎn)品單獨做一個計劃，以免計劃之間會互相影響，爆款拉新要把控好點擊率，才能達(dá)到輔助目的，尤其是推廣效果比較好的產(chǎn)品，可以單獨用超推輔助，超推出價本身低，所以溢價比例也可以比直通車稍低一些，為單款產(chǎn)品引流，增加進(jìn)店訪客，持續(xù)提升單款產(chǎn)品的3、鉆展：針對收藏加購還沒有及時下單的買家，我們在新建計劃時，場景可以選擇認(rèn)知轉(zhuǎn)化，營銷目標(biāo)選促進(jìn)購買，生成方案選自定義，付費選擇主要看點擊率的高低，點擊率好可以選擇CPM，點擊率差可以選CPC，做重定向店鋪人群時，可以選擇最近60天內(nèi)收藏加購的買家進(jìn)行引流，人群溢價可以設(shè)置高一些，100-%200%左右，更容易轉(zhuǎn)化，而超過60天的收藏加購買家，基本上購買率會很低，所以不建議投放我們在為店鋪引流時，會出現(xiàn)兩種情況，一種是廣泛詞帶來的流量，第二種是精準(zhǔn)詞帶來的流量，廣泛詞帶來的流量，適合基礎(chǔ)比較好的店鋪，尤其是上升期，對流量的要求比較高，需要最大限度的增加訪客數(shù)，本身轉(zhuǎn)化情況比較好，就算不精準(zhǔn)的訪客進(jìn)店，也可以通過后期的操作調(diào)整回來首先分析生意參謀里的人群數(shù)據(jù)詞，查看買家人群消費人群占比，包括性別，年齡，消費層級，職業(yè)，很多類目的產(chǎn)品，在做從這些數(shù)據(jù)上可以初步分析出行業(yè)人群標(biāo)簽，可以用直通車和鉆展單獨做不同的推廣，直通車增加進(jìn)店訪客，針對不同目的做推廣，可以做拉新推廣，針對意向買家推廣，對精準(zhǔn)買家推廣，鉆展比較適合收割產(chǎn)品，尤其是曾經(jīng)收藏加購過的意向買家，精準(zhǔn)買家，以及競店買家，都可以做收割3、搜索權(quán)重：買家搜索關(guān)鍵詞，或者搜索標(biāo)題當(dāng)中的某個關(guān)鍵詞，點擊進(jìn)店后成交，那么該關(guān)鍵詞是提升權(quán)重的，這里不是整個標(biāo)題的權(quán)重，而是成交關(guān)鍵詞，在遇到相似的買家標(biāo)簽時，買家依然搜索這個關(guān)鍵詞，系統(tǒng)就會展現(xiàn)店鋪產(chǎn)品，繼續(xù)扶持產(chǎn)品搜索流量，只要轉(zhuǎn)化沒問題，扶持就會一直持續(xù)2、標(biāo)簽權(quán)重：直通車作為引流推廣工具，進(jìn)店的訪客都有標(biāo)簽，根據(jù)買家標(biāo)簽的不同，給店鋪打的標(biāo)簽也是不同的，買家和店鋪的精準(zhǔn)度，取決于直通車的操作方式，有些操作有問題的朋友，一般店鋪的標(biāo)簽會比較亂，進(jìn)店的人群跟產(chǎn)品價格不相符，就會拉低了轉(zhuǎn)化率在日常優(yōu)化時，會遇到各種各樣的問題，而一篇文章的字?jǐn)?shù)是比較有限的，不能完全分享店鋪中出現(xiàn)的所有問題，像同類目產(chǎn)品打價格戰(zhàn)，手淘流量低，轉(zhuǎn)化周期長，轉(zhuǎn)化差等等問題精準(zhǔn)詞帶來的流量一般適合中小賣家，店鋪基礎(chǔ)一般，標(biāo)簽不太明顯，需要增加精準(zhǔn)訪客，給店鋪和產(chǎn)品打標(biāo)簽，提升店鋪轉(zhuǎn)化率，才能逐步做起搜索流量搜索流量是怎么來的，主要是搜索關(guān)鍵詞和標(biāo)題，看到店鋪里的推廣產(chǎn)品，開直通車是為了提高產(chǎn)品排名，增加進(jìn)店訪客之前找我交流的一個商家就出現(xiàn)這個問題，銷售額提升之后，從三層級上升到四層級，流量不升反降，就是因為在四層級優(yōu)勢差，當(dāng)然肯定也跟操作有關(guān)系，例如提升層級后沒有去優(yōu)化，因為店鋪不同時期，是要做不同的引流操作手法的2、直通車調(diào)整：優(yōu)化點擊率，收藏加購，轉(zhuǎn)化率，都是為了提高最終目標(biāo)roi，調(diào)整進(jìn)店人群，增加進(jìn)店的精準(zhǔn)訪客，當(dāng)投產(chǎn)提升之后在擴展流量，保證訪客數(shù)量是持續(xù)提升的狀態(tài)                

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