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    淘寶直通車,如何快速打造單品?有什么技巧嗎?

    Lisunchuan樓主|2020-08-21|11:27|發(fā)布在分類 / 不懂瞎問|閱讀:1954

             直通車玩到現(xiàn)在,很多常規(guī)操作套路差不多都被大家所熟悉了,常見有7天螺旋打造,海量低價流量廣撒網(wǎng),高價卡位法...各種操作套路可能給車手們選擇比較多,不過基本來說操作套路也有他的局限性的,一般我在操作女裝等大類目的時候用海量低價流量廣撒網(wǎng)效果會好點,因為大類目特殊性,流量量比較大,但是整體轉(zhuǎn)化率很低,通常一個女款能到1%轉(zhuǎn)化率都是比較逆天的了,所以說,如果想用卡位來操作的話,最后得出的效果是非常差的,更關(guān)鍵的是,女裝流量排名靠前和靠后的流量轉(zhuǎn)化率都是差不多的這個店鋪也是一個小類目,操作的時候也是用的拖價法,小類目的特點就是排名越靠后的流量轉(zhuǎn)化率越低:這個也是一個小類目的,剛開始的時候也是用拖價法操作,等銷量起來了,其實后期也是可以考慮用低價流量操作法來做,因為當(dāng)一個產(chǎn)品基礎(chǔ)銷量因為當(dāng)我們產(chǎn)品基礎(chǔ)銷量達到一定的量以后,排名靠后的流量轉(zhuǎn)化也會變得慢慢好起來,不比排名靠前的流量差期間出價降過一次價,從2.5降低到2.4這期間我們別急著降價,可以直接慢慢加預(yù)算,但是也不需要加太快增加預(yù)算會讓我們權(quán)重上漲更加大,也會促進自然流量的增長持續(xù)穩(wěn)定五六天以后可以考慮降價了,但是幅度要小,可以慢慢降,一次降一毛或者幾分都是可以的大家可以理解為溫水煮青蛙,一定不要急,太急的話降得太多很容易就會造成排名波動太大,波動太大那數(shù)據(jù)肯定會跌的我們需要有節(jié)奏的去操作:先看看這個案例店鋪:這就是一個比較典型的小類目,我們高價卡位操作法,所以最近7天數(shù)據(jù)ppc達到了2.5一個,排名也是前六的,讓大家比較驚訝吧,不過驚訝的還在后面:這是一個開了大半個月的車,所以剛上車的時候ppc甚至達到了接近4塊一個,現(xiàn)在到今天ppc已經(jīng)拖到2.3一個了,也算是挺順利的了,不過這兩天數(shù)據(jù)有點微跌,算是正常的拖價法后期也可以完美的演變成大范圍低價流量模式:最后總結(jié)下,直通車操作核心要點:1.點擊率和轉(zhuǎn)化率,這一點是必須要先解決的事情,如果這兩點優(yōu)化不好,直通車再好的套路都是行不通的繼續(xù)降的話可能會崩盤,所以要把握好節(jié)奏類目平均ppc是1.5左右一個,這個類目算是比較典型的,剛開始操作的時候我也想過用均價ppc來操作,但是數(shù)據(jù)很差,轉(zhuǎn)化率只有10%左右,甚至更低核心就是要穩(wěn)住數(shù)據(jù)把控好節(jié)奏是很重要的,寧愿高出價多燒幾天都行,類似于7天螺旋操作,如果這個預(yù)算燒了兩三天,自然流量沒有明顯增長,那么就可以加100預(yù)算,慢慢疊加上去女裝和小類目有本質(zhì)區(qū)別,小類目因為本身產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,產(chǎn)品都大同小異,流量也比較小,通常買家買東西都看銷量決定的,銷量越高的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率越高,越能排名靠前,銷量都基本集中在前面那么幾個產(chǎn)品現(xiàn)在小類目來說,最好都用這個卡位拖價法,這種操作效果比較明顯,最好別吧操作女裝的思路用在小類目上,這樣肯定行不通反之如果我們排名越靠后可能轉(zhuǎn)化就會越低,轉(zhuǎn)化越低,權(quán)重就會越低,權(quán)重低了排名就會更靠后,這是一個惡性循環(huán),所以說,如果我們想要好好做中小類目,就必須要盡量用高價卡位法來操作但是魚和熊掌不可兼得,出高價卡位就意味著我們只能100塊拉100個點擊,甚至50個或者更少                

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