淘寶最詳細(xì)的直通車實(shí)操手冊(cè)在什么地方看？

         2、精選人群精選人群是可以給寶貝帶來(lái)很高的關(guān)鍵詞權(quán)重，所以重視今年的玩法，標(biāo)簽人群法3、出價(jià)  行業(yè)均價(jià)的1.5-2倍4、投放地域：全開(kāi)5、日限額  點(diǎn)擊量要求是50個(gè)起步 所以日限額是ppc506、時(shí)間折扣：100%，時(shí)間段選擇8pm以后，折扣率根據(jù)跑數(shù)據(jù)的展現(xiàn)情況實(shí)時(shí)調(diào)整，時(shí)間段為毛8點(diǎn)以后不解釋，經(jīng)驗(yàn)所得 因?yàn)?0pm以后的點(diǎn)擊率比白天高，另外也可以根據(jù)7、創(chuàng)意 如果有測(cè)過(guò)圖的創(chuàng)意 就用此創(chuàng)意上4個(gè)，注意創(chuàng)意相關(guān)性，用優(yōu)選如果沒(méi)有測(cè)圖 順便測(cè)圖下也可以，4個(gè)創(chuàng)意 輪播8、定向 智能匹配等一律關(guān)閉第一天的調(diào)試就這些DAY2：上分的目的是保持較高的點(diǎn)擊率，每一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率都可以在流量解析里查詢到行業(yè)點(diǎn)擊直通車后臺(tái)：一是我們要讀懂直通車數(shù)據(jù)，二是了解后臺(tái)所能調(diào)試到的幾個(gè)“按鈕”1、直通車報(bào)表 分直通車報(bào)表和定向報(bào)表 ，常用的是直通車報(bào)表，定向報(bào)表相對(duì)簡(jiǎn)單后臺(tái)可調(diào)用的數(shù)據(jù)很多，如下：我常用到的數(shù)據(jù)一般是（數(shù)據(jù)之間是配合運(yùn)用，不是單一來(lái)看）展現(xiàn)量：判斷關(guān)鍵詞或者計(jì)劃獲取的曝光情況，是選關(guān)鍵詞的一個(gè)重要指標(biāo)點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量 直通車的核心指標(biāo)，沒(méi)有點(diǎn)擊率，其他的一切指標(biāo)皆為“0”點(diǎn)擊率和創(chuàng)意及ppc高度相關(guān)，同時(shí)影響整個(gè)計(jì)劃?rùn)?quán)重，我們開(kāi)車前期就是圍繞怎么做高點(diǎn)擊率整個(gè)策略去開(kāi)選詞：多方位選詞，盡量多，然后跑出詞的直通車數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)篩選“神詞”日限額：前期養(yǎng)分每天50-100個(gè)點(diǎn)擊足矣，日限額=50ppc投放渠道：只投放移動(dòng)端、pc和站外都關(guān)閉時(shí)間段：選擇晚上8點(diǎn)以后投放地域：選擇點(diǎn)擊率高的地區(qū) 可以通過(guò)測(cè)試 也可以通過(guò)生意參謀找出這些地區(qū)關(guān)鍵出價(jià)：均價(jià)的2倍左右創(chuàng)意圖：4張加滿，用輪播的方式邊養(yǎng)分邊測(cè)圖結(jié)合上面的邏輯，加上實(shí)操優(yōu)化質(zhì)量分后，你一定可以開(kāi)好直通車寶貝按鈕：寶貝投放、關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞出價(jià)、匹配方式、精選人群、定向、創(chuàng)意（創(chuàng)意標(biāo)題）投放寶貝：投放寶貝的地方，一般寶貝投放的順序是 測(cè)款后再測(cè)圖最后完全優(yōu)化投放關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞選詞是個(gè)核心，相當(dāng)于一把槍的彈藥，彈藥的好壞決定了威力的大小，關(guān)鍵詞評(píng)選的數(shù)據(jù)有：展現(xiàn)指數(shù)、點(diǎn)擊指數(shù)、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率、競(jìng)爭(zhēng)度、平均單價(jià)，根據(jù)不同策略選不同的詞，比如前期養(yǎng)分拖價(jià)卡首屏的時(shí)候我會(huì)選的詞的要求就是展現(xiàn)量足夠大、點(diǎn)擊率高、競(jìng)爭(zhēng)度相對(duì)小、及核心長(zhǎng)尾詞這四個(gè)條件，后期做點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化的時(shí)候考慮的是展現(xiàn)量足夠大、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率高、競(jìng)爭(zhēng)度相對(duì)小其實(shí)直通車的策略有很多，以下舉例1、第一步，養(yǎng)分上權(quán)重  （也是開(kāi)車最初始必須要走的一步，這一步?jīng)]做好，效率會(huì)非常差，燒錢賠本）2、測(cè)圖  創(chuàng)意圖的重要性相信大家已經(jīng)知道，一張好的創(chuàng)意圖能讓你的直通車直接起飛3、測(cè)款 特別是針對(duì)非標(biāo)品、高單價(jià)、個(gè)性化產(chǎn)品測(cè)款是何其重要，是一個(gè)必須要做的步驟，測(cè)款實(shí)際是解決了轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題，而測(cè)圖解決是低價(jià)引流的作用，只有轉(zhuǎn)化率解決了，最終才能站穩(wěn)腳跟，光有流量沒(méi)有轉(zhuǎn)化，就是選款的問(wèn)題，直通車引爆搜索流量的前提是有一個(gè)好的款且能獲取較好的出價(jià)排名，這表示該計(jì)劃?rùn)?quán)重已經(jīng)被加強(qiáng)，此時(shí)我加任何相關(guān)關(guān)鍵詞基本都是9-10分，不會(huì)出現(xiàn)9分以下的質(zhì)量分，后面要做的事就是根據(jù)往后的策略調(diào)整關(guān)鍵詞，優(yōu)化這個(gè)計(jì)劃，不用擔(dān)心權(quán)重的問(wèn)題了第二個(gè)失敗案例主要是選款的問(wèn)題，做計(jì)劃之前沒(méi)有經(jīng)過(guò)選款，創(chuàng)意輪換了一波，創(chuàng)意點(diǎn)擊依然達(dá)不到行業(yè)平均，所以整個(gè)計(jì)劃?rùn)?quán)重很難提升，或者提升的很慢，原始計(jì)劃?rùn)?quán)重也很低，初始質(zhì)量分也都是7分，以上提到，高單價(jià)，個(gè)性化 非標(biāo)品的類目 選款是必須要做的一條必經(jīng)之路花費(fèi)：直觀表現(xiàn)直通車的花費(fèi)和預(yù)算，點(diǎn)擊率導(dǎo)向ppc，ppc導(dǎo)向花費(fèi) 是相關(guān)指標(biāo)平均點(diǎn)擊花費(fèi)（ppc）：整個(gè)計(jì)劃的平均單次點(diǎn)擊費(fèi)用，ppc越低，在固定限額的情況下獲得的點(diǎn)擊量越大，[關(guān)鍵詞花費(fèi)=下一位的出價(jià)下一位的質(zhì)量得分/自己的質(zhì)量得分+0.01，這里和出價(jià)區(qū)分開(kāi)來(lái)，并不是你出價(jià)1元，那關(guān)鍵詞花費(fèi)就是1元，很多人混淆了這兩個(gè)概念3、質(zhì)量分的優(yōu)化邏輯刪除7分以下的詞，優(yōu)化可以優(yōu)化的詞不斷的優(yōu)化創(chuàng)意圖，創(chuàng)意圖和點(diǎn)擊率高度相關(guān)優(yōu)化關(guān)鍵詞長(zhǎng)期維持關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，保持關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率4、下面重點(diǎn)講一下如何提升點(diǎn)擊率 點(diǎn)擊率要達(dá)到行業(yè)的1.5-2倍才會(huì)快速上方呢，以后不要問(wèn)我點(diǎn)擊率已經(jīng)不錯(cuò)，分卻上不去的問(wèn)題正常計(jì)劃開(kāi)啟之后，第一件事是找詞，養(yǎng)計(jì)劃和養(yǎng)分階段，通常果老張只在top20w里找相關(guān)詞，關(guān)鍵詞有幾個(gè)指標(biāo)需要記住，所謂的神祠，這些個(gè)詞是用來(lái)前期養(yǎng)分做計(jì)劃?rùn)?quán)重的，要滿足幾個(gè)條件1、帶核心詞的長(zhǎng)尾詞 2、競(jìng)爭(zhēng)度相對(duì)小一些 3、點(diǎn)擊率高 4、展現(xiàn)量足夠大                

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