淘寶店鋪的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)是怎樣的？如何規(guī)劃投入費(fèi)用？

         推薦指數(shù)：4星難易指數(shù)：3星投放建議：日常規(guī)劃出投入費(fèi)用，可常態(tài)化運(yùn)營(yíng)淘寶直播定位：專(zhuān)注于生活消費(fèi)、為消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)購(gòu)物指引的電商直播平臺(tái)，通過(guò)直播間與用戶(hù)進(jìn)行深度互動(dòng)、沉淀粉絲，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值形式：直播推薦指數(shù)：3星難易指數(shù)：5星投放建議：按品牌店鋪活動(dòng)需求，新品發(fā)布發(fā)布會(huì)生活研究所定位：利用居家生活細(xì)分垂直領(lǐng)域少數(shù)人的智慧，給用戶(hù)可信賴(lài)高品質(zhì)的貨品知識(shí)特點(diǎn)：推薦、實(shí)測(cè)、穿搭、明星形式：大神優(yōu)選、商品推薦Feed流要求：同一家店鋪的商品一個(gè)月內(nèi)只能推薦一次推薦指數(shù)：5星難易指數(shù)：2星投放建議： 到平臺(tái)內(nèi)能提報(bào)的全部提報(bào)每日好店定位：)通過(guò)算法判斷，每天被推送給相關(guān)用戶(hù)，獲取精準(zhǔn)店鋪曝光特點(diǎn)：無(wú)線(xiàn)端：手淘首頁(yè)第4屏，“猜你喜歡”上方形式：產(chǎn)品形態(tài)呈瀑布流展示要求：系統(tǒng)抓取+條件篩選，并非招商獲取推薦指數(shù)：1星難易指數(shù)：5星投放建議：店鋪端無(wú)法主動(dòng)發(fā)起招商投放有好貨定位：面向中高端用戶(hù)、宣導(dǎo) 品質(zhì)生活的精品導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)特點(diǎn)：有調(diào)性的商品，集中著淘寶對(duì)生活有追求，有調(diào)性的消費(fèi)者形式：精選，圖文攻略，大牌種草，全球好貨，以及點(diǎn)贊收藏要求：小眾品牌、設(shè)計(jì)品味、 創(chuàng)新創(chuàng)意、海外商品推薦指數(shù)：4星難易指數(shù)：5星投放建議：日常規(guī)劃出投入費(fèi)用，可常態(tài)化運(yùn)營(yíng)必買(mǎi)清單定位：為用戶(hù)提供新鮮的、高品質(zhì)商品的場(chǎng)景化導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，場(chǎng)景化導(dǎo)購(gòu)式分享一個(gè)帖子必須包含3個(gè)店鋪以上，每個(gè)店鋪?zhàn)疃?個(gè)商品推薦指數(shù)：4星難易指數(shù)：3星投放建議：日常規(guī)劃出投入費(fèi)用，可常態(tài)化運(yùn)營(yíng)我淘我家定位：面向中高端消費(fèi)力人群，在不同人生階段，打造有趣，專(zhuān)業(yè)，豐富，品質(zhì)生活聚集地特點(diǎn)：?jiǎn)紊碣F族、二人世界，家有萌娃，品質(zhì)好物，極有家形式：長(zhǎng)圖文/清單要求：清單包含3個(gè)店鋪，10個(gè)商品，單店鋪商品3個(gè)特點(diǎn)：?jiǎn)纹放啤⒍嗥放?、商品盤(pán)點(diǎn)、中高端品牌產(chǎn)品形式：長(zhǎng)圖文/短視頻/Feed流 盤(pán)點(diǎn)/教程/測(cè)評(píng)/榜單要求：一個(gè)清單3個(gè)店鋪以上，每個(gè)店鋪?zhàn)疃?個(gè)產(chǎn)品推薦指數(shù)：5星難易指數(shù)：5星投放建議：日常規(guī)劃出投入費(fèi)用，可常態(tài)化運(yùn)營(yíng)潮流酷玩定位：面向中高端年輕男性人群，致力于打造潮男風(fēng)向標(biāo)，前沿科技發(fā)燒聚集地與裝備愛(ài)好集中營(yíng)特點(diǎn)：潮男養(yǎng)成，裝備天地、科技前沿形式：長(zhǎng)圖文/單品要求：圖文商品數(shù)量6個(gè)，建議在6-15個(gè)之間微淘的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中“堅(jiān)持”是最核心的部分，要知道店鋪發(fā)出的每一條微淘?xún)?nèi)容都會(huì)沉淀到淘寶的微淘渠道，淘攻略渠道等內(nèi)容渠道上，發(fā)的越多，內(nèi)容渠道內(nèi)積累的越多，相對(duì)應(yīng)的，展現(xiàn)幾率也就越高我們注意到，此次三星Frame電視投放中，訂閱號(hào)單篇的閱讀量也非常高，這個(gè)渠道對(duì)商家而言是一個(gè)免費(fèi)渠道，可以寫(xiě)好渠道要求的內(nèi)容，聯(lián)系對(duì)應(yīng)的行業(yè)小二進(jìn)行投放，以信息推送形式推送給訂閱了天貓家電及天貓數(shù)碼的顧客，此渠道可以作為每月長(zhǎng)期投放的內(nèi)容渠道三、公域內(nèi)容渠道推薦公域內(nèi)容渠道目前包括淘寶頭條、有好貨、必買(mǎi)清單、潮流酷玩、我淘我家、淘寶直播、生活研究所、每日好店、淘攻略等，以下是各渠道簡(jiǎn)介及推薦排名，供大家參考目前徠卡微淘處于W5層級(jí)，打標(biāo)“優(yōu)選好店”，日均1W+的曝光量，粉絲7日回訪率高達(dá)58%，日均微淘發(fā)布3條，日均微淘粉絲增長(zhǎng)150左右，月均引導(dǎo)支付金額40W+,占店鋪月均銷(xiāo)售額的20%左右，最高單日引導(dǎo)支付金額20W+，下文為關(guān)鍵數(shù)據(jù)截圖以及微淘發(fā)布內(nèi)容僅供參考形式：頭條資訊、視頻、問(wèn)答、PK、專(zhuān)刊訂閱要求：3店4品推薦指數(shù)： 3星難易指數(shù)：5星投放建議：配合大型活動(dòng)，需要品牌或店鋪大流量曝光情況下在內(nèi)容一、三星公域內(nèi)容運(yùn)營(yíng)以三星Frame畫(huà)壁電視為例，結(jié)合frame TV的lifestyle特征點(diǎn)，我們?cè)谔詢(xún)?nèi)內(nèi)容端要向消費(fèi)者直觀地展現(xiàn)處于生活場(chǎng)景中的frame，以及其區(qū)別于其他TV的lifestyle風(fēng)格，在潛移默化之中讓消費(fèi)者了解什么是frameTV，提高新產(chǎn)品認(rèn)知度                

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