淘寶直通車打造單品爆款的攻略是什么？具體怎么操作？

         b，人群溢價-根據(jù)數(shù)據(jù)，點擊率，加購成本，投產(chǎn)3個維度調(diào)整溢價c，圖片創(chuàng)意-模仿相似類型爆款設計圖片，逐步調(diào)整優(yōu)化超越d，分時出價[生E經(jīng)-銷售分析-按時段付款]下載表格后從最高的數(shù)值測算出最優(yōu)出價比例，老店鋪可以導出去年的數(shù)據(jù)，新店可直接用最近7天的數(shù)據(jù)統(tǒng)計后慢慢優(yōu)化調(diào)整e，地域調(diào)整[生E經(jīng)-銷售分析-按地域分析]下載表格后對銷售金額進行排序，可按照月度參考投放產(chǎn)出金額較高的城市二，新款打造前直通車計劃目的-測圖這一部分承接爆款打造環(huán)節(jié)第一環(huán)中的第二步驟-測圖計劃的實操分解1，計劃花費預估-根據(jù)平均點擊單價和測試需要的點擊量做預算a，卡前6平均點擊單價2元b，測試4張圖,每張圖點擊量80c，則預算花費280=160元/圖2，計劃時間-參照上面2-d/e的店鋪數(shù)據(jù)進行，盡可能一次測圖計劃能一天跑完3，測圖入詞a，自己與競爭對手的主要流量成交詞b，跟進產(chǎn)品屬性進行關鍵詞布局4，關鍵詞出價a，盡可能前6b，每個關鍵詞的出價后保證流量結構與自然搜索的關鍵詞流量結構一致c，選自己和競爭對手流量前5-10的關鍵詞入詞5，人群溢價a，溢價自己和競爭對手主要成交人群，性別+年齡50%-100%b，智能拉新 30%左右看收藏加購率調(diào)整c，收藏過店鋪/加購過店鋪人群 30%-50%6，創(chuàng)意圖片a，輪播模式b，關鍵詞融合進創(chuàng)意標題里，并保持每個創(chuàng)意標題一致c，智能標題關閉d，測圖測的是點擊率的差值而不是絕對值，圖片點擊率是否達標可以觀察每個關鍵詞對應的點擊率[直通車-工具-流量解析]7，定向計劃不投放三，新品第一周直通車計劃目的-養(yǎng)分1.在原基礎計劃修改（停止15天沒有開的計劃）/新建計劃亦可-修改計劃名稱（養(yǎng)分計劃+日期）設置日限額和投放方式高于1000元用標準化投放 ，低于1000元用智能均勻化投放2，設置 “投放平臺/地域/時間”地域/時間設置參參照上面（2-d/e的店鋪數(shù)據(jù)進行設置）優(yōu)選交易金額較高的城市3，添加關鍵詞技巧a，利用生意參謀查詢篩選5-10個行業(yè)大詞/競品流量大詞，拓展后整理成一份表格，優(yōu)選二級詞和長尾詞b，在做好的詞表里篩選相關性高的詞，接著打開直通車—工具—流量解析—數(shù)據(jù)透視-（新建表格記錄目標關鍵詞的數(shù)據(jù)）注意：養(yǎng)分一般不建議選大詞，精準度不夠上分難4，把目標關鍵詞疊加組合為創(chuàng)意標題5，添加人群標簽a，新品新店：一級溢價標簽：年齡標簽——覆蓋度人群最多的4個標簽消費額度——覆蓋人群最多的4個標簽（統(tǒng)一溢價50%-  消費額度——覆蓋人群最多的4個標簽（統(tǒng)一溢價50%-100%）b，老品老店：生意參謀-流量-訪客分析-訪客對比5，出價控制a,控出價—基礎出價到710位置b,溢價之后爭取進入前三出價公式等于：系統(tǒng)出價+系統(tǒng)出價（溢價百分百）6,創(chuàng)意圖片-每張圖片的日點擊量不能少于60下前5天用輪播的方式，第六天，用優(yōu)選的方式a，第一天用一張創(chuàng)意，第一天花費601.5（平均點擊單價）1（圖片數(shù)量）=90b，第二天增加一張創(chuàng)意，第二天花費601.52=180c，第三天增加一張創(chuàng)意，第三天花費601.53=270d，第四天增加一張創(chuàng)意，第四天花費601.54=360注：學步鞋控制日均花費600元為基準，即產(chǎn)品客單60，日銷6000元的標準來定，推廣占比10%左右控制總結：養(yǎng)分計劃7天需要注意的地方a，需要點擊量和點擊率雙螺旋遞增b，質(zhì)量分提高后進行第二階段，拖價，放大流量入口三，新品第二周直通車計劃目的-精準引流1，計劃目的-放大精準流量，實現(xiàn)免費流量對沖的目標2，放大原則a，放大日限額-600-1200元左右，即推廣費用10%-20%之間b，放大城區(qū)-增加投放城區(qū)至100個以上，根據(jù)預算與流量的需求，適當遞增-后期定期調(diào)整，參考生E經(jīng)寶貝深度分析中的省份城區(qū)c，放大匹配方式（看流量需求）d，放大人群溢價（根據(jù)收藏率/加購率/投產(chǎn)比3個維度調(diào)整）3，關鍵詞調(diào)整a，出價調(diào)整-出到46或者是710位使用工具：此份攻略為爆款打造系列的第三環(huán)節(jié)，推廣端攻略建議先研究透第一環(huán)節(jié)（淘寶天貓爆款打造實操全攻略文章）一，日常直通車推廣遇到的幾個問題診斷1，外部環(huán)境影響a，競爭對手影響流量下滑：觀察直接競爭對手是否提高出價進行卡位搶流量轉化下滑：觀察直接競爭對手是否降低銷售價點擊率下滑：觀察行業(yè)是否有相似車圖競爭b，平臺環(huán)境影響-活動或大促前流量上升，轉化降低，要關注計劃的收藏加購量是否跟上c，季節(jié)環(huán)境影響-季節(jié)變化或節(jié)假日2，內(nèi)部影響維度a，關鍵詞匹配方式影響-精準匹配提高流量精度，流量廣度降低b，匹配方式-延續(xù)精確匹配，如果是效果好的關鍵詞優(yōu)先進行擴詞后加入直通車，特別優(yōu)秀的詞可改為廣泛匹配，但一定要嚴密監(jiān)控改動后的數(shù)據(jù)反饋(點擊率超過行業(yè)、流量較大、投產(chǎn)比穩(wěn)定)c，智能匹配-開啟-出價整體計劃ppc的80%4，搜索人群溢價、a，人群包-智能拉新人群/收藏店鋪人群/收藏商品人群/加購店鋪人群/加購商品人群等溢價30%左右，根據(jù)投產(chǎn)比調(diào)整比例b，保留一級標簽溢價-年齡標簽/月均消費額度（選擇覆蓋人群最多的兩個標簽溢價50%左右）c，增開1+1+1人群標簽，溢價100%左右-年齡+性別+月均消費額度-年齡+性別+類目筆單價總結:新品打爆后,推廣渠道的調(diào)整以投產(chǎn)為主關鍵詞增刪操作-刪除低點擊率，低加購，低轉化的關鍵詞，提高計劃權重關鍵詞出價調(diào)整-提高出價，排名上升，流量提高，點擊率上升覺得帖子寫到好不妨用力贊一下吧如果你是實力供貨商，可聯(lián)系我，給我們供貨，實現(xiàn)共贏覺得對你有幫助的帖子，別忘了收藏一下如果你是淘寶天貓商家，可聯(lián)系我，我們提供店鋪診斷和顧問式服務這次的分享先到這里，更多干活分享請持續(xù)關注我哦                

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