淘寶直通車打造單品爆款的攻略是什么？具體怎么操作？

         b，人群溢價(jià)-根據(jù)數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊率，加購(gòu)成本，投產(chǎn)3個(gè)維度調(diào)整溢價(jià)c，圖片創(chuàng)意-模仿相似類型爆款設(shè)計(jì)圖片，逐步調(diào)整優(yōu)化超越d，分時(shí)出價(jià)[生E經(jīng)-銷售分析-按時(shí)段付款]下載表格后從最高的數(shù)值測(cè)算出最優(yōu)出價(jià)比例，老店鋪可以導(dǎo)出去年的數(shù)據(jù)，新店可直接用最近7天的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后慢慢優(yōu)化調(diào)整e，地域調(diào)整[生E經(jīng)-銷售分析-按地域分析]下載表格后對(duì)銷售金額進(jìn)行排序，可按照月度參考投放產(chǎn)出金額較高的城市二，新款打造前直通車計(jì)劃目的-測(cè)圖這一部分承接爆款打造環(huán)節(jié)第一環(huán)中的第二步驟-測(cè)圖計(jì)劃的實(shí)操分解1，計(jì)劃花費(fèi)預(yù)估-根據(jù)平均點(diǎn)擊單價(jià)和測(cè)試需要的點(diǎn)擊量做預(yù)算a，卡前6平均點(diǎn)擊單價(jià)2元b，測(cè)試4張圖,每張圖點(diǎn)擊量80c，則預(yù)算花費(fèi)280=160元/圖2，計(jì)劃時(shí)間-參照上面2-d/e的店鋪數(shù)據(jù)進(jìn)行，盡可能一次測(cè)圖計(jì)劃能一天跑完3，測(cè)圖入詞a，自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要流量成交詞b，跟進(jìn)產(chǎn)品屬性進(jìn)行關(guān)鍵詞布局4，關(guān)鍵詞出價(jià)a，盡可能前6b，每個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)后保證流量結(jié)構(gòu)與自然搜索的關(guān)鍵詞流量結(jié)構(gòu)一致c，選自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流量前5-10的關(guān)鍵詞入詞5，人群溢價(jià)a，溢價(jià)自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要成交人群，性別+年齡50%-100%b，智能拉新 30%左右看收藏加購(gòu)率調(diào)整c，收藏過(guò)店鋪/加購(gòu)過(guò)店鋪人群 30%-50%6，創(chuàng)意圖片a，輪播模式b，關(guān)鍵詞融合進(jìn)創(chuàng)意標(biāo)題里，并保持每個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題一致c，智能標(biāo)題關(guān)閉d，測(cè)圖測(cè)的是點(diǎn)擊率的差值而不是絕對(duì)值，圖片點(diǎn)擊率是否達(dá)標(biāo)可以觀察每個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的點(diǎn)擊率[直通車-工具-流量解析]7，定向計(jì)劃不投放三，新品第一周直通車計(jì)劃目的-養(yǎng)分1.在原基礎(chǔ)計(jì)劃修改（停止15天沒(méi)有開(kāi)的計(jì)劃）/新建計(jì)劃亦可-修改計(jì)劃名稱（養(yǎng)分計(jì)劃+日期）設(shè)置日限額和投放方式高于1000元用標(biāo)準(zhǔn)化投放 ，低于1000元用智能均勻化投放2，設(shè)置 “投放平臺(tái)/地域/時(shí)間”地域/時(shí)間設(shè)置參參照上面（2-d/e的店鋪數(shù)據(jù)進(jìn)行設(shè)置）優(yōu)選交易金額較高的城市3，添加關(guān)鍵詞技巧a，利用生意參謀查詢篩選5-10個(gè)行業(yè)大詞/競(jìng)品流量大詞，拓展后整理成一份表格，優(yōu)選二級(jí)詞和長(zhǎng)尾詞b，在做好的詞表里篩選相關(guān)性高的詞，接著打開(kāi)直通車—工具—流量解析—數(shù)據(jù)透視-（新建表格記錄目標(biāo)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)）注意：養(yǎng)分一般不建議選大詞，精準(zhǔn)度不夠上分難4，把目標(biāo)關(guān)鍵詞疊加組合為創(chuàng)意標(biāo)題5，添加人群標(biāo)簽a，新品新店：一級(jí)溢價(jià)標(biāo)簽：年齡標(biāo)簽——覆蓋度人群最多的4個(gè)標(biāo)簽消費(fèi)額度——覆蓋人群最多的4個(gè)標(biāo)簽（統(tǒng)一溢價(jià)50%-  消費(fèi)額度——覆蓋人群最多的4個(gè)標(biāo)簽（統(tǒng)一溢價(jià)50%-100%）b，老品老店：生意參謀-流量-訪客分析-訪客對(duì)比5，出價(jià)控制a,控出價(jià)—基礎(chǔ)出價(jià)到710位置b,溢價(jià)之后爭(zhēng)取進(jìn)入前三出價(jià)公式等于：系統(tǒng)出價(jià)+系統(tǒng)出價(jià)（溢價(jià)百分百）6,創(chuàng)意圖片-每張圖片的日點(diǎn)擊量不能少于60下前5天用輪播的方式，第六天，用優(yōu)選的方式a，第一天用一張創(chuàng)意，第一天花費(fèi)601.5（平均點(diǎn)擊單價(jià)）1（圖片數(shù)量）=90b，第二天增加一張創(chuàng)意，第二天花費(fèi)601.52=180c，第三天增加一張創(chuàng)意，第三天花費(fèi)601.53=270d，第四天增加一張創(chuàng)意，第四天花費(fèi)601.54=360注：學(xué)步鞋控制日均花費(fèi)600元為基準(zhǔn)，即產(chǎn)品客單60，日銷6000元的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)定，推廣占比10%左右控制總結(jié)：養(yǎng)分計(jì)劃7天需要注意的地方a，需要點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率雙螺旋遞增b，質(zhì)量分提高后進(jìn)行第二階段，拖價(jià)，放大流量入口三，新品第二周直通車計(jì)劃目的-精準(zhǔn)引流1，計(jì)劃目的-放大精準(zhǔn)流量，實(shí)現(xiàn)免費(fèi)流量對(duì)沖的目標(biāo)2，放大原則a，放大日限額-600-1200元左右，即推廣費(fèi)用10%-20%之間b，放大城區(qū)-增加投放城區(qū)至100個(gè)以上，根據(jù)預(yù)算與流量的需求，適當(dāng)遞增-后期定期調(diào)整，參考生E經(jīng)寶貝深度分析中的省份城區(qū)c，放大匹配方式（看流量需求）d，放大人群溢價(jià)（根據(jù)收藏率/加購(gòu)率/投產(chǎn)比3個(gè)維度調(diào)整）3，關(guān)鍵詞調(diào)整a，出價(jià)調(diào)整-出到46或者是710位使用工具：此份攻略為爆款打造系列的第三環(huán)節(jié)，推廣端攻略建議先研究透第一環(huán)節(jié)（淘寶天貓爆款打造實(shí)操全攻略文章）一，日常直通車推廣遇到的幾個(gè)問(wèn)題診斷1，外部環(huán)境影響a，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手影響流量下滑：觀察直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否提高出價(jià)進(jìn)行卡位搶流量轉(zhuǎn)化下滑：觀察直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否降低銷售價(jià)點(diǎn)擊率下滑：觀察行業(yè)是否有相似車圖競(jìng)爭(zhēng)b，平臺(tái)環(huán)境影響-活動(dòng)或大促前流量上升，轉(zhuǎn)化降低，要關(guān)注計(jì)劃的收藏加購(gòu)量是否跟上c，季節(jié)環(huán)境影響-季節(jié)變化或節(jié)假日2，內(nèi)部影響維度a，關(guān)鍵詞匹配方式影響-精準(zhǔn)匹配提高流量精度，流量廣度降低b，匹配方式-延續(xù)精確匹配，如果是效果好的關(guān)鍵詞優(yōu)先進(jìn)行擴(kuò)詞后加入直通車，特別優(yōu)秀的詞可改為廣泛匹配，但一定要嚴(yán)密監(jiān)控改動(dòng)后的數(shù)據(jù)反饋(點(diǎn)擊率超過(guò)行業(yè)、流量較大、投產(chǎn)比穩(wěn)定)c，智能匹配-開(kāi)啟-出價(jià)整體計(jì)劃ppc的80%4，搜索人群溢價(jià)、a，人群包-智能拉新人群/收藏店鋪人群/收藏商品人群/加購(gòu)店鋪人群/加購(gòu)商品人群等溢價(jià)30%左右，根據(jù)投產(chǎn)比調(diào)整比例b，保留一級(jí)標(biāo)簽溢價(jià)-年齡標(biāo)簽/月均消費(fèi)額度（選擇覆蓋人群最多的兩個(gè)標(biāo)簽溢價(jià)50%左右）c，增開(kāi)1+1+1人群標(biāo)簽，溢價(jià)100%左右-年齡+性別+月均消費(fèi)額度-年齡+性別+類目筆單價(jià)總結(jié):新品打爆后,推廣渠道的調(diào)整以投產(chǎn)為主關(guān)鍵詞增刪操作-刪除低點(diǎn)擊率，低加購(gòu)，低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，提高計(jì)劃?rùn)?quán)重關(guān)鍵詞出價(jià)調(diào)整-提高出價(jià)，排名上升，流量提高，點(diǎn)擊率上升覺(jué)得帖子寫(xiě)到好不妨用力贊一下吧如果你是實(shí)力供貨商，可聯(lián)系我，給我們供貨，實(shí)現(xiàn)共贏覺(jué)得對(duì)你有幫助的帖子，別忘了收藏一下如果你是淘寶天貓商家，可聯(lián)系我，我們提供店鋪診斷和顧問(wèn)式服務(wù)這次的分享先到這里，更多干活分享請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我哦                

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