淘寶店鋪直通車人群怎么玩？應該怎么設置人群屬性？

         注：自定義人群則需要自己找準寶貝適合的人群添加上去，這里可以參考淘寶指數(shù)市場數(shù)據(jù)確定應該添加的人群，如：搜索“投影機”，市場給出的數(shù)據(jù)是男性年齡在25-49歲的喜好度都很高，所以，開始就以這部分人群做測試(為了流量更精準，這里的年齡和月消費額度都只選擇了一個范圍值)，而消費層級這里是中級偏高的較多，但是結合寶貝本身的特點和價位，偏低級的也同樣適用針對目前的情況，只有慢慢去養(yǎng)賬戶，通過前期直通車數(shù)據(jù)看，移動端點擊率比較高，站內大于站外，一二線城市大于其他城市，30-39男性大于其他人群，因此我們計劃建立一個移動端計劃，只投站內移動端，投放城市為一二線城市，人群只是選擇30-39歲進行溢價針對前期的測試(目前賬戶的點擊率為0.2%左右)，我們選擇出點擊率相對高的人群進行逐步提升溢價比例，如人群包30-39歲男性和30-34女性B：中期(擴大優(yōu)勢)：自定義人群正常溢價投放(30%)提升流量，潛在客戶測試效果正常溢價比例投放(30%)1丶搜索人群的出價方式區(qū)別于關鍵詞：在關鍵詞出價的基礎上增加了溢價比例，例:關鍵詞出價1.00元，溢價比例50%，人群出價=1*(1+50%)=1.5元但是也不是絕對的，比如這個賬戶是剛接手的一個店鋪基礎差的新賬戶，小編前期就采用低出價高溢價的策略，前期溢價在100%到120%，但是效果并不太理想1：尋找寶貝適合的人群：搜索人群分為三部分即核心客戶(瀏覽未購買店內商品的訪客丶購買過店內商品的訪客丶店內商品放入購物車的訪客丶收藏過店內商品的訪客)丶潛在客戶(相似店鋪的訪客)丶自定義人群A：前期(培養(yǎng)基礎)：核心客戶高溢價比例投放(50%)提高賬戶點擊率3丶搜索人群數(shù)據(jù)和關鍵詞數(shù)據(jù)部分重合：注意：根據(jù)經(jīng)驗，對于大多數(shù)前期的賬戶使用低出價高溢價都會提升點擊率和質量得分                

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