怎么用淘寶直通車進行推廣？如何提高點擊率？

         很簡單,開始測款后就可以開始觀察幾天下來的數(shù)據(jù),主要考量一個點擊率,只要點擊率偏高的款,那種款一般都不會差,而且你要知道,直通車權重的核心點就也在于點擊率,而你這樣的產品是恰恰符合直通車需求的,而當你拿點擊率好的款去開車,你就會感覺到天生點擊率高的款,開車是那么好開再和大家講一下我們分獨立渠道推廣的主要原因：因為我們獨立分開了推廣渠道,會讓展現(xiàn)更加好控制,從而能確保我們的點擊率,而大家都知道不管任何一個渠道,點擊率的權重占比是最大的,因為推廣渠道不同點擊率相差是很大的,如果渠道不分開,第一個是沒辦法準確判斷數(shù)據(jù),另外一個是不同渠道之間的點擊率會互相拉低,互相影響到渠道之間自身的權重如果你店鋪產品比較少,在10個產品以內,你可以單獨開一個專門測款用的計劃,然后只開站內推廣,站外不開,推廣渠道不用分開,PC和無線同計劃同樣統(tǒng)一出價就行,(因為我們純粹只是為了測款,沒必要把數(shù)據(jù)做得那么精細,只要我們能讓店鋪的每個寶貝都能獲取到展現(xiàn),都能給他們曝光表現(xiàn)的機會,我們的這個工作就算全了(以上這是個人實操結論,純粹經(jīng)驗之談,絕非理論)再來說說創(chuàng)意標題的點擊率問題,其實對于創(chuàng)意不單單只是創(chuàng)意主圖在決定點擊率,有時候玩好創(chuàng)意標題,也是可以幫助你提升點擊率的,特別是在于無線端的搜索,在無線端直通車無線搜索展現(xiàn)和無線自然搜索展現(xiàn)標題是不同的,你會發(fā)現(xiàn)直通車的標題會比自然搜索的標題短了很多,所以會比較顯眼,那么我們怎么在這個短短的創(chuàng)意標題上面做高點擊率呢有些人會覺得找詞沒必要,覺得說其實產品能玩就只有幾個詞,我可以肯定的告訴你,服裝類目基本上都可以玩海量關鍵詞,像我點擊率好一點的單品正常都可以做800-1600個關鍵詞,而且能寶貝每個詞都能拿到點擊量,做不到那只有2種可能,不是你產品點擊率不行,就是你玩法不夠6如果你店鋪產品比較多,在幾十上百款產品以上,那我們完全是沒有那么多精力去做這個測款工作的,我給大家的建議就是利用第三方軟件,也就是所謂的開車軟件，有了軟件再結合第一種測款的方法和思路去做,軟件唯一的好處就是不需要你每個產品單獨去找關鍵詞,他們開車軟件會自動幫你找大量的長尾關鍵詞加進去,你主要思路按照我第一種方法,結合軟件去批量操作就行了因為不同渠道的PPC,點擊率,展現(xiàn)方式,人群等等都不一樣，所以我們不能用統(tǒng)一的方式去管理,同時這樣非常不利于我們的賬戶優(yōu)化,而當你把渠道獨立開來之后,會更加方便你優(yōu)化數(shù)據(jù),展現(xiàn)也能控制得更加精細,這對于你直通車權重或是產出都是著密切關系的由于地域氣溫氣候不同,地域的數(shù)據(jù)情況也不同,而且測圖我們的預算花費本身就比較小,如果地域全開的話,會導致數(shù)據(jù)的準確性極低,所以一般測圖我只開1-2個產品最大成交量的省份,測圖不開站外,時間折扣全天100%,渠道分開(只開無線或只開PC)定向不開,只玩關鍵詞搜索,創(chuàng)意開2-4個,必須開輪播另外自己我還發(fā)現(xiàn)了一個非常有趣的事情,比如你開了2個創(chuàng)意,放了2個圖片,但是數(shù)據(jù)表現(xiàn)有一個創(chuàng)意的點擊率是3%,另外一個創(chuàng)意的點擊率是6%,這個時候很多人都會容易犯一個極其嚴重的錯誤,就是去把3%的那個創(chuàng)意直接刪除掉不用管什么點擊率,也不用管什么關鍵詞掉分不掉分,就主要做好一件事情就好了,把每個款給到他們住夠的展現(xiàn)量,給他們公平的條件,測試2-3天下來,數(shù)據(jù)出來了,哪個款數(shù)據(jù)明顯表現(xiàn)比較好,他就是值得你重點去優(yōu)化的產品                

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