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    淘寶店鋪寶貝的排名在雙十一之后怎么才能保持穩(wěn)定?

    yjfyjfyjf樓主|2020-08-04|11:53|發(fā)布在分類 / 店鋪管理|閱讀:9901

             創(chuàng)意一段時(shí)間的權(quán)重累積會給關(guān)鍵詞獲得更好的基礎(chǔ),數(shù)據(jù)反饋好,說明該創(chuàng)意有競爭力可言,計(jì)劃中的關(guān)鍵詞也會有很大提升,把一個(gè)創(chuàng)意反復(fù)優(yōu)化到極致就可以實(shí)現(xiàn)想要的低價(jià)卡首屏,那么如果做一張優(yōu)良的創(chuàng)意,需要注意以下幾點(diǎn),其他自由發(fā)揮:a.主體明確且突出:寶貝主體占據(jù)圖片主要位置,圖片飽滿清晰,不要加太多文案影響觀看,最好不好放細(xì)節(jié)圖,因?yàn)闀床磺逵绊扅c(diǎn)擊,尤其是無線端,圖片展示更小,主體突出才能讓買家更有點(diǎn)擊欲望b.背景切記過于復(fù)雜:背景是為了襯托寶貝,如果背景過于華麗會讓買家視線著重點(diǎn)出現(xiàn)偏移,背景圖案盡量單一,以烘托寶貝為主,一些類目比起華麗的背景圖,可能簡簡單單的白底圖會更有競爭力c.最好不要多個(gè)產(chǎn)品展示:一張圖片呈現(xiàn)的寶貝數(shù)量越多,單件商品就越不突出,圖片也會看不清楚,以一張寶貝最好的視角展現(xiàn)就好,如果產(chǎn)品多種顏色的,可以圖片邊緣放置小色卡展示想必有部分關(guān)鍵詞在大促期間點(diǎn)擊率和都會很高,這樣權(quán)重提升的也是很多,利用好這部分關(guān)鍵詞可以帶動其他關(guān)鍵詞的提升選擇一款好的寶貝,投放10個(gè)左右精準(zhǔn)關(guān)鍵詞,把創(chuàng)意優(yōu)化到極致,這個(gè)寶貝培養(yǎng)一段時(shí)間就要較高權(quán)重了,這時(shí)候計(jì)劃中再加入其他寶貝,就能獲得較好的基礎(chǔ),培養(yǎng)會更省力今年雙十一無線端更是大放異彩,占比約近82%,可見pc端的流量在不斷削弱,消費(fèi)者更親睞手機(jī)端購物,所以無線端優(yōu)化是主要戰(zhàn)場,現(xiàn)在無線端質(zhì)量分和出價(jià)都能單獨(dú)控制,排名也清晰可見,最好把無線端計(jì)劃單獨(dú)開,重點(diǎn)培養(yǎng),省油寶支持無線端與PC端單獨(dú)優(yōu)化,更好的區(qū)分不同投放平臺,有針對性的優(yōu)化達(dá)到理想效果,關(guān)鍵詞優(yōu)化更加的精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)人群:主要是對店鋪有行為的群體,比如購買過、瀏覽、收藏或者加購等行為的消費(fèi)者,這部分人群的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都會比較優(yōu)質(zhì),但是如果店鋪訪客基礎(chǔ)少的話,這部分人群圈定的流量會比較少節(jié)日人群:就是系統(tǒng)根據(jù)節(jié)慶點(diǎn)整合的人群,有官方的活動也有自己店鋪的活動,比如領(lǐng)取過店鋪優(yōu)惠券的訪客,都是意向度比較高的同類店鋪人群:是針對競爭對手的訪客進(jìn)行溢價(jià),如果你的寶貝相比同行在價(jià)格和銷量上有優(yōu)勢,那么你可以這部分人群提高溢價(jià)付費(fèi)推廣/活動人群:通過對付費(fèi)廣告人群的再次定位,直通車與鉆展互補(bǔ),訪客比較優(yōu)質(zhì)天氣人群:季節(jié)性的產(chǎn)品可以充分利用天氣人群定位,圈定產(chǎn)品更適合的天氣地域人群,提高流量的精準(zhǔn)度人口屬性人群:可以針對買家性別、年齡、消費(fèi)能力等方面進(jìn)行分類,分析自身產(chǎn)品的人群定位,選擇合適人群,這部分人群流量較大搜索人群投放最好用先低價(jià)測試,再慢慢提高溢價(jià),這樣比較穩(wěn)妥雖然pc和無線權(quán)重是獨(dú)立分開的,但是這兩個(gè)投放渠道的權(quán)重值都會影響到整體賬戶,所以說不同投放平臺都要盡心維護(hù),不要想著現(xiàn)在無線是重點(diǎn),對于pc端的投放計(jì)劃就忽視了,只有賬戶中多計(jì)劃的寶貝無線和pc端都優(yōu)化的很好的時(shí)候,你再加入新推廣寶貝,這時(shí)候?qū)氊惖幕A(chǔ)質(zhì)量得分就會很好,ppc也會比較低我們關(guān)鍵詞維護(hù)主要在優(yōu)化,有正確的優(yōu)化方向,整體計(jì)劃中優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞占比增加,這樣計(jì)劃投放效果才會越來越好,關(guān)鍵詞優(yōu)化也可以借住省油寶優(yōu)化規(guī)則中心,選詞出價(jià)規(guī)則自己定義,軟件能自動執(zhí)行調(diào)整,打造專屬優(yōu)化引擎,下邊我們分類對關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整:展現(xiàn)量是關(guān)鍵詞投放的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)要求,如果沒有展現(xiàn)量那么該關(guān)鍵詞就很難體現(xiàn)出價(jià)值,當(dāng)關(guān)鍵詞有展現(xiàn)量,并且點(diǎn)擊率也很高的時(shí)候,這部分關(guān)鍵詞就是非常優(yōu)質(zhì)的,需要重點(diǎn)培養(yǎng)在賬戶初期建議以二級詞為主,先拉升賬戶基礎(chǔ)權(quán)重,優(yōu)化點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化,開始直接投放大詞會比較吃力,所以還是先培養(yǎng)部分搜索熱度相對較小的,等這部分關(guān)鍵詞提升后再去培養(yǎng)大詞,這樣大詞有較好的基礎(chǔ),提升也會相對更快如果展現(xiàn)量高的關(guān)鍵詞,點(diǎn)擊率并不理想,這時(shí)候不要急于降價(jià),先從寶貝創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化,看下是否創(chuàng)意圖片和推廣標(biāo)題沒有優(yōu)化好,通過優(yōu)化創(chuàng)意去提升點(diǎn)擊率,匹配方式如果是廣泛則改成精準(zhǔn)匹配,提高流量精準(zhǔn)度寶貝大標(biāo)題和推廣標(biāo)題都要維護(hù),大促期間轉(zhuǎn)化很高,標(biāo)題關(guān)鍵詞權(quán)重提升也很快,而標(biāo)題又跟你推廣投放的關(guān)鍵詞息息相關(guān),會直接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分推廣一款寶貝,根據(jù)寶貝名詞篩選出幾個(gè)二級關(guān)鍵詞,到流量解析中分析數(shù)據(jù),然后把核心的幾個(gè)關(guān)鍵詞加入標(biāo)題,直通車推廣計(jì)劃中也投放相關(guān)的關(guān)鍵詞,數(shù)量不要太多,這時(shí)候你會發(fā)現(xiàn)相關(guān)性全滿,為關(guān)鍵詞的投放奠定基礎(chǔ),另外標(biāo)題中還可以適當(dāng)加入促銷詞,提高點(diǎn)擊你的標(biāo)題會決定的推廣詞方向,在推廣期間同一個(gè)創(chuàng)意下的標(biāo)題盡量不要頻繁改動,因?yàn)闀绊懩阍嘘P(guān)鍵詞的質(zhì)量得分,初期投放計(jì)劃中關(guān)鍵詞要精不要量,少量的關(guān)鍵詞能快速培養(yǎng)質(zhì)量分,把這部分關(guān)鍵詞培養(yǎng)起來之后,再去陸續(xù)添加其他關(guān)鍵詞                

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