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    淘寶店怎么通過淘寶直通車測(cè)圖測(cè)款,具體該怎么操作?

    138****4325樓主|2020-07-29|10:42|發(fā)布在分類 / 店鋪管理|閱讀:3287

             在投放設(shè)置這里填寫好計(jì)劃名稱,日限額選擇有日限額,日限額是可以改的,所以剛開始填多少都無所謂,投放方式分為智能化均勻投放和標(biāo)準(zhǔn)投放,智能化均勻就是淘寶幫你把錢平均的花費(fèi)在每一個(gè)小時(shí),而標(biāo)準(zhǔn)投放就是怎么快怎么來,既然是,第一點(diǎn),數(shù)據(jù)要平均,盡量讓每一個(gè)時(shí)間點(diǎn)都能夠有展現(xiàn)量進(jìn)來,第二點(diǎn),有一定的基礎(chǔ)數(shù)量,高級(jí)設(shè)置在投放平臺(tái)要把所有站外投放都關(guān)掉,打開所有能發(fā)貨的地域,產(chǎn)品的核心產(chǎn)區(qū)可以不開,最好是細(xì)化到地級(jí)市,有需求就會(huì)有搜索,投放時(shí)間直接選擇行業(yè)模板,勾選自己的類目,投放時(shí)間就是這個(gè)行業(yè)里面以行業(yè)數(shù)據(jù)以及不同時(shí)間段的流量來給相應(yīng)的折扣,增加關(guān)鍵詞選擇產(chǎn)品標(biāo)題數(shù)據(jù)好的詞或者想要推的詞,新品就以標(biāo)題表格中最想推的關(guān)鍵詞為準(zhǔn),有數(shù)據(jù)的產(chǎn)品用目前無線端的引流詞和體檢中心的PC端曝光詞為準(zhǔn),選詞的時(shí)候看這個(gè)詞跟自然搜索引流目標(biāo)是否一致,選詞標(biāo)準(zhǔn),不精準(zhǔn)的詞不選,精準(zhǔn)但展現(xiàn)量小的詞要選,在選詞之前一定要把缺失的自然搜索標(biāo)題加入創(chuàng)意標(biāo)題,不加進(jìn)來產(chǎn)品的可選詞就會(huì)變少,創(chuàng)意標(biāo)題要包含所有的自然搜索標(biāo)題,從關(guān)鍵詞的質(zhì)量分中就能看出這個(gè)詞在自然搜索中的權(quán)重,選完詞之后,將關(guān)鍵詞組合成不超過20字的出價(jià)建議出到7-10名,這個(gè)位置不高也不低,如果類目比較小,則不要低于4-6名,因?yàn)榕琶亢笳宫F(xiàn)量低,并且得到的數(shù)據(jù)比真實(shí)數(shù)據(jù)更低,直通車有個(gè)非常關(guān)鍵的點(diǎn),就是排名影響你的點(diǎn)擊率,甚至還會(huì)影響到轉(zhuǎn)化率,那為什么出價(jià)不要靠前呢絕大部分的非標(biāo)品行業(yè)及新興行業(yè),首先新建推廣計(jì)劃,在營銷場(chǎng)景中可以看到有日常銷售、寶貝測(cè)款、活動(dòng)場(chǎng)景以及自定義場(chǎng)景,日常銷售(促進(jìn)成交)以提升貨品銷售為主要目標(biāo),選區(qū)高精準(zhǔn)性和高轉(zhuǎn)化性關(guān)鍵詞級(jí)人群,輔助對(duì)應(yīng)的出價(jià),提升轉(zhuǎn)化效果,寶貝測(cè)款(均勻快速獲取流量)測(cè)款策略幫助快速均衡流量引入測(cè)款寶貝,快速掌握測(cè)款數(shù)據(jù),活動(dòng)場(chǎng)景(促進(jìn)活動(dòng)爆發(fā)),以活動(dòng)前快速獲得較大流量為目的,選區(qū)類目及高流量詞及對(duì)活動(dòng)的相關(guān)興趣人群,幫助為活動(dòng)爆發(fā)期流量蓄水,自定義場(chǎng)景就是自定義填寫推廣的營銷場(chǎng)景,選擇不同的活動(dòng)場(chǎng)景淘寶在后面的流量分配上面按照它提供的場(chǎng)景提供不一樣的關(guān)鍵詞,以及在后面的引流方面會(huì)有不同的引流點(diǎn),直通車后面開的詞要確保和自然搜索一致,貨源和關(guān)鍵詞統(tǒng)一,貨、詞、推廣是一條整線,所以直通車選擇自定義場(chǎng)景,因?yàn)橹蓖ㄜ嚝@得的流量跟自然搜索的曝光要一致如果排名靠前的話,那得到的數(shù)據(jù)會(huì)比真是數(shù)據(jù)看起來更高,而實(shí)際上在目前的這個(gè)位置是得不到這個(gè)數(shù)據(jù)的,直通車會(huì)上下波動(dòng)一點(diǎn),所以出價(jià)出到系統(tǒng)推薦的7-10名,但后面會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問題,如果每一個(gè)詞都出到7-10名會(huì)獲得展現(xiàn)嗎,實(shí)際上不能,建議每兩個(gè)小時(shí)觀察一下直通車,如果有詞,展現(xiàn)量獲得特別快,則降價(jià),如果有詞展現(xiàn)量獲得特別低,則抬價(jià),可以直接百分比來調(diào),一次調(diào)整10%,我們要測(cè)試一個(gè)客觀的數(shù)據(jù),那么我們希望的是每一個(gè)關(guān)鍵詞獲得的展現(xiàn)量盡可能差不多,不要讓少部分詞拿到絕大部分展現(xiàn)很多賣家在網(wǎng)上看過一些其他文章,聽過一些其他的說法,在這里可以很直白的告訴大家,直通車的數(shù)據(jù)主要來源店鋪的產(chǎn)品,也就是說賣家的產(chǎn)品決定了直通車的數(shù)據(jù),很多賣家其實(shí)直通車技術(shù)很一般,但是可以做到數(shù)據(jù)很好,原因就來源于產(chǎn)品本身,直通車去測(cè)款測(cè)圖的一個(gè)根本的原因就在于它能夠反映展現(xiàn)量的數(shù)據(jù),因?yàn)樽匀凰阉魇遣唤o我們看展現(xiàn)量這個(gè)數(shù)據(jù)的,不給看展現(xiàn)量數(shù)據(jù)其實(shí)是沒有辦法做的,所以今天小編來講一下你給過直通車來看產(chǎn)品能做還是不能做除了出價(jià)之外直通車還有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),第一點(diǎn),時(shí)間,建議春季最少開三天,春季期間數(shù)據(jù)波動(dòng)比較大,需要開更多的時(shí)間來確保數(shù)據(jù)是客觀的,第二點(diǎn),展現(xiàn)量,展現(xiàn)量要保證一個(gè)單品不低于五千,第三點(diǎn),點(diǎn)擊率,每一個(gè)詞的點(diǎn)擊率達(dá)到行業(yè)平均點(diǎn)擊率算及格,達(dá)到1.2-1.5倍算優(yōu)秀如果之前沒有開過直通車,那么直通車的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來源于自然搜索,如果一些賣家如果是新店,想要直通車基礎(chǔ)數(shù)據(jù)好一點(diǎn),建議在開直通車之前先做一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù),就是在自然搜索里面找針對(duì)店鋪產(chǎn)品來做一些數(shù)據(jù),這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)就相當(dāng)于在開車的時(shí)候淘寶會(huì)抓取你最近的自然搜索數(shù)據(jù),然后給你的直通車打分,所以在開車之前自然搜索數(shù)據(jù)越好在開車之后直通車的各方面的花費(fèi)以及各方面的曝光都會(huì)多一些直通車測(cè)款的數(shù)量是沒有限制的,限制的是不同產(chǎn)品之間關(guān)鍵詞不要雷同,因?yàn)樗鼤?huì)有流量內(nèi)耗除了看數(shù)據(jù)還可以看印象流,爆款的特征就是直通車分越開越高,扣費(fèi)越開越低,點(diǎn)擊率越高,分越高,分越高扣費(fèi)越低測(cè)圖要額外注意,不同的主圖創(chuàng)意標(biāo)題要一致,這樣能保證在測(cè)圖的時(shí)候兩張主圖獲得的展現(xiàn)量是一樣的,把流量分配轉(zhuǎn)化成輪播,讓每張圖獲得平均的展現(xiàn)量點(diǎn)擊,然后選擇數(shù)據(jù)透視,選擇過去一周,只看無線端的點(diǎn)擊率                

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