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    3次叫板京東的蜜淘已到了最后的掙扎?

    158****9254樓主|2023-04-07|17:51|發(fā)布在分類 / 多多規(guī)則|閱讀:22

    近日,曾經(jīng)風光一時的蜜淘,又回到了風頭浪尖。

    日前有音訊稱,京東收買了蜜淘,而京東官方回應,風聞不實。

    然后,又被媒體曝出并非被收買,是倒閉了。

    當時,多位蜜淘員工在微博稱“蜜淘最后的晚餐,以后各奔東西”,并透露了“公司倒閉”“第二批裁員”等信息。

    而登錄蜜淘的網(wǎng)站也發(fā)現(xiàn),其大量商品已下架,服飾板塊中止運營,僅剩下局部美妝、母嬰、保健品,且很多產品顯現(xiàn)售罄。

    其于2015年9月在萌店開的“蜜淘全球購旗艦店”也只要兩款產品在售。

    此外,一位蜜淘的供給商指出,其在2015年黑五之后便中止為蜜淘供貨,由于發(fā)現(xiàn)蜜淘明顯囤貨太多,回款也呈現(xiàn)問題。

    還有音訊稱,蜜淘方正在尋求資本進入,曾接觸過多個潛在“接盤者”,不掃除最后被收買的可能。

    種種跡象似乎都指向“蜜淘撐不住了”的結論。

    但是,至今其官方并未對此作出任何回應。

    不過,日前發(fā)現(xiàn),目前蜜淘網(wǎng)站自營的商品都“不見了”,此前的“服飾鞋包”“食品保健”“母嬰童裝”“明星爆款”“美容整形”“數(shù)碼百貨”“免稅自營店”七個子頻道均消逝,卻新呈現(xiàn)一個“淘日本”頻道。

    也就是說,這一業(yè)務回到了蜜淘創(chuàng)建之初時的形式——海淘代購。

    但這與其去年9月宣布的全面轉向韓國產品,以及網(wǎng)站logo所標注的“韓國免稅店”定位極不相符。

    蜜淘網(wǎng)站這到底是蜜淘最后的掙扎,還是轉入新范疇尋到活力,暫時無從得知。

    其結果終究是風聞的“倒閉”還是“被收買”,抑或最終找到資本進入,這里不做結論。

    該公司CEO謝文斌曾對表面示,在2014年3月到11月期間,公司業(yè)務快速開展,累計發(fā)出包裹接近20萬個,客戶端激活用戶接近100萬,月銷售流水已打破1000萬元,團隊人員也從最初的6人開展到了近60人。

    2014年7月,CN海淘更名“蜜淘”,轉型為海淘版唯品會。

    而這一轉型也帶來兩個明顯的變化:一是需求有本人的BD和采購才能(需特地成立采購部門),二是需求應對庫存帶來的品類管理和資金壓力(需求一筆大額融資)。

    就在同一時期,蜜淘發(fā)布了已取得經(jīng)緯創(chuàng)投的500萬美圓A輪投資的音訊,而早前還曾拿到蔡文勝和汪東風的數(shù)百萬錢天使投資。

    此輪融資后,蜜淘的估值超越1億美圓。

    謝文斌指出,之后將著力停止團隊建立、品牌推行、擴展市場份額并探究物流與倉儲建立。

    據(jù)理解到,2014年的“黑五”是蜜淘初次“造節(jié)”,其聲稱,活動當天網(wǎng)站訂單總數(shù)約7萬,下單人數(shù)約3.6萬,PC端全天UV打破60萬,挪動端UV打破11萬,全天買賣額超越了2000萬。

    與此相配合的是,蜜淘還上線了“免稅自營店”頻道。

    “興建保稅倉只是我們在做的根底工作的第一步,后續(xù)還有很多步驟,我們的目的性很強,有本人的節(jié)拍。

    ”謝文斌當時如是談道。

    爾后,蜜淘再次“燒錢”搞大促,于2015年5月推出“520激情囤貨節(jié)”,并表示將借助新建的鄭州保稅倉,完成囤貨一億衛(wèi)生巾和一百萬支平安套。

    其透露稱,為期三天的活動拿下1億元銷售額,一切保稅區(qū)商品4天內全部發(fā)貨終了。

    蜜淘的猖獗進發(fā)還不止于此。

    能夠說,京東在跨境業(yè)務上的效勞和價錢基本玩不過蜜淘!”但是,三個月后,蜜淘徹底“變天”了。

    據(jù)得悉,2015年9月,蜜淘完成了一次大范圍改版,從LOGO、形象到產品都停止了大的調整,打出“韓國免稅店”概念,從過去“大而全”的全球采購形式全面收縮轉型為專注于韓國商品的“小而美”。

    業(yè)內人士對此評論稱,蜜淘此次轉型既是一次主動求變,也是一次被動求生。

    而當時蜜淘的C輪融資仍在停止中,尚未完成。

    讓本人變得更輕、更聚焦,思緒沒錯,但蜜淘選擇韓國線,有些單一,也缺乏特征,要做起來很難。

    “就算再融一億美金,也不可能成為巨頭打價錢戰(zhàn)的對手。

    ”當然,隨同著這種全面收縮,之后的業(yè)務部門調整、人員動亂之等問題就不可防止了。

    業(yè)內人士評論說,從最早的海外代購到自營,再到自建保稅倉,蜜淘所做的事情在一步步變重,當它認識到無法繼續(xù)負重而再次轉型時,市場競爭格局早已不是2014年那樣了。

    不同形式在操作流程上有很大的差別,不能混為一談哪種最好,而要依據(jù)商品、時效、本錢綜合思索。

    而關于那些有國際供給鏈優(yōu)勢的企業(yè)來講,又將是一次給市場定價的好時機。

    整個行業(yè)將由亂而治,進入標準化、機制化、范圍化的高速開展軌道,真正步入成熟期。

    “爆品只能是一種營銷方式,把用戶吸收過來后,還能處理用戶什么樣的需求才是關鍵。

    ”實踐上,早在2014年“黑五”呈現(xiàn)價錢戰(zhàn)苗頭后,曾碧波曾指出,打價錢戰(zhàn)不是壞事,抵消費者好,對從業(yè)者也好,能帶動行業(yè)的開展狀態(tài)。

    但他也判別,2014年“黑五”的價錢戰(zhàn)行動有點早,經(jīng)過一年才干更穩(wěn)定,“到2015年黑五的時分就差不多了”。

    “2015年會有重生玩家參加,也會死掉很多,價錢戰(zhàn)會加速這個行業(yè)的洗牌。

    當時,蜜芽CEO劉楠指出,打得起價錢戰(zhàn)闡明你供給鏈強,而且這個階段也必需打。

    “價錢戰(zhàn)是停止競爭的最有利手腕,它不只能彰顯一個企業(yè)的實力,也可以淘汰比擬弱小的,就是說,一打價錢戰(zhàn),誰在裸泳就全能看出來了。

    ”不過,到今年3月春季大促潮之時,蜜芽曾經(jīng)邁入了另一個階段,目的和戰(zhàn)略已發(fā)作變改動。

    所以,今年蜜芽固然也做大促,但重點已不再是花王、愛他美這些去年主推的品牌產品,而是更多的在母嬰關聯(lián)品類以及基于母嬰的家庭消費新品類上。

    從國內B2C開展進程來看,這種又單一又缺乏特征的途徑很難走,最后會被大平臺擠死。

    ”上述人士談道。

    不過,考慮歸考慮,理論歸理論。

    上述蜜淘的同行所做的考慮,或許開創(chuàng)人謝文斌領會更深。

    只是中了那句話而已——看了很多大道理,還是過不好這終身。

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