騰訊合并搜狗快手切換姿態(tài)入場(chǎng)

隨著來(lái)自騰訊11.8億美圓的到賬，搜狐以33.8%的股權(quán)交流辭別了搜狗，這個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)搜索板塊上留下濃重一筆的搜狗，正式完成退市。

事實(shí)上，搜狐經(jīng)過(guò)股權(quán)交流將搜狗出賣給騰訊，不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)歷史長(zhǎng)河中的戰(zhàn)事之一而已，往常，搜索這長(zhǎng)耐久戰(zhàn)正在醞釀新的變局。

9月27日，快手推出旗下快手搜索首個(gè)品牌TVC，并發(fā)布了品牌Slogan——“用生活答復(fù)每一種生活”。

往常，推出快手搜索首個(gè)品牌，似乎也在暗指快手的野心還在擴(kuò)展。

視頻搜索，快手早已埋下伏筆首先，我們有必要弄明白快手視頻搜索終究是什么。

中心其實(shí)與百度那樣的通用搜索引擎原理相似，基于當(dāng)前快手短視頻APP的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)快手視頻搜索，滿足用戶更快的找到想要的視頻或內(nèi)容。

不同于圖文搜索引擎，以及知乎等垂直問(wèn)答社區(qū)的搜素引擎，快手視頻搜索是一個(gè)私域搜索，也就是說(shuō)將來(lái)快手內(nèi)容越來(lái)越豐厚了，運(yùn)用通用搜索引擎無(wú)法搜索到這些內(nèi)容，只不過(guò)，將這些內(nèi)容局限在了快手之中。

作為最早一批跨范疇轉(zhuǎn)型的玩家，2012年11月，快手從地道的工具應(yīng)用正式轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。

經(jīng)過(guò)5年的開(kāi)展，2023年，快手就在快手APP中參加了相似于搜索的功用，用于用戶對(duì)賬號(hào)、內(nèi)容、視頻的查找。

但直到去年4月，快手才在新版本中把搜索從二級(jí)頁(yè)面提到了首屏一級(jí)頁(yè)面，在APP右上方增加了搜索框，替代了之前拍短視頻的圖標(biāo)，給了搜索功用更多權(quán)重。

隨后在諸多跡象中，快手及其擔(dān)任人才透顯露快手對(duì)搜索場(chǎng)景的注重。

今年Q1財(cái)報(bào)中，快手就提及加強(qiáng)了搜索功用，并披露了月均有超2.5億名用戶運(yùn)用快手搜索;前不久的快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手搜索擔(dān)任人李巖也分享了快手搜索相關(guān)數(shù)據(jù)，強(qiáng)調(diào)了快手加大搜索場(chǎng)景投入的重要性。

在早年的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展中，互聯(lián)網(wǎng)大廠也發(fā)現(xiàn)了搜索對(duì)本身內(nèi)容、生態(tài)的重要性，流量成為搜索的硬通貨，而搜索框也變成大廠爭(zhēng)奪流量的關(guān)鍵。

在這一趨向下，2012年，國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)演出了一出攻防大戰(zhàn)。

8月28日，作為當(dāng)時(shí)搜索寡頭的百度對(duì)360綜合搜索演出了反制，隨后360也對(duì)百度展開(kāi)了攻勢(shì)，以至有業(yè)內(nèi)人士以為，這場(chǎng)搜索大戰(zhàn)不亞于當(dāng)年的3Q大戰(zhàn)。

而此次，快手正式發(fā)布快手搜索品牌TVC及Slogan，似乎也能夠視為對(duì)外界放出明白重點(diǎn)發(fā)力視頻搜索的信號(hào)。

順應(yīng)時(shí)期，亮出流量收割關(guān)鍵抓手隨著應(yīng)用從PC端向挪動(dòng)端的轉(zhuǎn)移，用戶運(yùn)用習(xí)氣發(fā)作了改動(dòng)，但搜索形式?jīng)]有發(fā)作太大的變化，照舊是“搜索框+關(guān)鍵詞”，這個(gè)被以為是PC時(shí)期的產(chǎn)物，在往常充溢大量碎片化信息的各類應(yīng)用中，照舊可以滿足戶更快地找到想要的效勞或內(nèi)容。

特別是此前不斷實(shí)行“滑動(dòng)刷新”的短視頻平臺(tái)，在短視頻平臺(tái)用戶量不時(shí)增加的狀況下，快手、抖音對(duì)搜索框的重要性愈發(fā)凸顯。

今年2月，字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠就曾透露，自抖音在2023年5月上線首個(gè)搜索入口后，目前這一功用月活用戶曾經(jīng)超越5.5億，同時(shí)她還表示，“接來(lái)下的一年，抖音將加大對(duì)搜索的投入力度”;今年7月，快手也是提到了對(duì)搜索功用的考慮。

眼下，短視頻曾經(jīng)成為用戶普遍學(xué)習(xí)、文娛及信息獲取的渠道之一，2023年底，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯現(xiàn)，短視頻搜索運(yùn)用率到達(dá)68.7%，僅次于獨(dú)立搜索平臺(tái)的用戶運(yùn)用率。

能夠說(shuō)當(dāng)前視頻搜索對(duì)短視頻平臺(tái)、用戶的重要性以及視頻搜索釋放出的潛力、價(jià)值，是驅(qū)動(dòng)快手加注重頻搜索規(guī)劃的要素之一。

站在快手的角度，作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，視頻搜索可以協(xié)助快手對(duì)流量停止二次分發(fā)，經(jīng)過(guò)引薦與搜索的分離，發(fā)掘用戶主動(dòng)或潛在的內(nèi)容需求，將平臺(tái)流量進(jìn)一步盤(pán)活。

目前，互聯(lián)網(wǎng)流量曾經(jīng)逐漸見(jiàn)頂，特別是短視頻范疇流量呈現(xiàn)天花板，關(guān)于快手而言，如何發(fā)掘現(xiàn)有用戶的長(zhǎng)期價(jià)值，成為日后增長(zhǎng)的關(guān)鍵，經(jīng)過(guò)視頻搜索協(xié)助用戶快速尋覓內(nèi)容需求，留住現(xiàn)有用戶。

能夠說(shuō)，視頻搜索是當(dāng)前快手抓緊現(xiàn)有流量，刺激新流量注入的一把利器。

互聯(lián)網(wǎng)大廠秣馬厲兵，搜索市場(chǎng)風(fēng)云再起事實(shí)上，不止快手，近一兩年來(lái)，搜索戰(zhàn)場(chǎng)風(fēng)云再起，國(guó)內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)簡(jiǎn)直都在秣馬厲兵。

像是百度、阿里都在加速對(duì)搜索板塊的規(guī)劃，包括此前，在搜索大戰(zhàn)中失利的360也在加固本身護(hù)城河，特別是近期，正式將搜狗并入旗下的騰訊，關(guān)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)搜索板塊，都將是一次不小的沖擊。

互聯(lián)網(wǎng)大廠之所以加速軍備競(jìng)賽，也是在于在圖文時(shí)期向視頻時(shí)期的變化，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期從2G開(kāi)展到5G，信息傳輸也從最初文字、圖片變成視頻，如今人們對(duì)視頻的運(yùn)用率簡(jiǎn)直曾經(jīng)與文字、圖片持平。

特別是近兩年，隨同“視頻+”的熱度不時(shí)升高，關(guān)于視頻搜索這一變量的討論與關(guān)注不絕于耳，各路玩家都在試圖經(jīng)過(guò)這一互聯(lián)網(wǎng)入口尋覓到新的變量，不過(guò)可以預(yù)測(cè)到的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠在視頻搜索板塊的規(guī)劃，一場(chǎng)新的搜索戰(zhàn)事也將打響。

關(guān)于快手而言，參與到搜索的規(guī)劃中，是可以提升本身的價(jià)值，特別是增強(qiáng)與抖音在短視頻范疇的競(jìng)爭(zhēng)。

從時(shí)間線上看，快手要比抖音早些時(shí)間推出搜索入口，占領(lǐng)一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，此時(shí)加重在視頻搜索的腳步，能在一定水平上穩(wěn)固當(dāng)前本身格局。

不過(guò)，站在整個(gè)搜索板塊的角度，快手視頻搜索的推出，并缺乏以撼動(dòng)目前的市場(chǎng)格局。

首先從體量上而言，快手與現(xiàn)有搜索板塊玩家缺乏以相提并論，依據(jù)StatCounter最新數(shù)據(jù),2023年6月-2023年6月,百度市占率到達(dá)79.89%占有率;搜狗市占率為11%;微軟必應(yīng)排第三,市占率3.47%，其他搜索引擎玩家合計(jì)占領(lǐng)5.64%的市占率，能夠說(shuō)當(dāng)前國(guó)內(nèi)搜索板塊三國(guó)鼎立的格局穩(wěn)定。

其次，搜索拼的更多是內(nèi)容以及生態(tài)力，從目前的內(nèi)容產(chǎn)出、以及生態(tài)鏈上，快手還不夠完善。

當(dāng)前，快手搜索主要聚焦在視頻范疇，更多是短視頻范疇，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手字節(jié)搜索曾經(jīng)掩蓋抖音、今日頭條等多個(gè)應(yīng)用，滿足用戶不同的內(nèi)容需求。

最后，搜索或許不一定是一門(mén)好生意，早些年的搜索大戰(zhàn)中，360、百度、搜狗之間展開(kāi)相互格斗，這次過(guò)后，也是令三方各有損傷，早在2023年4月，百度在PC端搜索引擎占比就曾經(jīng)下滑到40.52%;2023年Q1季度財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，搜狗收入同比2023年Q1季度減少了47%，快手要想在新一輪的搜索大戰(zhàn)中翻開(kāi)場(chǎng)面，絕非易事。

整體來(lái)看，推動(dòng)身布快手搜索品牌TVC及Slogan，可以標(biāo)明快手在搜索板塊的決計(jì)，這也能為快手新一輪的流量注入翻開(kāi)想象空間，但僅憑快手搜索目前的體量以及生態(tài)內(nèi)容，或許還缺乏掀起多大的浪花。

不過(guò)，隨著阿里、騰訊、字節(jié)、快手等不同范疇的巨頭都在奔波加碼搜索的規(guī)劃，搜索市場(chǎng)的氣氛愈發(fā)繁重，可以預(yù)測(cè)到的是，將來(lái)新一輪的搜索戰(zhàn)事曾經(jīng)在路上。

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