淘寶超級(jí)直播怎么投錢好？如何投放？

淘寶最近推出了一個(gè)賣家推廣工具，可以幫助商家在很多場(chǎng)景下推廣自己的產(chǎn)品，那就是淘寶超級(jí)推薦。

那么如何使用淘寶直播超級(jí)推薦呢？一、促銷期策略:擴(kuò)大投放時(shí)間，降低價(jià)格，直播。

目前推廣流量的高峰期集中在晚上20:00-23:00。

這段時(shí)間外送業(yè)務(wù)多，流量競(jìng)爭(zhēng)激烈。

建議全天直播的商家可以錯(cuò)峰推廣，選擇流量成本更低的蕭條時(shí)間段，更穩(wěn)定~后面時(shí)間段的選擇也很好！上午10:30-11:30-12:30-16:30-23:00-01:00。

推廣競(jìng)價(jià)策略:在超級(jí)直播專業(yè)版的推出中，我們采用商家自主競(jìng)價(jià)的方式進(jìn)行流量競(jìng)價(jià)。

如何才能做出這個(gè)“價(jià)格”來(lái)控制成本，獲得滿意的流量？1.基礎(chǔ)出價(jià)可以參考超級(jí)直播后臺(tái)計(jì)劃創(chuàng)建的頁(yè)面市場(chǎng)均價(jià)參考。

建議均價(jià)等于或略高于均價(jià)。

超級(jí)直播接入的流量頻道較多，不同頻道之間的競(jìng)價(jià)水位差異較大。

比如猜測(cè)你喜歡的頻道會(huì)有單品競(jìng)爭(zhēng)的邏輯，出價(jià)太低就拿不到這個(gè)頻道的流量。

直播廣場(chǎng)是直播間高轉(zhuǎn)化流量的主要來(lái)源之一。

競(jìng)爭(zhēng)激烈，出價(jià)低的不一定能在這個(gè)頻道上獲得流量。

目前我們的投放渠道屬于黑箱投放，系統(tǒng)會(huì)按照你設(shè)定的價(jià)格從各個(gè)渠道拿量，所以低價(jià)未必能從優(yōu)質(zhì)渠道獲得流量，最終會(huì)對(duì)制作效果造成一定影響。

2.品牌人群、店鋪人群、粉絲人群對(duì)生產(chǎn)有直接影響。

對(duì)于高價(jià)值客戶和老客戶，請(qǐng)單獨(dú)做方案。

可以適當(dāng)提高出價(jià)(高于市場(chǎng)均價(jià))優(yōu)先考慮數(shù)量，他們的轉(zhuǎn)換系數(shù)更高，以免被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走。

3.新客人，行業(yè)人群，場(chǎng)景人群等。

能根據(jù)人群大小和你的需求迫切程度合理出價(jià)。

人群規(guī)模較大、日流量緊迫性較低的，可以略低于市場(chǎng)均價(jià)競(jìng)價(jià)。

4.投標(biāo)價(jià)格需要隨時(shí)調(diào)整，不能一成不變。

及時(shí)的收線速度和后續(xù)的離線數(shù)據(jù)指標(biāo)不得不觀察。

通過(guò)一段時(shí)間的反復(fù)調(diào)整，找到自己直播間的出價(jià)范圍，從而達(dá)到滿意的制作比例。

5.對(duì)于競(jìng)價(jià)保守的商家，或者大促期間競(jìng)價(jià)波動(dòng)較大，無(wú)法及時(shí)準(zhǔn)確判斷競(jìng)價(jià)水位的商家，可以開啟系統(tǒng)智能調(diào)價(jià)按鈕。

智能調(diào)價(jià)可以針對(duì)你喜歡的優(yōu)質(zhì)流量場(chǎng)景，在廣場(chǎng)直播。

基于客戶的手動(dòng)出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)調(diào)價(jià)，最大調(diào)價(jià)幅度限制為+100%，從而更加快速高效的獲取數(shù)量。

6.還可以根據(jù)上面提到的推廣期策略調(diào)整競(jìng)價(jià)策略，增加黃金時(shí)段的競(jìng)價(jià)，合理控制非黃金時(shí)段的競(jìng)價(jià)。

7.還可以使用超級(jí)直播管家模式，針對(duì)不同時(shí)間段、不同人群創(chuàng)建幾個(gè)訂單，通過(guò)系統(tǒng)智能競(jìng)價(jià)，觀察你的直播工作室想要快速拿到量的大概觀看成本，方便你更合理的設(shè)置專業(yè)版的競(jìng)價(jià)范圍。

三。

人群運(yùn)營(yíng)策略超級(jí)直播支持達(dá)摩純白盒人群投放(商家需要從達(dá)摩同步人群包到超級(jí)直播后臺(tái))、平臺(tái)精選人群(直接在超級(jí)直播計(jì)劃創(chuàng)建頁(yè)面勾選)和智能推薦人群(純算法黑盒投放，競(jìng)價(jià)推廣模式可關(guān)閉，加油包不可關(guān)閉)。

1.對(duì)于新手商家，建議您使用智能推薦人群和系統(tǒng)選擇人群進(jìn)行投放，投放效率更可控。

推薦人群結(jié)構(gòu)多樣，新老人群都有覆蓋，可以作為直播間的基礎(chǔ)流量運(yùn)營(yíng)。

2.平臺(tái)上選擇的人群基于達(dá)摩豐富的標(biāo)簽，平臺(tái)配置推薦的個(gè)性化人群套餐，可以滿足你在大促活動(dòng)節(jié)點(diǎn)或者日常直播場(chǎng)景下的圈子人群需求。

平臺(tái)上選擇的人群活躍度高，數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)更新，對(duì)直播拿分效率也會(huì)起到一定的作用。

3.純白盒子人群要求客戶具備一定的人群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力。

今天，我們直播現(xiàn)場(chǎng)。

由于場(chǎng)景和推廣時(shí)間的限制，你玩的白盒人群規(guī)模一定不能太窄，尤其是非直播人群。

你還要考慮這些人能不能成為活用戶。

建議人群規(guī)模不低于500萬(wàn)。

因?yàn)槌?jí)直播推廣是按照直播來(lái)扣的，每個(gè)商家的創(chuàng)意ctr差別很大，最后訪問(wèn)直播間的人的漏斗會(huì)變窄。

4.如果要測(cè)試不同人群的效果，建議創(chuàng)建多個(gè)方案投放，每個(gè)方案匹配1-2個(gè)核心人群，多個(gè)方案同時(shí)投放，這樣你可以相對(duì)客觀的看到每一組人群的服用效率和轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。

如果把所有的人都放在一個(gè)順序里，雖然我們也能看到不同人群的線下數(shù)據(jù)，但是無(wú)法平衡流量分布。

比如當(dāng)某一個(gè)人群快速占用了你整個(gè)計(jì)劃的全部預(yù)算，那么其他人群就不會(huì)消費(fèi)，人群之間的差異效果無(wú)法比較，對(duì)競(jìng)價(jià)策略和人群優(yōu)化沒(méi)有指導(dǎo)意義。

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