淘寶店鋪的免費流量總是少于直通車流量，該停掉直通車嗎？

常常都有人來問我，淘寶直通車的數(shù)據(jù)很差，要不要停掉。有些人直通車數(shù)據(jù)很差或CPC很高，但搜索流量還可以，就不敢對直通車后臺進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化或停掉直通車，怕影響搜索權(quán)重，這是因為他們不懂直通車?yán)瓩?quán)重的原理。

要不要停掉直通車，要看你直通車的數(shù)據(jù)和自然搜索數(shù)據(jù)的對比，比如你自然搜索收藏加購轉(zhuǎn)化率好于直通車的，說明直通車是在拖后腿的，這種情況停掉直通車對寶貝影響不大，如果你的直通車數(shù)據(jù)好于搜索數(shù)據(jù)，說明是直通車在幫忙提高搜索權(quán)重，這種情況下就不能停掉直通車，停掉直通車，搜索權(quán)重就會下滑，進(jìn)而搜索流量會越來越少。關(guān)鍵詞的調(diào)整優(yōu)化也是同樣的道理，有些詞的效果不好，數(shù)據(jù)比搜索的還差很多，這些詞是完全可以去調(diào)整優(yōu)化的。

但我還是建議，除非直通車的預(yù)算嚴(yán)重影響了全店投入產(chǎn)出比，虧損度日，否則我都不建議停掉或大幅度減少直通車預(yù)算，因為直通車預(yù)算減少，一定會導(dǎo)致搜索流量的減少。如果直通車數(shù)據(jù)差我們要做的是去優(yōu)化它，而不是去停掉它。

從上圖我們看出，減少直通車預(yù)算，就會減少進(jìn)店訪客，進(jìn)而減少額外的自然流量曝光，再加上直通車帶來的人氣和銷量減少，搜索權(quán)重降低，兩個原因一起導(dǎo)致搜索流量減少。如果是嚴(yán)重依賴直通車的店鋪，有直通車停掉之后，是有可能出現(xiàn)搜索流量幾乎消失的情況。

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