抖音2023好物年貨節(jié)玩法攻略

Tik Tok好東西年貨節(jié)投資推介會(huì)昨天下午正式舉行。

在本次招商大會(huì)中，電子商務(wù)規(guī)則管理總監(jiān)葉海勇、電子商務(wù)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)謝瞻、電子商務(wù)營(yíng)銷產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)馮、龐大引擎營(yíng)銷傳播負(fù)責(zé)人劉亮帶來了深度分享。

在這次年貨節(jié)中，內(nèi)容領(lǐng)域和貨架領(lǐng)域的核心游戲都有所增加和升級(jí)。

比如在內(nèi)容領(lǐng)域，除了延續(xù)之前的大咖直播間、好物直播間等游戲之外，還增加了新家新年直播間游戲。

在貨架區(qū)，除了升級(jí)雙11的跨店折扣，還增加了Tik Tok商城優(yōu)惠券、搜索免單等游戲。

會(huì)上，Tik Tok電子商務(wù)規(guī)則管理總監(jiān)葉海勇介紹了本次Tik Tok好物年貨節(jié)的招商規(guī)則；Tik Tok電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)謝瞻解讀好物節(jié)的核心節(jié)奏和玩法。

在本次年貨節(jié)中，將圍繞貨架碼、內(nèi)容碼、財(cái)經(jīng)、千傳三個(gè)區(qū)域進(jìn)行多玩，并再次升級(jí)。

其中，跨店滿減、優(yōu)惠券、超值購(gòu)是本次年貨節(jié)期間貨架場(chǎng)景的核心玩法。

跨店滿減方面，商家可通過店鋪?zhàn)?cè)、商品注冊(cè)參與，有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)宣傳推廣、全平臺(tái)流量推薦、參與活動(dòng)商品標(biāo)注、專屬商品氛圍、全鏈路用戶優(yōu)惠引導(dǎo)等權(quán)益。

優(yōu)惠券方面，由平臺(tái)出資補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者限時(shí)享受優(yōu)惠。

在超值購(gòu)買環(huán)節(jié)，商家成功舉報(bào)的商品將獲得全渠道標(biāo)記、核心場(chǎng)景加權(quán)、流量和銷量爆發(fā)。

此外，年貨節(jié)還首次推出了“搜索免單”游戲。

用戶搜索商品詞，有機(jī)會(huì)出現(xiàn)免費(fèi)商品，官方承擔(dān)商品補(bǔ)貼，為商家增加搜索流量提供了新引擎。

此外，在全球營(yíng)銷領(lǐng)域，由品牌和平臺(tái)共同打造、匯聚頭部大牌的“品牌嘉年華”依然是品牌獲得全周期流量支持、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)爆發(fā)的核心環(huán)節(jié)。

在內(nèi)容場(chǎng)景上，大咖直播間、好物直播間會(huì)得到平臺(tái)的重點(diǎn)支持；此外，在這個(gè)元旦，圍繞著洶涌的年貨消費(fèi)需求，平臺(tái)還推出了新游戲“家鄉(xiāng)年貨直播間”，面向各行業(yè)符合要求的商家和人才開放，不分類別。

商家參與上架，有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)級(jí)資源支持、官方公告資源和家鄉(xiāng)年貨定制氛圍。

在商城業(yè)務(wù)增長(zhǎng)區(qū)，年貨節(jié)期間，平臺(tái)進(jìn)一步優(yōu)化，供商家查看經(jīng)營(yíng)情況，綜合診斷結(jié)果，獲得針對(duì)性支持。

在內(nèi)容方面，升級(jí)后的“直播成長(zhǎng)”和“直播控制”功能，可以幫助商家預(yù)測(cè)流量藍(lán)海，獲得直播前、中、后一站式教學(xué)，一站式管理直播產(chǎn)品。

此外，龐大引擎營(yíng)銷傳播負(fù)責(zé)人劉亮帶來了千川全容量玩法的巨量解讀。

劉亮從今年雙11大促期間的營(yíng)銷變化出發(fā)，指出“提前播種、錯(cuò)峰收割、大促節(jié)奏多樣化”將是今年年貨節(jié)的一大特色。

截至2022年8月，龐大數(shù)量的實(shí)際消費(fèi)的千川商戶較年初增長(zhǎng)近60%，龐大數(shù)量的千川商戶將成為節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的商業(yè)放大器。

劉亮認(rèn)為，商家需要經(jīng)歷內(nèi)容種草、短期共鳴、業(yè)務(wù)沉淀這“三步曲”，大有作為才會(huì)推動(dòng)爆發(fā)。

為了幫助商家，巨量千川在年貨節(jié)的預(yù)熱期、活動(dòng)期、返場(chǎng)期為商家?guī)砹艘幌盗械募?lì)游戲。

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