直通車點(diǎn)擊率低，優(yōu)化點(diǎn)擊率提升技巧。

導(dǎo)致直通車點(diǎn)擊率低主要有以下幾個(gè)因素：1、關(guān)鍵詞排名低2、關(guān)鍵詞不精準(zhǔn)3、圖片點(diǎn)擊率低4、人群不精準(zhǔn)這次我們通過上述幾個(gè)方面第一步：檢查關(guān)鍵詞萬事從頭起，關(guān)鍵詞是直通車投放的源頭，一個(gè)關(guān)鍵詞選取不好，就無法把寶貝展示給想要的客戶。

關(guān)鍵詞主要分為產(chǎn)品詞、屬性詞、賣點(diǎn)詞。

我們盡量使用最能描述寶貝的關(guān)鍵詞來組成一個(gè)長(zhǎng)尾詞，以保證關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)性。

例如：下面這個(gè)圖，首先他是一個(gè)連衣裙（產(chǎn)品詞），材質(zhì)是棉麻（屬性）、格子（屬性）森系（賣點(diǎn)）。

這樣，我們就組合出了一個(gè)核心關(guān)鍵詞，棉麻格子連衣裙森系。

有人可能不清楚賣點(diǎn)和屬性的區(qū)別，其實(shí)廣義上的賣點(diǎn)也是屬性的一種，打個(gè)比方便于理解，例如：格子連衣裙，有媽媽穿的，也有學(xué)生穿的，但是森系連衣裙肯定就是學(xué)生穿的那種了，所以我們說格子是屬性，森系是賣點(diǎn)。

第二步：查看關(guān)鍵詞排名因?yàn)楝F(xiàn)在寶貝展現(xiàn)是千人千面，所以一般我們把寶貝的出價(jià)出到最低16-20名才能寶貝有比較好的展示位。

排名越高點(diǎn)擊率相對(duì)也越高。

排名和質(zhì)量得分和出價(jià)有關(guān)，我們需要通過提升關(guān)鍵詞的出價(jià)來搶到想要的排名（質(zhì)量得分提升見質(zhì)量得分優(yōu)化任務(wù)），一般來說關(guān)鍵詞出價(jià)在2元以下，都是比較合理的范圍。

第三步：提升圖片點(diǎn)擊率一般來說一張高點(diǎn)擊率的圖片需要符合以下幾個(gè)方向1、差異化，和其他店鋪產(chǎn)品拍攝、設(shè)計(jì)、顏色風(fēng)格上加大差異化，起到突出的效果。

2、3B原則，使用帶模特，動(dòng)物，嬰兒素材的圖片，一般點(diǎn)擊率比其他的圖會(huì)高出一些。

3、促銷文案，如：買二送一，新店5折等，突出自己的優(yōu)惠活動(dòng)。

4、參考同行銷量高的圖片來進(jìn)行設(shè)計(jì)。

第四步：精準(zhǔn)設(shè)置人群我們需要把我們的產(chǎn)品推向我們產(chǎn)品的受眾人群。

例如：連衣裙女， 同樣18到24歲的人群想要連衣裙和35到40歲想要的連衣裙肯定不一樣。

所以我們知道了自己的購買人群，去做相應(yīng)的溢價(jià)，就可以起到精準(zhǔn)人群，提升點(diǎn)擊率的作用了。

一般來說我們用類目單價(jià)（你寶貝賣多少錢 就寫多少），性別，年齡，月消費(fèi)額度就可以組合出一個(gè)相應(yīng)的人群。

以上就是我們優(yōu)化點(diǎn)擊率的方法，更多操作方法關(guān)注后續(xù)的任務(wù)哦。

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