618大促各大平臺開啟帷幕
64期cherry樓主|2023-02-13|19:29|發(fā)布在分類 / 拼多多其他|閱讀:26
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5月24日晚上8點,一年一度的618大促正式拉開帷幕。
網(wǎng)友車厘子特地設置了7點55分的鬧鐘,以便錯過搶購機遇。
“我23日看了薇婭的直播,種草了好多。
”可等到預售正式開啟時,車厘子一個也沒買。
“比照了各大平臺,天貓預售的價錢吸收力并不大,倒是小樣贈品送得挺多的,我也用不著,放著放著就過時了。
”車厘子說。
像車厘子一樣趨于理性的消費者越來越多。
蝦米表示,我不關注任何優(yōu)惠活動或直播信息,反正缺啥買啥,防止囤貨。
“天貓歷來沒用過,淘寶最近三年簡直不用了,買低端去拼多多,買高端去京東。
”網(wǎng)友陳陳表示。
不過,狂熱的消費者大有人在。
小派在清晨12點左右看了一眼點淘直播,發(fā)現(xiàn)薇婭和李佳琦的場觀人數(shù)均已超越1億,直播間火爆照舊,不少商品幾秒內(nèi)售罄。
兩大主播的帶貨商品主要以美妝護膚、家居日用為主,商品sku超越200件,帶貨金額也已超20億。
在天貓618預售開啟的一小時,十大爆款隨即出爐。
在天貓618收場1小時排行榜前十中,美妝護膚類目占領7席,其中位列第一的為初普美容儀,售價4770元起,已預定超2.6萬件;余下3席,則是華為Mate40位居榜六,已預定超1萬臺;Ubras內(nèi)衣位居榜八;喜臨門床墊位于榜十,已預定近2萬件。
值得一提的是,內(nèi)衣品牌Ubras和國產(chǎn)護膚牌玉澤兩個新品牌初次進入十大爆款榜單。
品牌店鋪自播也在今年618集體迸發(fā)。
截至25日0點45分,共有雅詩蘭黛、小米、華為、蘭蔻、修麗可、資生堂、歐萊雅、海藍之謎、海爾等10個店鋪直播間自播銷售破千萬,超越去年同期,小米、華為、海爾上榜,成為“國貨之光”。
天貓榜單上線值得留意的是,618期間“天貓榜單”首度上線,該榜單分為618預售榜、618折扣榜、熱銷榜、好評榜、回購榜五大類,以最真實的消費洞察為根據(jù),有超越1000名天貓小二為消費者精心選貨,同時還有各行業(yè)的專家、達人參與評審。
能夠說,這是當前專業(yè)度最高、維度最豐厚、掩蓋商品最全面的貨品榜單。
截至25日下午4點,在個護清潔類目中【高端牙膏預售榜】中,已有近15萬人預定,排名榜三的分別是黑人、歐樂B、佳潔士;而在運動戶外類目中【透氣網(wǎng)面跑步鞋預售榜】前三名的分別是安踏、匹克、HOKA。
而熱銷榜中則統(tǒng)計了各店鋪7天內(nèi)熱賣的商品。
同樣是透氣網(wǎng)面跑步鞋,占領熱銷榜三的則是特步減震女鞋、安踏運動男鞋、安踏跑步男鞋,7天內(nèi)銷量分為為8349/6679/6525件。
天貓榜單照舊持續(xù)了手淘APP的“千人千面”,依據(jù)用戶的消費習氣智能引薦相關品類;不過,榜單分類愈加精密和便利。
以運動鞋為例,依據(jù)不同功用、作風、價錢,為消費者提供個性化需求,同時也能給更多品牌顯露出的時機。
在天貓618啟動會上,阿里巴巴集團副總裁、天貓事業(yè)群副總裁吹雪表示,天貓榜單將是將來天貓在消費者端十分重要的常態(tài)化產(chǎn)品。
他特別強調(diào),天貓榜單是一張客觀的、具有公信力的榜單,基于真實消費數(shù)據(jù)自動生成,不會商業(yè)化,也不會做廣告。
抵消費者來說,天貓榜單是一張消費指南,商家則可取得一張“沖榜指南”。
榜單所采用的數(shù)據(jù),包括銷量、好評、復購等,對商家都是透明的;同時,天貓還會基于數(shù)據(jù)比對,為商家提供“沖榜倡議”,詳細到是應該增加營銷力度,還是提升單品的價錢力。
另外,小派還發(fā)現(xiàn),目前淘寶首頁中也能看到“天貓榜單”的商品。
增加淘寶店鋪展示時機今年618,淘寶與天貓一樣增加了預售時間,且預售時間均為5月24日晚上8點。
但是,與天貓熾熱的現(xiàn)象不同的是,淘寶618預售略顯冷落。
林一發(fā)現(xiàn),本人常關注的淘寶大網(wǎng)紅女裝店毫無動靜,僅有一家女包店開啟了618預售活動。
一局部淘寶商家表示,由于平臺流量更多向天貓傾斜,C店流量日益減少;加之平臺節(jié)拍緊迫,很多店鋪都來不及做預售。
不過,值得留意的是,在2021商家產(chǎn)品晉級發(fā)布會上,淘寶天貓商家事業(yè)部總經(jīng)理齊俊生透露,今年淘寶將經(jīng)過商品搜、店鋪搜、猜你喜歡、微詳情、每日好店等多種手腕,抵消費者喜歡的「店鋪」提供更多展示時機。
如首頁新增「每日好店」頻道、猜你喜歡新增「店鋪」引薦,淘寶搜索端的「店鋪」呈現(xiàn)方式停止改版等。
將來,淘寶將繼續(xù)向商家開放更多店鋪自主才能和空間,經(jīng)過公域和私域的分離,助力商家完成可持續(xù)、可預期的增長。
拼多多百億補貼兩周年5月22日,正值拼多多百億補貼兩周年。
在“兩周年”的重要節(jié)點上,拼多多進一步提升商家效勞規(guī)范,在“百億補貼”頻道推出“官方協(xié)作旗艦店”入口,新入駐的品牌官方旗艦店同比去年增長超10倍以上。
同時,拼多多以更豐厚的商種類類,補貼加倍,大牌正品全網(wǎng)低價,讓消費者提早嗨購“618”。
目前“百億補貼”曾經(jīng)成為拼多多頂流頻道,每天有超1000萬人在百億補貼選擇商品,涵蓋數(shù)碼、美妝、生鮮、家電、服裝等豐厚品類,供給海量大牌正品。
目前,各大平臺的618大促在緊鑼密鼓的展開中,前期做好蓄水與鋪墊,后面就是收獲的時分了,預祝各位商家618大賣!
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