淘寶想要玩轉(zhuǎn)直通車roi，先降低ppc嗎？

         我們有很多的新手開車，也沒有先關(guān)注計(jì)劃的點(diǎn)擊率情況，也沒有關(guān)注直通車關(guān)鍵詞的質(zhì)量分情況就開始降低關(guān)鍵詞的出價(jià)，但是這個(gè)時(shí)候，旺旺會(huì)影響你計(jì)劃的數(shù)據(jù)，我們知道直通車是有個(gè)養(yǎng)分的過程的，這個(gè)養(yǎng)分的過程一方面是要提升這個(gè)計(jì)劃的權(quán)重，一方面是為了我們的直通車的關(guān)鍵詞質(zhì)量分可以提升上來所以我們要多觀察關(guān)注直通車開的關(guān)鍵詞，開精準(zhǔn)匹配流量效果不好，可以直接改成廣泛匹配，有的時(shí)候廣泛匹配拿到的展現(xiàn)多，點(diǎn)擊率也比精準(zhǔn)匹配高，大家也要多做數(shù)據(jù)上測試和總結(jié)，這樣開直通車才能做到事半功倍，少花錢多拿流量權(quán)重最主要體現(xiàn)在點(diǎn)擊率，（PC點(diǎn)擊量+移動(dòng)點(diǎn)擊量+定西點(diǎn)擊量）除以三者的展現(xiàn)量，PC端數(shù)據(jù)不好，混在一起開對(duì)點(diǎn)擊率影響很大，對(duì)權(quán)重影響也很大，所以要分開開，才能快速提高點(diǎn)擊率，提高質(zhì)量分，降低PPC，快速提高權(quán)重一個(gè)成熟的創(chuàng)意計(jì)劃，是已經(jīng)測出來了最好的圖和最好的創(chuàng)意標(biāo)題，所以我們可以直接用測好的創(chuàng)意標(biāo)題和創(chuàng)意圖直接去放在主圖中，很多的買家不知道這個(gè)點(diǎn)，我們前期測圖應(yīng)該怎么測試，我們的計(jì)劃是可以建立四個(gè)創(chuàng)意的，可以用兩個(gè)創(chuàng)意，同樣的圖不同的標(biāo)題是測試標(biāo)題，同樣的標(biāo)題不同的圖是測試圖，在我們前期開始測試創(chuàng)意的時(shí)候，一定要記得選擇輪播，然后就是觀察創(chuàng)意測試的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)我們的創(chuàng)意展現(xiàn)要達(dá)到3000以上這樣才算是創(chuàng)意測試的數(shù)據(jù)2、如果我們?nèi)タ次覀兊倪@個(gè)產(chǎn)品的流量占比，我們的PC端的流量占比是在有50%左右，那么PC端，移動(dòng)端和PC端一定要單獨(dú)做計(jì)劃，兩個(gè)數(shù)據(jù)不要混在一起我們開車一個(gè)比較直接的目的就是我們要提升我們的投產(chǎn)，那么我們首先要了解清楚，這個(gè)投產(chǎn)的公式是什么，投產(chǎn)也就是投入產(chǎn)出比，簡稱ROI，公式是 成交金額/花費(fèi)，我們想要提升投產(chǎn)的方法，一個(gè)就是提升我們的成交金額，另一方面是怎么去降低我們的直通車的花費(fèi)老店可以根據(jù)計(jì)劃的數(shù)據(jù)進(jìn)行話，選擇直通車報(bào)表找到計(jì)劃然后選擇我們相應(yīng)的計(jì)劃點(diǎn)擊地域列表可以按照投產(chǎn)或者是轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)去排序進(jìn)行優(yōu)化不好的地域可以關(guān)掉我們卡位到首條的目的就是可以獲取到高的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率最好是可以達(dá)到行業(yè)均值的1.5-2倍左右，我們的直通車如果是測試了很久的，我們會(huì)有投產(chǎn)和轉(zhuǎn)化都很好的詞，把這些詞可以卡位1、點(diǎn)擊率和行業(yè)相差太大的情況下不要去先降低花費(fèi)第一個(gè)是我們的點(diǎn)擊率高轉(zhuǎn)化率高的詞，關(guān)鍵詞穩(wěn)定，這些詞我們不能去輕易的降價(jià)，這部分詞可以去提高一點(diǎn)出價(jià)                

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