入駐抖音直播如何冷啟動？

從0到1的構(gòu)建能否快速完成？能否實現(xiàn)有效增量？如何加強(qiáng)品牌力？是很難考慮的問題。

Tik Tok的平臺活動可以在短時間內(nèi)吸引大量平臺用戶的關(guān)注。

借助Tik Tok在38女王日推出的“美女王乘風(fēng)破浪”主題活動，貝凌飛選擇了“大美日”、“好物直播間”、“爆款榜中搖”等環(huán)節(jié)進(jìn)行推廣曝光。

據(jù)了解，the 38節(jié)期間，貝凌飛官方賬號短視頻播放量同比增長360%，粉絲數(shù)同比增長63%。

相比平臺活動，與達(dá)人合作吸引的流量更精準(zhǔn)。

▲來自Tik Tok的照片。

對于消費者來說，這一系列的動作是從“xxx居然在Tik Tok開店”到“我就順勢買一些”的過渡。

流程順暢，從“種草”到“下單”一步到位。

如何實現(xiàn)快速增量，國際美妝品牌選擇從客單價高的爆款產(chǎn)品和禮盒入手。

爆款產(chǎn)品經(jīng)過現(xiàn)有用戶和市場的認(rèn)證，可以讓用戶在接收信息時得到最大程度的感動。

爆款作為切入點，可以在短時間內(nèi)吸引人氣。

比如雅詩蘭黛為開幕式選擇了小棕瓶、dw粉底液、膠原蛋白霜來吸引人氣。

▲圖片來自Tik Tok。

定位高端的成熟品牌很難做到，單品價格往往幾百塊。

而單純的降低價格，消費者往往被當(dāng)前的低價所吸引，對品牌知之甚少，使得品牌的認(rèn)知度和忠誠度降低。

因此，國際美妝品牌選擇升級產(chǎn)品組合，打造高階產(chǎn)品。

對于品牌來說，Tik Tok電子商務(wù)不僅是商業(yè)的載體，也是品牌內(nèi)容的窗口。

如何提升品牌影響力，是很多國際美妝品牌不可避免的問題。

伊麗莎白·雅頓選擇在自我傳播的過程中處處展現(xiàn)對最廣大消費者的人文關(guān)懷。

直播畫面下方依次顯示使用產(chǎn)品的方法和步驟。

主播還會記錄直播間的消費者信息，與之溝通，提供定制服務(wù)，解決消費者的需求。

這將有助于打破線上直播間與線下體驗的“鴻溝”，強(qiáng)化消費者對品牌的認(rèn)知深度和好感度。

無論是冷啟動還是后續(xù)的產(chǎn)品銷售，國際美妝品牌都是如火如荼。

隨著國際美容品牌的大量進(jìn)入，本土品牌在Tik Tok美容界會受到?jīng)_擊嗎？它會如何“反擊”？一切都是未知。

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