輕松玩轉淘寶直通車推廣保姆級教程
61期小張樓主|2022-07-23|17:18|發(fā)布在分類 / 惡意問題|閱讀:3291
61期小張樓主|2022-07-23|17:18|發(fā)布在分類 / 惡意問題|閱讀:3291
1店鋪背景店鋪類型:淘寶c店鋪產(chǎn)品類目:畜牧/養(yǎng)殖物資售價范圍:80---1680不等該店鋪是一家五鉆淘寶C店店鋪,屬于有9年時間的老店,由于所賣產(chǎn)品具有季節(jié)性,剛剛處于旺季的開始期,之前是屬于淡季,店鋪層級當前位于市場底部,獲取流量的能力較低。
2存在問題1、由于店鋪所售產(chǎn)品的季節(jié)性,原來的爆款已經(jīng)只有少量流量了,迫切需要重新進行爆款打造和推廣。
2、店鋪的整體裝修和詳情頁裝修很久沒有更新,已經(jīng)顯得比較老氣和過時,主圖賣點不夠突出。
3、詳情頁和同行相比差距太大,沒有競爭力,在定價方面價格也是有高于同行,轉化率較低,店鋪沒有動銷率偏低,部分產(chǎn)品有少量銷售。
4、店鋪的流量渠道有限,只有少量通過銷量帶來的自然訪客流量,沒有進行付費流量推廣。
3解決方案根據(jù)現(xiàn)有狀況,制定針對性優(yōu)化方案:① 針對店鋪寶貝,對市場情況進行分析,對比尋找同類型寶貝之間的優(yōu)劣勢,做出針對性的調整。
② 對店鋪詳情頁主圖提出修改意見,進行調整。
③ 重新設計商品詳情頁,搭建店鋪形象,針對買家痛點。
④ 對主推款商品進行優(yōu)化,優(yōu)化寶貝的標題,并持續(xù)進行銷量的累積。
⑤ 開通直通車進行推廣,同時為店鋪導入流量,增加店鋪的訪客。
⑥ 發(fā)布微淘、建立淘寶群、精選買家秀等內容運營補充。
⑦ 有計劃的打通店鋪的搜索流量、付費流量和首頁流量。
4效果展現(xiàn)(1)店鋪流量明顯上升;接手店鋪前店鋪流量(4月底)接手店鋪后店鋪流量(5月中旬)(2)接手店鋪3周左右,基礎優(yōu)化加上推廣,店鋪銷量開始上漲,銷售額顯著增加;(3)店鋪不到一個月時間從第一層級上升到了第二層級。
5后續(xù)規(guī)劃① 繼續(xù)優(yōu)化店鋪,為6.18活動報名蓄水。
② 持續(xù)直通車付費推廣,加大推廣力度,增加訪客。
③ 開通淘寶直播,運營內容流量。
④ 微淘等級提升,淘寶群客戶維護。
⑤ 制定6.18活動大促方案,通過活動獲取更多資源。
⑥ 擴展流量渠道,開展淘寶客推廣,淘客引流。
6重點解析直通車推廣(1)首先直通車推廣要根據(jù)店鋪實際情況來選推廣的產(chǎn)品。
如果是要進行測款的產(chǎn)品,就要先進行測款;如果是不需要測款的產(chǎn)品就直接推廣就行了。
這個店鋪的不用選款,所以就直接進行推廣。
(2)建立直通車的推廣計劃。
推廣計劃建立后要設置投放平臺,設置投放地域,設置好分時折扣投放時間。
前期投放平臺我們就選擇移動設備淘寶站內投放就可以了;投放地域根據(jù)產(chǎn)品的銷售區(qū)域可以投放到全國或者部分省市都可以精準;店鋪內的訪客一天有高峰期和低谷期,所以可以設置重點的投放時間段,以便獲取更多更好的流量。
(3)添加關鍵詞。
當計劃的投放平臺、時間、地域設置好以后,就可以添加關鍵詞了。
添加關鍵詞可以直接使用平臺推薦的關鍵詞,然后根據(jù)相關性、展現(xiàn)指數(shù)、點擊率、轉化率等指標選擇較好的詞進行投放。
(4)設置精準人群。
關鍵詞選好了,就可以設置精選人群了,精選人群可以進行更精準度的人群定位,對重點人群進行投放,比如收藏加購過店鋪寶貝的訪客。
(5)對計劃創(chuàng)意進行設計。
人群選擇好了,就要對計劃創(chuàng)意進行設計,包括創(chuàng)意標題和創(chuàng)意圖的設置。
(6)最后就是要根據(jù)實際情況進行調整。
根據(jù)每天的預算情況,關鍵詞表現(xiàn)的好壞,人群的精準度,創(chuàng)意的點擊率等方面做實時的優(yōu)化,讓直通車的錢都能花得有效,也能更多的降低PPC。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微V.信X號是為: msc496。
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