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    放假還開(kāi)直通車嗎?直通車要怎么開(kāi)?

    2022-05-26|11:09|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:183

    淘寶商家在經(jīng)營(yíng)店鋪的時(shí)候,通常都會(huì)借助各種各樣的推廣工具或營(yíng)銷工具來(lái)分析店鋪數(shù)據(jù)、實(shí)現(xiàn)店鋪的營(yíng)銷效果。今天要講的是直通車,比如放假還開(kāi)直通車嗎?

    放假還開(kāi)直通車嗎?直通車要怎么開(kāi)?

    需要開(kāi)。放假期間還是要開(kāi)直通車推廣的,可以降低直通車出價(jià),但車還是有必要開(kāi)的。很多賣家在假期前會(huì)因?yàn)榉N種原因選擇暫停直通車鉆石展位推廣,雖然表面上看起來(lái)是節(jié)約了成本,或者因?yàn)榭陀^因素導(dǎo)致的,實(shí)際上錯(cuò)失的可能是一次突破的機(jī)會(huì),原因如下:

    1、 每一次的假期,都是中大型賣家相對(duì)放松的時(shí)期,因?yàn)闊o(wú)論如何團(tuán)隊(duì)肯定是要放假回家的,哪怕他們知道淡季營(yíng)銷是很重要的也還是會(huì)出現(xiàn)大面積的放松。所以這個(gè)時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)降低,我們可以低成本搶占先機(jī),起碼流量和收藏一定是劃算的;

    2、 有些人說(shuō)自己年前沒(méi)準(zhǔn)備好年后的產(chǎn)品,這個(gè)本身就有問(wèn)題,是要盡量解決的,千萬(wàn)不要因?yàn)橐粋€(gè)失誤,再用另外一個(gè)失誤來(lái)掩蓋;在我看來(lái),年前無(wú)論如何都要先籌劃好年后一部分產(chǎn)品的,哪怕只是一小部分,否則但凡有點(diǎn)基礎(chǔ)的店鋪一定會(huì)在年后遇到很大的發(fā)展障礙。

    直通車要怎么開(kāi)?

    1、推廣產(chǎn)品精細(xì)分類,統(tǒng)一計(jì)劃目的

    假期直通車推廣產(chǎn)品主要分為三類,分別是:主推款、清倉(cāng)款、新款,這樣做既可以合理分配推廣預(yù)算,還可以根據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)特征來(lái)設(shè)置推廣計(jì)劃,比如清倉(cāng)冬款主要是集中在有購(gòu)物意識(shí)的北方寒冷城市,關(guān)鍵詞方面兼顧流量和轉(zhuǎn)化率,新款集中在有購(gòu)物意識(shí)的南方溫暖地區(qū)等,主推款的評(píng)價(jià)和銷量相對(duì)較穩(wěn)定,直通車投放傾向于獲取低價(jià)精準(zhǔn)流量。

    2、精準(zhǔn)推廣計(jì)劃設(shè)置,引進(jìn)精準(zhǔn)流量

    不同推廣目的產(chǎn)品放在不同的推廣計(jì)劃內(nèi),每個(gè)計(jì)劃的預(yù)算、時(shí)間、地域、平臺(tái)精準(zhǔn)設(shè)置,春節(jié)后發(fā)貨比較不及時(shí)的地域春節(jié)時(shí)就盡量不投放,投放一些有購(gòu)物意識(shí),節(jié)后發(fā)貨及時(shí)的地區(qū),尤其是移動(dòng)端的投放,必須要加大。

    3、直通車上推廣高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞,這是保證直通車轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)

    4、創(chuàng)意圖要更新為春節(jié)產(chǎn)品活動(dòng)或者店鋪活動(dòng)

    有活動(dòng)氛圍的創(chuàng)意圖和頁(yè)面和頁(yè)面設(shè)計(jì)會(huì)大大提升精準(zhǔn)流量的轉(zhuǎn)化。

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