直通車智能選詞開嗎?為什么?
2022-05-16|22:09|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:133
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很多的商家們表示直通車關鍵詞的覆蓋太寬了,導致轉化方面非常的不理想。所以就想著調(diào)整關鍵詞的匹配方式,目前的直通車有智能選詞的方式,開這個智能選詞好不好呢?
一般通過直通車智能選詞匹配進來的客戶,成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處,就是展現(xiàn)量可能更多一點,能吸引更多人進店鋪來,不過就是轉化率相對低一點,不過這也跟你的詳情頁有很大關系。
如果是新上的寶貝開始推廣,因為開始沒有流量,加上計劃的權重低,根本就什么什么訪客,那你說要轉化,要轉化,連流量都沒有談何轉化的呢!
現(xiàn)在特別是小眾類目,關鍵詞少,本來展現(xiàn)量就弱了,你要精準匹配掉,你的展現(xiàn)都沒有,ppc怎么能拉的下來?
當然對于很多搜索量超級大的類目來說,例如服裝類目,那完全是可以全部用精準匹配掉的,但是如果你真的要追求廣告成本最低話,那就盡量用廣泛,因為精準有時候真的讓你獲取不到流量,你不得不去拉高出價,才能獲得更多的訪客,這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維,這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!
所以建議可以開2個計劃來推同樣的一個款寶貝,一個用廣泛一個用精準測試下,然后根據(jù)roi,點擊率,展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。
關鍵詞匹配方式的區(qū)別:
精確匹配: 買家搜索詞與所設關鍵詞完全相同(或是同義詞)時,推廣寶貝才有機會展現(xiàn);舉個例子,比如“汽車坐墊”關鍵詞,如果是精準匹配,那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個 字,并且順序沒有任何改變的時候你的寶貝才會被展現(xiàn);
如果廣泛匹配的話,當買家搜索詞包含了所設關鍵詞或與其相關時,推廣寶貝就有機會展現(xiàn);舉個例子:比如“車坐墊“這個關鍵詞,如果是廣泛匹配,那么”買家賣家搜索“車坐墊”這兩個字,或者 “坐墊”,“車坐墊”,“汽車坐墊”,“坐墊 車”等,你的寶貝就會被展現(xiàn)。
以上是對淘寶直通車智能選詞的介紹了,這工具可以幫助商家們智能的完成關鍵詞的匹配,且每次匹配的關鍵詞都是非常精準的,所以商家們無需再為了關鍵詞而感到煩惱哦!
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