超級(jí)鉆展成本保障規(guī)則介紹

當(dāng)您在投放計(jì)劃時(shí)選擇【成本控制】或【出價(jià)控制】?jī)煞N競(jìng)價(jià)方式，系統(tǒng)會(huì)以您的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)優(yōu)化為目的進(jìn)行競(jìng)價(jià)，可能會(huì)出現(xiàn)投放結(jié)算成本超過(guò)您所設(shè)置的期望控制金額(期望控制金額僅為建議金額，實(shí)際結(jié)算成本以系統(tǒng)最終競(jìng)價(jià)結(jié)果為準(zhǔn)，本規(guī)則中期望控制金額亦稱(chēng)預(yù)期金額)。

為幫助您有效控制前述競(jìng)價(jià)方式下的投放成本，您的賬戶(hù)滿足以下條件將觸發(fā)【超級(jí)鉆展成本保障現(xiàn)金券】返禮。

一、 觸發(fā)保障條件(以下條件需同時(shí)滿足)

計(jì)劃類(lèi)型：鉆展3.0計(jì)劃，即計(jì)劃類(lèi)型為大促、未知人群探索、泛興趣人群拉新、興趣人群收割、自定義計(jì)劃

賠付時(shí)間范圍：從廣告計(jì)劃產(chǎn)生曝光日期開(kāi)始，及其之后的每3個(gè)自然日作為統(tǒng)計(jì)周期，現(xiàn)金券將在每個(gè)統(tǒng)計(jì)周期結(jié)束后每第2個(gè)自然日當(dāng)日到賬。

超成本比例：

競(jìng)價(jià)方式為成本控制時(shí)：賠付周期總實(shí)際消耗/總預(yù)期消耗>120%

競(jìng)價(jià)方式為出價(jià)控制時(shí)：

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為曝光量or點(diǎn)擊量

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為收藏量or成交量：賠付周期總實(shí)際消耗/總預(yù)期消耗>200%

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為泛加購(gòu)量：

出價(jià)標(biāo)的為泛加購(gòu)成本：賠付周期總實(shí)際消耗/總預(yù)期消耗>120%

成效數(shù)量：(日常)

點(diǎn)擊成本約束：計(jì)算周期內(nèi)，累計(jì)90個(gè)點(diǎn)擊

展示成本約束：計(jì)算周期內(nèi)，累計(jì)3000pv

泛加購(gòu)成本約束：計(jì)算周期內(nèi)，累計(jì)15個(gè)泛加購(gòu)量(歸因周期1天)

成效數(shù)量：(大促)

賠付計(jì)算周期至少有一天在爆發(fā)期時(shí)，成效數(shù)量將遵循以下規(guī)則

點(diǎn)擊成本約束：累計(jì)150個(gè)點(diǎn)擊

展示成本約束：累計(jì)5000pv

泛加購(gòu)成本約束：待定

投放時(shí)長(zhǎng)：

計(jì)劃每日投放時(shí)長(zhǎng)>=12小時(shí)

計(jì)劃修改：

客戶(hù)在周期中修改改預(yù)期控制金額、預(yù)算、定向、資源位、創(chuàng)意、投放時(shí)段、投放日期、投放地域、計(jì)劃狀態(tài)中任意一項(xiàng)的次數(shù)<=1次

備注：成本保障規(guī)則在絕大多數(shù)時(shí)期默認(rèn)適用。如遇特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，成本保障機(jī)制發(fā)生變化時(shí)，將另行通知。

二、 超級(jí)鉆展成本保障現(xiàn)金券說(shuō)明

您符合上述條件可獲得現(xiàn)金券，現(xiàn)金券金額等于每個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)總實(shí)際消耗金額與總預(yù)期消耗金額的差額，但最高不超過(guò)預(yù)估總消耗金額的2倍。

總預(yù)期消耗：賠付周期內(nèi)【預(yù)期控制金額1】*【對(duì)應(yīng)點(diǎn)擊量or展現(xiàn)量or 泛加購(gòu)量】+【預(yù)期控制金額2】*【對(duì)應(yīng)點(diǎn)擊量or展現(xiàn)量 or 泛加購(gòu)量】+...【預(yù)期控制金額N】*【對(duì)應(yīng)點(diǎn)擊量or展現(xiàn)量 or 泛加購(gòu)量】

賠付金額=總實(shí)際消耗-總預(yù)期消耗

注意：當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為【加購(gòu)量】【成交量】【收藏量】時(shí)，且競(jìng)價(jià)方式為【出價(jià)控制】時(shí)，計(jì)算總預(yù)期消耗時(shí)的預(yù)期控制金額=在投放平臺(tái)內(nèi)設(shè)置的預(yù)期控制金額*2

賠付金額上限：

競(jìng)價(jià)方式為成本控制時(shí)：賠付金額<=總預(yù)期消耗*2

競(jìng)價(jià)方式為出價(jià)控制時(shí)：

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為曝光量or點(diǎn)擊量or泛加購(gòu)量：賠付金額<=總預(yù)期消耗*2

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為收藏量or成交量or 加購(gòu)量：賠付金額<=總預(yù)期消耗*4

舉例：總實(shí)際消耗金額為130元，預(yù)估總消耗金額為100元，則可獲得現(xiàn)金券金額為30元。而總實(shí)際消耗金額為400元，預(yù)估總消耗金額為100元，則可獲得現(xiàn)金券金額為200元。

現(xiàn)金券有效期：發(fā)放之日起30天，超過(guò)30天未使用自動(dòng)作廢。

現(xiàn)金券為優(yōu)惠券，不可提現(xiàn)、不可轉(zhuǎn)贈(zèng)，亦不提供發(fā)票。平臺(tái)對(duì)優(yōu)惠券使用還有其他規(guī)定的，應(yīng)遵守相關(guān)規(guī)定。

三、 FAQ

Q：投放計(jì)劃過(guò)程中，計(jì)劃到期自動(dòng)結(jié)束，算修改計(jì)劃么?

A：不算，正常投放結(jié)束，屬于系統(tǒng)自動(dòng)修改計(jì)劃狀態(tài)。只要同時(shí)符合成本保障機(jī)制觸發(fā)的其他條件，依然可以觸發(fā)成本保障機(jī)制。

Q:統(tǒng)計(jì)周期如何計(jì)算?現(xiàn)金券什么時(shí)候到賬?

A:從廣告計(jì)劃產(chǎn)生曝光日期開(kāi)始，及其之后的每3個(gè)自然日作為統(tǒng)計(jì)周期，現(xiàn)金券將在每個(gè)統(tǒng)計(jì)周期結(jié)束后第2個(gè)自然日當(dāng)日到賬。舉例，計(jì)劃投放日期為1月1日-1月30日，并于1月1日12：00產(chǎn)生曝光，則：

第一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期為1月1日12：00-1月4日24：00，現(xiàn)金券將于1月6日當(dāng)日發(fā)放

第二個(gè)統(tǒng)計(jì)周期為1月5日00：00-1月7日24：00，現(xiàn)金券將于1月9日當(dāng)日發(fā)放

第三個(gè)統(tǒng)計(jì)周期為1月8日00：00-1月10日24：00，現(xiàn)金券將于1月12日當(dāng)日發(fā)放

以此類(lèi)推

Q:做了修改計(jì)劃等操作后這個(gè)計(jì)劃是不是就成本保障永遠(yuǎn)失效了?

A:不會(huì)永遠(yuǎn)失效，僅在修改計(jì)劃日期所屬的統(tǒng)計(jì)周期失效，進(jìn)入下一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期后滿足成本保障門(mén)檻后可恢復(fù)生效狀態(tài)。

舉例，計(jì)劃投放日期為1月1日-1月30日，并于1月1日12：00產(chǎn)生曝光，在1月2日12：00修改了計(jì)劃狀態(tài)(整個(gè)投放周期均符合成本保障門(mén)檻)，則：

第一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期為1月1日12：00-1月4日24：00，計(jì)劃成本保障失效，現(xiàn)金券不會(huì)發(fā)放

第二個(gè)統(tǒng)計(jì)周期為1月5日00：00-1月7日24：00，計(jì)劃成本保障生效，現(xiàn)金券將于1月9日當(dāng)日發(fā)放

第三個(gè)統(tǒng)計(jì)周期為1月8日00：00-1月10日24：00，計(jì)劃成本保障生效，現(xiàn)金券將于1月12日當(dāng)日發(fā)放

以此類(lèi)推

Q.什么是統(tǒng)計(jì)周期?

A:是平臺(tái)觸發(fā)計(jì)劃是否成本超限及現(xiàn)金券發(fā)放計(jì)算的周期。

Q.成本超限后金額會(huì)以什么樣的形式返還?

A：成本保障款項(xiàng)將以現(xiàn)金券的形式發(fā)放到廣告主的賬戶(hù)上，可前往賬戶(hù)中進(jìn)行查收。

Q. 超級(jí)鉆展成本保障現(xiàn)金券如何使用?

A：現(xiàn)金券到賬后，超級(jí)鉆展賬戶(hù)產(chǎn)生消耗時(shí)現(xiàn)金券將優(yōu)先于現(xiàn)金余額進(jìn)行抵扣?，F(xiàn)金券不可提現(xiàn)，先到期的現(xiàn)金券優(yōu)先進(jìn)行抵扣。

Q.為什么營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為曝光量或點(diǎn)擊量時(shí)，超過(guò)20%才能觸發(fā)成本保障機(jī)制?

A：【成本控制】或【出價(jià)控制】競(jìng)價(jià)方式是一種以?xún)?yōu)化營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為目的的智能出價(jià)方式，實(shí)際投放過(guò)程中，流量的不穩(wěn)定性會(huì)造成實(shí)際扣費(fèi)會(huì)在預(yù)期成本/出價(jià)金額上下出現(xiàn)一定波動(dòng)，平臺(tái)根據(jù)目前整體投放情況制定了此保障規(guī)則。

Q.為什么營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為加購(gòu)量、點(diǎn)擊量或成交量時(shí)且競(jìng)價(jià)方式是【出價(jià)控制】時(shí)，超過(guò)100%才能觸發(fā)成本保障機(jī)制?

A. 為優(yōu)化特定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)(加購(gòu)量、關(guān)注量、成交量)，系統(tǒng)會(huì)對(duì)出價(jià)進(jìn)行智能調(diào)價(jià)(調(diào)價(jià)范圍±100%)

本規(guī)則可能不定期調(diào)整，請(qǐng)您以屆時(shí)最新政策為準(zhǔn)。如有疑問(wèn)，請(qǐng)咨詢(xún)阿里媽媽客服。

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