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保留淘寶商品主要流量詞和主要成交詞

2023-01-25|23:02|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀：48

改標題時，很多淘寶商家擔心改標題后流量會下降。

改標題本身不會導致產(chǎn)品搜索排名下降。

數(shù)據(jù)波動的可能原因是時間節(jié)點。

每次優(yōu)化完寶貝標題后，系統(tǒng)都會重新抓取，每個類別都不一樣，時間也不一樣。

系統(tǒng)抓取期間，商家會損失一些流量。

此外，由于系統(tǒng)識別的問題，需要限制商家優(yōu)化標題的頻率。

過于頻繁會造成系統(tǒng)識別困難，導致無法捕獲。

1.商品的數(shù)據(jù)來源商業(yè)顧問是商家重要的統(tǒng)一數(shù)據(jù)平臺，為所有商家提供一站式、個性化、可定制的商業(yè)決策體驗。

它融合了海量數(shù)據(jù)和店鋪管理思路，不僅能更好地為商家提供流量、商品、交易等店鋪管理全鏈條的數(shù)據(jù)揭示、分析、解讀、預測等功能，還能更好地指導商家的數(shù)據(jù)運營。

商務顧問可以在“商務中心→營銷中心”中找到。

操作步驟:商務顧問→商品→商品效果→單品分析→來源和目的地→關(guān)鍵詞效果分析。

寶寶的關(guān)鍵詞來源分為PC和無線，如圖249所示。

關(guān)鍵詞效果分析渠道分為淘寶搜索和天貓搜索。

在PC和無線的流量占比中，大部分行業(yè)無線的流量占比較大。

在淘寶和天貓搜索流量占比上，大部分都是淘寶搜索多于天貓搜索。

所以商家通常會優(yōu)先統(tǒng)計高流量的數(shù)據(jù)，比如淘寶搜索關(guān)鍵詞在無線端的效果分析。

目前商業(yè)顧問提供不同維度、不同周期的數(shù)據(jù)下載，商家可以根據(jù)自己的需求下載數(shù)據(jù)，收集統(tǒng)計一段時間的數(shù)據(jù)，以便監(jiān)控效果。

通常建議下載7天的數(shù)據(jù)。

如果關(guān)鍵詞流量小，可以增加更多天的數(shù)據(jù)進行監(jiān)控。

2.商品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的整理在記錄數(shù)據(jù)時，會提取流量和轉(zhuǎn)化相關(guān)的數(shù)據(jù)，形成如圖所示的表格。

在這里，你可以查看每天數(shù)據(jù)的記錄，判斷流量增長或下降的趨勢。

也可以結(jié)合很多天的數(shù)據(jù)，取每個關(guān)鍵詞的訪客數(shù)、轉(zhuǎn)化率、付費買家數(shù)、付費件數(shù)的數(shù)據(jù)平均值或者訪客數(shù)、付費買家數(shù)、付費件數(shù)的累計值，然后對這些數(shù)據(jù)進行深入分析，需要一定的耐心。

3.商品關(guān)鍵詞詞根的數(shù)據(jù)統(tǒng)計在修改標題的時候，基本的操作單位不是關(guān)鍵詞，而是詞根。

所以也要統(tǒng)計根的流量和轉(zhuǎn)化率。

這里會利用Excel表格的數(shù)據(jù)過濾功能，篩選出包含詞根的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，從而統(tǒng)計出詞根在這些數(shù)據(jù)中的作用。

比如現(xiàn)在統(tǒng)計“vehicle”這個詞根的數(shù)據(jù)。

在過濾掉包含該根的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)后，需要計算該根的訪客、銷量、轉(zhuǎn)化率。

利用表格的求和工具，分別計算訪客數(shù)和銷量之和，通過付費買家/訪客數(shù)計算出根轉(zhuǎn)化率的參考值。

用表統(tǒng)計匯總每個根的數(shù)據(jù)，如圖254所示。

統(tǒng)計到這里，寶寶主要流量詞和主要交易詞的參考數(shù)據(jù)就出來了。

只要保持主要流量詞和主要交易詞，優(yōu)化標題時寶貝的流量就不會有大的波動。

接下來要做的就是給寶寶找新的更合適的關(guān)鍵詞。

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