抖音引導(dǎo)私下交易是什么？違規(guī)類型介紹

抖音創(chuàng)作者在通過購物車分享商品的過程中，除了須遵循本條款的相關(guān)要求外，同樣須遵守《電商創(chuàng)作者管理總則》《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》等規(guī)則的要求，下面請看詳細內(nèi)容。

一、什么是引導(dǎo)私下交易?

引導(dǎo)私下交易，指創(chuàng)作者在分享商品過程中，以明示或暗示方式引導(dǎo)消費者進行私下交易或存在引導(dǎo)私下交易風(fēng)險、侵犯消費者合法權(quán)益的行為。

二、引導(dǎo)私下交易的違規(guī)類型

引導(dǎo)私下交易違規(guī)行為，包括但不限于：

(1)明確引導(dǎo)消費者私下交易

指發(fā)布以任何直接或間接方式“私下銷售”或“繞過平臺銷售”意圖的內(nèi)容。包括但不限于：實體店信息、非平臺購物鏈接或第三方平臺店鋪或商品信息、銀行賬號及其他付款方式、二維碼及其他非平臺標(biāo)識等信息。

違規(guī)示例：在XX平臺搜XX店鋪、點擊評論區(qū)商品鏈接。

(2)發(fā)布聯(lián)系方式及平臺未接入的第三方平臺信息

指發(fā)布聯(lián)系方式及平臺未接入的第三方平臺信息，暗示引導(dǎo)消費者私下交易的行為。

包括但不限于：

發(fā)布聯(lián)系方式引導(dǎo)私下交易，如電話、手機號碼、社交帳號等聯(lián)系方式;

暗示添加聯(lián)系方式引導(dǎo)的行為，如V我、看個性簽名、主頁有微、主頁有驚喜、二維碼等廣告信息、引導(dǎo)用戶添加客服聯(lián)系;

發(fā)布平臺未接入的第三方平臺信息，如第三方平臺水印、平臺名logo、店鋪名稱、網(wǎng)址鏈接;

(3)通過非官方渠道進行交易

指創(chuàng)作者發(fā)布、宣傳通過非官方渠道進行交易的行為，如平臺不支持“貨到付款”交易方式，創(chuàng)作者宣傳“貨到付款”交易。

(4)私信使用不規(guī)范行為

指創(chuàng)作者在帶貨過程中模糊引導(dǎo)用戶使用私信溝通(未明確使用私信的合理原因)，暗示引導(dǎo)私下交易或存在引導(dǎo)私下交易風(fēng)險等損害消費者權(quán)益的行為。

創(chuàng)作者在帶貨時應(yīng)優(yōu)先引導(dǎo)用戶使用飛鴿客服系統(tǒng)溝通售前售后問題，如存在必須使用私信溝通的情形，需說明使用私信的合理原因，比如咨詢帶貨合作、咨詢售后問題等站內(nèi)行為。如創(chuàng)作者使用模糊話術(shù)引導(dǎo)消費者私信溝通，則會被判定為私信使用不規(guī)范。

規(guī)范使用私信的口播示例：

您的訂單還沒有發(fā)貨啊，私信我，我給您催一下

您這邊想要我?guī)湍鷰ж洶。叫盼蚁?/p>

(5)其他以明示或暗示方式引導(dǎo)私下交易的行為

三、常見的違規(guī)場景

常見的違規(guī)場景，包括但不限于：

直播場景：口播、直播畫面、直播間管理員頭像/昵稱/彈幕/評論、商品賣點/詳情頁信息等;

短視頻場景：視頻內(nèi)容(包括口播、字幕)、視頻封面/話題/評論、購物車/視頻標(biāo)題(以下統(tǒng)稱為標(biāo)題)、購物車圖片等;

創(chuàng)作者的個性簽名、頭像、昵稱、私信內(nèi)容等可向用戶傳遞信息的方式。

四、違規(guī)處罰

若創(chuàng)作者涉及以上違規(guī)情形，平臺有權(quán)單方面判定用戶違規(guī)性質(zhì)及適用的處理標(biāo)準(zhǔn)，并對該用戶作出進一步處罰。

相關(guān)判罰，包括但不限于：

違規(guī)視頻僅個人主頁可見

下架違規(guī)購物車

賬號商品分享功能停用整改/永久關(guān)閉功能

主播違規(guī)警告提示

直播間商品下架

涉嫌違規(guī)內(nèi)容直播中斷/封禁開播/永久封禁直播功能

凍結(jié)部分或全部保證金

永久封禁帳號

依法追究法律責(zé)任

注：若用戶單次違規(guī)情節(jié)嚴重，對抖音平臺的正常運營秩序造成嚴重影響，抖音平臺有權(quán)單方面判定用戶違規(guī)性質(zhì)及適用的處理標(biāo)準(zhǔn)，并對該用戶作出進一步處罰。

五、常見問題

Q1：引導(dǎo)私下交易內(nèi)容指哪些?

A：如個人社交帳號、商品鏈接、店鋪信息、銀行賬號及其他付款方式、二維碼及其他(非抖音)平臺標(biāo)識等信息。

Q2：可以使用帶第三方平臺水印的圖片作為頭像嗎?

A：不可以喔~若水印涉及第三方平臺信息，如帳號昵稱/ID、社交網(wǎng)絡(luò)帳號、電話、店鋪名稱、網(wǎng)址鏈接等，需避免使用。

希望各位創(chuàng)作者遵守社區(qū)規(guī)范要求，與平臺一起營造綠色、健康的購物車分享環(huán)境。

Q3：為什么我讓消費者去【找客服/私信】就被平臺判為引導(dǎo)私下交易了?

A：平臺建議創(chuàng)作者在直播過程中說清楚找客服/私信的目的，比如找客服/私信是為了發(fā)送站內(nèi)購物車鏈接、查看商品細節(jié)、咨詢帶貨合作、咨詢售后問題等一切站內(nèi)行為，均不會被判罰;為保護消費者權(quán)益，關(guān)于找客服/私信的模糊話術(shù)或引導(dǎo)消費者找客服/私信購買商品都可能會被平臺判為引導(dǎo)私下交易。

Q4：為什么我讓消費者去我主頁看，也被平臺判為引導(dǎo)私下交易了?

A：平臺建議主播說清楚去主頁查看的目的，比如去主頁看藍v認證、去主頁商品櫥窗選商品、去主頁看達人的身份認證等，此類描述均不會被判罰;為保護消費者權(quán)益，關(guān)于看主頁的模糊話術(shù)或看主頁購買商品都可能會被平臺判為引導(dǎo)私下交易。

Q5：為什么我描述商品可以「貨到付款」，被平臺判罰了?

A：平臺已下線貨到付款功能，不再支持商家/消費者使用該功能，為保護消費者權(quán)益，一切引導(dǎo)消費者進行「貨到付款」的相關(guān)描述都將被判為引導(dǎo)私下交易。

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