9月14日，阿里社區(qū)電商在湖南長沙召開發(fā)布會，宣布將其品牌正式升級為“淘菜菜”?！疤圆瞬耸菫槊篮蒙疃鴣恚Ｍ麨槔习傩仗峁└嗟膶嵒莺秘?，更便利且有溫度的服務(wù);同時要幫農(nóng)民增加收入，讓小店生意更好?！卑⒗锾圆瞬素撠?zé)人戴珊表示。

今年3月，阿里整合零售通、盒馬集市成立社區(qū)電商部門，對外品牌為“盒馬集市”、“淘寶買菜”;此次升級后，阿里社區(qū)電商對外品牌統(tǒng)一為“淘菜菜”。

在外界看來，阿里社區(qū)電商如同一塊“綜合創(chuàng)新試驗田”，從產(chǎn)銷兩頭串聯(lián)起農(nóng)業(yè)、小店、工廠“三位一體”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索與實踐。

讓社區(qū)生活更美好

在前端，淘菜菜正依托百萬小店，構(gòu)建社區(qū)“一刻鐘便民惠民智慧社區(qū)生活圈”。

根據(jù)淘菜菜的品牌釋義，“淘”是千家萬戶對美好生活的向往，要應(yīng)有盡有，要新鮮健康，要有生活的樂趣與智慧。

此次升級后，在淘寶APP首頁和淘特APP首頁，用戶均可找到淘菜菜的入口，體驗豐富、新鮮、品質(zhì)、實惠的的商品與服務(wù)。

在供應(yīng)鏈端，基于阿里生態(tài)資源，淘菜菜商品池里匯聚了全國和全球100多萬種優(yōu)質(zhì)商品，有數(shù)字農(nóng)業(yè)的水果，盒馬的海鮮，大潤發(fā)的百貨，還有天貓國際的新奇特洋貨。

以牛肉產(chǎn)品為例，淘菜菜已能供應(yīng)熱鮮牛肉，從一頭活牛到一桌菜限定在36小時內(nèi)完成。在這背后，淘菜菜三溫層倉運冷鏈覆蓋率達到100%，中午12點送達率超過99%，均為行業(yè)領(lǐng)先。

同時，為了保障消費者吃得安全放心，淘菜菜為1671款生鮮制定的16道品質(zhì)管控流程，填補了社區(qū)電商行業(yè)質(zhì)量標準空白。

據(jù)地歌網(wǎng)了解，一個普通家庭的月買菜花銷在1200-1500元之間，而淘菜菜用戶僅需700元左右。

打造社區(qū)“智慧管家”

除了發(fā)揮淘菜菜“云菜場”、零售通“云便利店”功能，淘菜菜還將協(xié)同菜鳥驛站、餓了么等業(yè)務(wù)，為小店提供“一店多能”的柔性定制。

最近半年，接入淘菜菜的小店，綜合收入提升了30%。增收主要有三個來源：淘菜菜線上百萬好貨擴大了銷售性收入，“一店多能”增加了服務(wù)性收入，零售通智能POS終端輔助了店主的生意規(guī)劃與運營。

為了滿足社區(qū)居民多樣化的需求，淘菜菜計劃幫助一批小店升級為品牌店。

14日，全國首家“淘菜菜小店”在長沙望龍新城小區(qū)開張，60平米的小店分出7個功能區(qū)：淘菜菜自提點、果蔬店、百貨店、直播間、充值站、快遞站，還有公益角，讓老人可以分享廚藝、花藝。

為農(nóng)民而來

依托阿里特有的數(shù)字技術(shù)和多年沉淀的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，淘菜菜還提出了直供直銷的助農(nóng)模式，構(gòu)建了從田間地頭到餐桌的農(nóng)產(chǎn)品直采直銷網(wǎng)絡(luò)。

淘菜菜已經(jīng)直連了近萬個農(nóng)產(chǎn)品基地，并與數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)地倉、銷地倉，及自身的加工倉、中心倉、網(wǎng)格倉、社區(qū)百萬小店全面打通，持續(xù)推進農(nóng)產(chǎn)品倉配冷鏈保鮮加工體系建設(shè)。半年來，淘菜菜已銷售了5億斤農(nóng)產(chǎn)品。

值得注意的是，除了幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品，淘菜菜還積極探索科技興農(nóng)模式。

今年，阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)在陜西武功、四川蒲江等地大規(guī)模推廣即食獼猴桃，建立了1個采后研發(fā)中心、1個大型產(chǎn)地倉和30個數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，由此初步形成國產(chǎn)即食獼猴桃從統(tǒng)一品種、統(tǒng)一種植、采后研發(fā)、冷鏈物流到全渠道銷售、品牌塑造的全產(chǎn)業(yè)鏈。

Shopee真要做短視頻，正面剛TikTok嗎？

很多媒體都在轉(zhuǎn)發(fā)一條信息：Shopee要在東南亞推出短視頻應(yīng)用，正面阻擊TikTok。這也符合了很多朋友對Shopee母公司本周為什么要通過增發(fā)和可轉(zhuǎn)債融資60多億美金的猜測。

墨騰朋友圈的老朋友們都表示 - 不相信Shopee或者冬海會把短視頻作為一個重點來操作。 綜合一下朋友們的看法：

電商平臺跨界做社交難度巨大。這一點上包括國內(nèi)和美國都有很多失敗的案例，相信都不需要明說了。冬海的管理層不可能不明白這一點 - 也不可能沒做過仔細調(diào)研。

電商做社交往往失敗原因都被歸結(jié)成基因 - 但是基因到底是什么呢?是組織、人和領(lǐng)導(dǎo)力。如何做對呢?找對人 - 給他們足夠的放權(quán)，然后讓組織給他們賦能/助力而不是拖累。

做到上面這一點其實很難 - 雖然冬海當年從游戲跨界到Shopee做到了，但是短視頻這塊不是靠挖抖音國際化的員工就能夠解決的。

TikTok在東南亞的動作已經(jīng)很快了：領(lǐng)英的數(shù)據(jù)顯示在新加坡已經(jīng)加上字節(jié)員工數(shù)已經(jīng)破千;而在印尼做短視頻電商全套流程已經(jīng)打通了。包括Shopee在內(nèi)的很多電商平臺也已經(jīng)和TikTok合作起來了。

東南亞或者全球新興市場的短視頻其實并不擁擠。能夠和TikTok正面競爭的沒有 -Facebook不行(在新興市場上線個支付有這么難么?)，快手更不行(大家有空可以去研究下快手之前兩輪國際化怎么做的)。

更大的可能，是短視頻購物剛剛在開始在東南亞突破(也會在不久的將來滲透到其他區(qū)域)，Shopee也已經(jīng)在這塊有了一些嘗試，在未來電商業(yè)務(wù)需要更多的助力。

很多投資人朋友對Shopee沒有社交的流量入口一直有些耿耿于懷。做做短視頻說不定一個奇人就出來能夠領(lǐng)軍殺進去呢?

不過這個真的是可遇不可求。所以，對Shopee進軍短視頻的消息，短期內(nèi)大家也沒必要太激動 - 還是多看看人家的全球化拓展吧。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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