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    淘寶特價版新人場活動招商規(guī)則

    2022-04-19|09:58|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:136

    為了規(guī)范淘特新人商家營銷活動行為,營造良好的平臺營銷環(huán)境,淘寶特價版新增《新人場活動招商規(guī)則》,讓我們來看看規(guī)則要求。

    淘寶特價版新人場活動招商規(guī)則

    一、招商要求

    活動主題:特價版新人首單品類券活動;

    1、參加淘特營銷活動的商家和商品須符合《淘特營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》要求,商家&商品核心準(zhǔn)入指標(biāo)如下:

    【老商家老商品】

    店鋪準(zhǔn)入要求

    1)經(jīng)營指標(biāo):店鋪保證金足額繳納,且店鋪歷史無嚴(yán)重違規(guī)行為;

    2)銷量指標(biāo):店鋪近30天累計銷量≥30單;

    3)物流指標(biāo):店鋪近7天48H發(fā)貨且24H攬收率>95%

    4)服務(wù)指標(biāo):店鋪近7天客服3min響應(yīng)率≥90%且店鋪參加活動需簽約退貨包運費服務(wù);

    商品準(zhǔn)入要求

    1)銷量指標(biāo):商品近7天累計銷量≥30單;

    2)價格力指標(biāo):商品價格力應(yīng)滿足優(yōu)良中;

    3)品質(zhì)力指標(biāo):近30天商品品質(zhì)退款率需<近30天商品所在葉子類目品質(zhì)退款率均值的1倍。

    4)折扣指標(biāo):首單商品2<價格<12

    5)經(jīng)營指標(biāo):商品近30天的濫發(fā)違規(guī)行為≤1次且商品近30天無嚴(yán)重違規(guī)行為;

    6)評價指標(biāo):全量好評率≥90%

    【老商家新商品】

    店鋪準(zhǔn)入要求

    1)經(jīng)營指標(biāo):店鋪保證金足額繳納,且店鋪歷史無嚴(yán)重違規(guī)行為;

    2)銷量指標(biāo):店鋪近30天累計銷量≥30單;

    3)物流指標(biāo):店鋪近7天48H發(fā)貨且24H攬收率>95%

    4)服務(wù)指標(biāo):店鋪近7天客服3min響應(yīng)率≥90%且店鋪參加活動需簽約退貨包運費服務(wù);

    5)特殊要求:商家需滿足以下任一條件:品牌認(rèn)證商家、生鮮認(rèn)證、1688店鋪一鍵開店商家、或行業(yè)小二強運營商家、或其他特殊約定場景,如不滿足上述條件,需繳納活動保證金5000元/商家;

    商品準(zhǔn)入要求

    1)經(jīng)營指標(biāo):商品近30天的濫發(fā)違規(guī)行為≤1次且商品近30天無嚴(yán)重違規(guī)行為;

    2)價格力指標(biāo):商品價格力應(yīng)滿足優(yōu)良中;

    2、包郵要求

    報名商品必須支持全國包郵,中國大陸偏遠(yuǎn)地區(qū)及中國大陸以外的地區(qū)除外(中國大陸偏遠(yuǎn)地區(qū)包括:內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏)。特殊類目商品除外,包括:家裝主材、家裝燈飾光源、基礎(chǔ)建材、住宅家具、商業(yè)/辦公家具類目下的大件商品,電動車/配件/交通工具>>電動車整車>>電動摩托車、電動自行車、電動三輪車、電動四輪車、老年代步車類目、摩托車整車、沙灘車、摩托車實體服務(wù)、船舶整船、飛行器整件。

    3、除上述條件外,淘特收到商家的活動申請后,將根據(jù)活動要求,綜合店鋪及商品的價格競爭力、銷量情況、經(jīng)營資質(zhì)、品牌授權(quán)、品牌價值、用戶評價、歷史交易及履約、所選物流及倉配服務(wù)等各項因素,進行綜合審核并確認(rèn)商家活動資格,淘特在審核過程中有權(quán)根據(jù)實際情況要求商家提交相關(guān)證明文件或材料,商家應(yīng)當(dāng)配合提供。

    4、活動說明

    1)本次活動計入最低價;

    2)本次活動計入銷量;

    3)活動計入主搜;

    4)活動不收費;

    5)活動沒有補貼;

    6)活動有氛圍打標(biāo)。

    二、審核規(guī)則

    針對所有報名商品,淘特將根據(jù)包括但不限于如下維度擇優(yōu)選擇高品質(zhì)商品參加活動:

    1、商品篩選維度:品牌知名度高且符合目標(biāo)人群定位優(yōu)先;報名商品備貨充足優(yōu)先;轉(zhuǎn)化率高的且價格競爭力強的貨品優(yōu)先;

    2、商品一旦審核通過不得再做修改,否則將不再審核;

    3、商品提交報名后,淘特將在3個工作日內(nèi)審核報名,逾期可咨詢。

    三、活動管理(品類差異化)

    1、商家提交的活動申請經(jīng)平臺審核通過后,平臺有權(quán)從物流、商品、售后、糾紛、評價、服務(wù)等多個維度下進行考核,若商家的考核結(jié)果不滿足準(zhǔn)入要求且以下任一指標(biāo)低于閾值,平臺有權(quán)根據(jù)實際情況通知商家整改,或取消商家商品的活動資格及或?qū)⒒顒由唐芬瞥顒淤Y源位??己酥笜?biāo)如下:

    1)近7-30天品質(zhì)退款率≥葉子類目品退率1.5倍

    2)近7天48小時發(fā)貨且24小時攬收率<90%;

    3)抽檢為不合格的商品

    4)活動過程中存在濫發(fā)等違規(guī)行為

    2、消費者權(quán)益保障

    1)參加活動的商家應(yīng)該具備良好的經(jīng)營能力、服務(wù)能力以及供應(yīng)鏈管理能力,確保商品的品質(zhì),做好消費者服務(wù),如發(fā)生消費者體驗或權(quán)益受損情形,遵循《營銷場域消費者權(quán)益保障升級規(guī)則》

    2)物流保障:

    活動商品在參與活動期間的訂單(以下簡稱“活動訂單”)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守《淘特物流發(fā)貨規(guī)則》,保障消費者良好的物流體驗。如遇法定節(jié)假日或平臺其他促銷活動,平臺對發(fā)貨相關(guān)規(guī)則進行調(diào)整的或?qū)iT約定的,屆時以相關(guān)調(diào)整公告為準(zhǔn)

    3、虛假發(fā)貨

    1)虛假發(fā)貨包括但不限于以下情形:

    商家上傳商品物流單號(包括轉(zhuǎn)運后物流單號,下同)后的24小時內(nèi),該物流單號在相應(yīng)物流公司官網(wǎng)沒有攬件信息;

    商家上傳商品物流單號前30天內(nèi),已有不同收貨人或不同收貨地址的訂單使用該物流單號發(fā)貨;

    2)其他訂單物流信息異常的情形。

    對于作虛假發(fā)貨處理的訂單,淘特平臺有權(quán)從商家賬戶中扣除對應(yīng)的消費者賠付金,并以平臺紅包形式發(fā)放給虛假發(fā)貨處理訂單所對應(yīng)的消費者,賠付標(biāo)準(zhǔn)如下:

    紅包面額計算標(biāo)準(zhǔn)以商品實際成交金額為準(zhǔn),紅包金額按照四舍五入的方式取整數(shù)計入。

    3)淘特平臺依據(jù)本條規(guī)定對相關(guān)虛假發(fā)貨訂單作出處理,并不免除商家的實際發(fā)貨義務(wù),商家應(yīng)繼續(xù)履行就相關(guān)虛假發(fā)貨訂單的實際發(fā)貨義務(wù)。

    4)品質(zhì)保障:參加新人場的3C數(shù)碼配件類目商品必須簽約壞了包賠服務(wù),洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰類目商品必須簽約破損包賠服務(wù)?;顒由唐繁仨毢灱s不滿意包退服務(wù)。

    4、活動規(guī)范管理

    1)商家行為管理:已審核通過淘特營銷活動的商家,在商品提報階段或活動期間(含預(yù)熱和正式活動)因商家自身原因退出或以任何形式拒絕履行活動要求的,如已排期中的商品但商家多次取消活動次數(shù)等情形,淘特有權(quán)對商家進行限制營銷活動、罰沒保證金等措施;在商品提報審核通過后或活動發(fā)布后,對活動商品進行新增修改sku信息/價格修改的情形,淘特有權(quán)根據(jù)商家行為嚴(yán)重程度限制店鋪參加營銷活動、罰沒保證金等措施。

    2)商品治理規(guī)范:已審核通過營銷活動的商家,如在活動前或活動進行過程中商品出現(xiàn)相關(guān)違規(guī)行為(包括但不限于:售假違規(guī)情形、嚴(yán)重描述不符情形、活動商品相關(guān)資質(zhì)和憑證存在弄虛作假情形、信息濫發(fā)情形等),將按照平臺協(xié)議、《淘特保證金規(guī)則》、《淘特市場管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)則對活動商品進行處理,此外特價版還將視違規(guī)情況的嚴(yán)重程度對其采取公示警告、營銷活動降檔或清退、對商品進行處罰、支付違約金、限制參加營銷活動等處理措施。

    3)價格管理規(guī)范:已審核通過營銷活動的商家,如在活動前或活動進行過程中商品出現(xiàn)如下違規(guī)行為(包括但不限于:1.sku低價引流;2.價格虛高等情形),平臺有權(quán)對活動商品進行處理,根據(jù)情況嚴(yán)重程度對商品進行清退活動、下架或刪除、支付違約金、限制參加營銷活動等處理措施。

    四、合規(guī)說明

    1、根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規(guī)定,商家應(yīng)當(dāng)對參加活動的商品的廣告部分顯著標(biāo)明“廣告”,淘特作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者,一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權(quán)依法予以制止。

    2、商家應(yīng)當(dāng)依法誠信合規(guī)經(jīng)營,因商家違反國家法律法規(guī)、本招商規(guī)則、其他已公示生效的規(guī)則等原因?qū)е绿蕴嘏c商家的合作中止/終止的,淘特對商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動成本和費用不承擔(dān)責(zé)任。

    3、商家應(yīng)合法、合規(guī)經(jīng)營并確保參加活動的商品及其來源、售賣(含價格)完全符合國家法律法規(guī)等有關(guān)規(guī)定,確保商品無任何質(zhì)量、權(quán)利瑕疵,并保留所有相關(guān)有效憑證。

    附相關(guān)指標(biāo)&情形說明:

    1、嚴(yán)重違規(guī)場景定義:

    店鋪維度嚴(yán)重違規(guī)場景包括但不限于:不當(dāng)獲取使用信息、發(fā)布未經(jīng)準(zhǔn)入商品、出售假冒偽劣商品、發(fā)布違禁信息、危及交易安全等;

    2、店鋪維度近7天48H發(fā)貨且24H攬收率:近7天發(fā)貨時間早于或等于48小時且發(fā)貨后攬收時間早于或等于24小時的訂單/近7天訂單量(特殊類目除外)。

    3、店鋪維度近7天客服3分鐘響應(yīng)率:阿里旺旺在3分鐘內(nèi)有效響應(yīng)人次(店小蜜接待人次+人工主動回復(fù)人次)/阿里旺旺在1個自然日咨詢?nèi)舜慰倲?shù)(咨詢?nèi)舜伟醋淤~號去重)

    4、商品維度近30天全量好評率:商品近30天所有好評數(shù)(含默認(rèn)好評)/商品30天所有評價數(shù)。

    5、商品維度近30天商品品質(zhì)退款率:近30天品質(zhì)退款單量/近30天訂單量。

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