淘寶直播爆品加熱產(chǎn)品是什么?如何操作?
2022-05-09|10:43|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:134
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爆品加熱為一款由淘寶直播和阿里媽媽共同打造的,用于提升直播間品銷合一的新模式廣告產(chǎn)品。商家通過和達人合作的方式提升直播間效率,在主播進行內(nèi)容導(dǎo)購的基礎(chǔ)上,對直播中商品持續(xù)投放,精準(zhǔn)觸達主播及品牌的潛在成交人群,提升轉(zhuǎn)化效率;在主播直播間透出品牌強曝光氛圍,支持一鍵跳轉(zhuǎn)店鋪首頁;強化人群價值,與主播粉絲人群產(chǎn)生強交互,投放數(shù)據(jù)回流,讓廣告收益更長效。
一、操作流程-投放準(zhǔn)備
a.開通權(quán)限
聯(lián)系淘寶直播達人主播運營小二或阿里媽媽小二(外部釘釘群,群號:35074104)),完成預(yù)算報備,提供賬號ID進行超級直播和直播側(cè)加白
b.V任務(wù)下單
商家通過V任務(wù)平臺下單且主播接受,可以在“V任務(wù)合作”頁面下選擇合作主播提前進行投放設(shè)置
備注:若您的合作沒有通過V任務(wù)平臺下單,只能在主播上架商品后,進行投放設(shè)置
c.主播溝通&確認(rèn)投放信息
主播開播日期、商品預(yù)計上架時間、投放預(yù)算、加熱方式(直播間or商品加熱)
與主播溝通,確保商品看點打得準(zhǔn)確,會提升投放效率;
二、操作流程-創(chuàng)建計劃
a.產(chǎn)品入口
商家?guī)ぬ栐L問:https://liveplatform.taobao.com/live/home/nav-iframe?iframeKey=hot#/nav-iframe
中控臺--流量寶典--超級爆品--主播廣場
b.選擇加熱直播間
主播創(chuàng)建預(yù)告后,商家即可提前創(chuàng)建投放計劃
c.創(chuàng)建計劃
投放預(yù)算
投放目的(本次投放將為您:增加觀看次數(shù)\增加粉絲)
建議選擇增加觀看次數(shù)
期望曝光時長
根據(jù)實際的投放要求來,庫存較大可以時間選擇長一些,保障效果;期望短期效果爆發(fā)可以選擇短一些,前期可以設(shè)置1個小時嘗試,后期根據(jù)投放訴求做修改
加熱方式
商品加熱:僅對選擇的商品ID進行加熱,建議單坑或拼場合作
直播間加熱:全程加熱主播直播間,建議包場合作
開始投放時間
若您選擇加熱商品,時間選擇建議距離在主播預(yù)計講解您的商品之前至少5分鐘以上,實際投放時間會在開始投放時間之后,且商品上架\標(biāo)記講解之后才會投放;商品未上架\標(biāo)記講解,不會產(chǎn)生消耗;
若您選擇加熱直播間,請根據(jù)實際情況設(shè)置。
三、注意事項
請?zhí)崆?天確定投放意向,聯(lián)系小二開通產(chǎn)品權(quán)限
主播創(chuàng)建預(yù)告后,及時同步商家,以便商家提前創(chuàng)建投放計劃
商品上架/標(biāo)記講解之后才會消耗流量
請確保庫存深度足夠,若庫存拍完,鏈接下架,將提前結(jié)束投放
廣告用戶進入直播間時,若主播講解已結(jié)束,默認(rèn)自動展示看點回放,建議與主播溝通確保商品看點準(zhǔn)確
同時加熱多個商品,用戶進直播間會個性化透出商品
常見問答:
問題:我和主播有合作,什么時候可以投放?
回答:若您和主播的合作,有通過V任務(wù)平臺下單且主播接受,可以在“V任務(wù)合作”頁面下選擇合作主播提前進行投放設(shè)置;若您的合作沒有通過V任務(wù)平臺下單,只能在主播上架商品后,進行投放設(shè)置;
問題:投放目的如何選擇(本次投放將為您:增加觀看次數(shù)\增加粉絲)?
回答:建議選擇增加觀看次數(shù)
問題:期望曝光時長如何選擇?
回答:根據(jù)實際的投放要求來,庫存較大可以時間選擇長一些,保障效果;期望短期效果爆發(fā)可以選擇短一些;前期可以設(shè)置60分鐘嘗試,后期根據(jù)投放訴求做修改;
問題:加熱方式如何選擇?
回答:實單坑/拼場合作建議選擇加熱直播商品,包場合作建議選擇加熱直播間;
問題:開始投放時間如何設(shè)置?
回答:若您選擇加熱商品,時間建議距離在主播預(yù)計講解您的商品之前至少5分鐘以上,實際投放時間,會在開始投放時間之后,且,商品上架\標(biāo)記講解之后才會投放。商品未上架\標(biāo)記講解,不會產(chǎn)生消耗;若您選擇加熱直播間,請根據(jù)實際情況設(shè)置。
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