淘寶聯(lián)盟星微計(jì)劃是什么？微博小店是什么？

說到電商行業(yè)，我們其實(shí)也都不難發(fā)現(xiàn)，各種平臺(tái)都在推出自己的小店，其目的還是希望能夠往電商行業(yè)發(fā)展，那么大家是否了解淘寶聯(lián)盟星微計(jì)劃呢?下面就一起來聊聊吧!

近日，淘寶聯(lián)盟與微博達(dá)成了內(nèi)容電商的升級(jí)合作，并啟動(dòng)了“星微計(jì)劃”。

星微計(jì)劃，將以微博小店為基礎(chǔ)，雙方聯(lián)合打造更多、更高頻次的內(nèi)容電商活動(dòng)。同時(shí)，微博的所有博主都可以通過微博小店進(jìn)行帶貨，把優(yōu)質(zhì)的貨品推薦給粉絲，幫助博主多途徑進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。

該計(jì)劃還透露，雙方將在5月20日啟動(dòng)合作升級(jí)后的首場(chǎng)大型內(nèi)容電商活動(dòng)，雙方都將投入重磅資源，聯(lián)合為微博用戶提供優(yōu)質(zhì)的商品，讓更多微博達(dá)人邁入內(nèi)容電商導(dǎo)購(gòu)業(yè)務(wù)。

01.以微博小店為基礎(chǔ)，“星微計(jì)劃”全面升級(jí)微博電商能力

2020年3月26日，微博全面升級(jí)電商產(chǎn)品功能，正式推出“微博小店”。微博小店為用戶提供一整套店鋪管理服務(wù)，便于用戶管理和導(dǎo)購(gòu)淘系商品。用戶開通微博小店后，不僅可系統(tǒng)化管理和展示店鋪，還可以解鎖電商內(nèi)容激勵(lì)、小店購(gòu)物津貼、返傭激勵(lì)計(jì)劃等多項(xiàng)專屬權(quán)益?！靶俏⒂?jì)劃”也將充分整合微博和淘寶聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)。

微博將提供以下專屬扶持——

產(chǎn)品權(quán)益：創(chuàng)建和管理店鋪內(nèi)的商品，可通過復(fù)制鏈接、選品中心和第三方店鋪中添加淘系商品至小店;支持查看小店的核心經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，綁定和修改結(jié)算淘寶聯(lián)盟PID，設(shè)置推廣信息，開通電商直播權(quán)限;

電商內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃：扶持資源不斷加碼，持續(xù)激勵(lì)用戶發(fā)布導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容推薦淘系商品;

小店專屬購(gòu)物津貼：逛小店，贏津貼，強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)貼進(jìn)店用戶;

返傭激勵(lì)計(jì)劃：后續(xù)推出小店店主的返傭激勵(lì)政策，大力扶持小店店主推廣淘系商品;

專人運(yùn)營(yíng)對(duì)接：針對(duì)小店店主群組運(yùn)營(yíng)，重點(diǎn)店主更有1V1專人對(duì)接，助力快速成長(zhǎng);

在線電商學(xué)院：一手平臺(tái)政策，定期交流會(huì)，手把手教你賣貨;

專屬直播權(quán)益：快速開通直播帶貨權(quán)限，更有百億流量+海量淘寶聯(lián)盟貨品，助博主成為淘系帶貨達(dá)人。

相應(yīng)地，淘寶聯(lián)盟也將提供多維度全方位的扶持——

針對(duì)微博的貨品供給與差異化招商支持更加深入，結(jié)合達(dá)人特點(diǎn)做精準(zhǔn)貨品對(duì)接;

加強(qiáng)雙方聯(lián)運(yùn)，舉辦各類電商活動(dòng)，資源互補(bǔ)，盤活生態(tài);

聯(lián)合拓展更多微博原生博主與大V加入淘系內(nèi)容電商，深入垂直行業(yè)拓展變現(xiàn)通路;

聯(lián)合培訓(xùn)、交流活動(dòng)，重點(diǎn)在微博達(dá)人帶貨能力的培養(yǎng)和賦能上做深耕;

融入豐富的玩法，在IP、社會(huì)熱點(diǎn)話題、明星資源上更加深入合作;

今年淘寶聯(lián)盟還將全新引入官方服務(wù)商，協(xié)助微博共建內(nèi)容電商生態(tài)。

02.“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”，攜手推動(dòng)微博電商生態(tài)

大力建設(shè)電商生態(tài)，是微博和淘寶聯(lián)盟的共識(shí)。

對(duì)于微博來說，經(jīng)過多年深耕，已建立起獨(dú)特的“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”粉絲經(jīng)濟(jì)模式，在變現(xiàn)方式上提供了廣告代言、電商、付費(fèi)訂閱等多元化選擇。微博數(shù)據(jù)顯示：電商是微博內(nèi)容作者最主要的變現(xiàn)方式，達(dá)人中發(fā)布電商內(nèi)容的比例達(dá)到30%。

同時(shí)，淘寶聯(lián)盟也在近期表示加速建設(shè)內(nèi)容電商的商業(yè)化通路，發(fā)布了“星X計(jì)劃”，與微博合作的“星微計(jì)劃”就是該計(jì)劃的重要部分。該計(jì)劃將聯(lián)合市場(chǎng)上多家DAU(Daily Active User，日活躍用戶數(shù)量)超千萬的核心內(nèi)容平臺(tái)，以“百場(chǎng)百萬”為目標(biāo)，在全年策劃及落地上百場(chǎng)電商活動(dòng);形成全新的內(nèi)容電商生態(tài)聯(lián)盟陣地，為淘系商家和推廣達(dá)人創(chuàng)作提供更多元的電商運(yùn)營(yíng)場(chǎng)。

雙方的合作有著良好的基礎(chǔ)，在2018年，微博就與淘寶聯(lián)盟達(dá)成了合作，從最初單一的白菜號(hào)領(lǐng)券的電商形式，開始探索內(nèi)容電商。2019年，雙方又建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，逐漸蛻變?yōu)檫_(dá)人機(jī)構(gòu)內(nèi)容帶貨+優(yōu)惠領(lǐng)券等豐富多樣化的帶貨形式。

在2020年，微博將加強(qiáng)打造“邊看邊買”消費(fèi)場(chǎng)景，達(dá)人在微博上通過圖文、視頻進(jìn)行商品預(yù)告和用戶種草，上新當(dāng)天更可通過直播進(jìn)行售賣，最大化提高交易轉(zhuǎn)化率，形成微博獨(dú)有的電商營(yíng)銷模式，其與淘寶聯(lián)盟的合作也將更加深入。

以疫情期間的探索為例，雙方合力把全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)(GMIC)搬到了微博直播，在 4月25日-4月27日打造出一場(chǎng)三天兩晚的“直播+大V+互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家”的破圈融合盛宴。在微博直播GMIC LIVE 的主會(huì)場(chǎng)，不僅聚集了全球一線企業(yè)、學(xué)術(shù)界、思想界的代表人物分享，更有網(wǎng)紅大V@張沫凡MOMO與十五位CEO同場(chǎng)直播帶貨，同時(shí)，通過淘寶聯(lián)盟和微博直播的共建的帶貨場(chǎng)景，各大互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)CEO紛紛進(jìn)行破圈直播帶貨，推薦自家產(chǎn)品。

微博副總裁表示，微博小店的初心在于規(guī)范整個(gè)平臺(tái)的商品發(fā)布行為，凈化電商環(huán)境，針對(duì)小店商品推廣，微博也將通過產(chǎn)品策略及流量推薦，提升私域分發(fā)效率，并不斷拓展搜索等公域流量，助力電商變現(xiàn)。“因此，在2020年，微博與淘寶聯(lián)盟將會(huì)有更多內(nèi)容電商活動(dòng)，共同助力更多微博垂類大V加入到’電商變現(xiàn)‘中，打造微博直播帶貨大V，更會(huì)舉辦微博電商專場(chǎng)交流會(huì)，加速機(jī)構(gòu)和大V帶貨能力提升?！?/p>

淘寶聯(lián)盟商業(yè)發(fā)展總監(jiān)介石表示，“微博一直是淘寶聯(lián)盟的重點(diǎn)合作伙伴，我們堅(jiān)信微博有著非常成熟的電商帶貨土壤和與淘系合作的基礎(chǔ)，最早的網(wǎng)紅電商就是起源于微博?！八J(rèn)為，伴隨著微博與淘寶聯(lián)盟在2020年一系列合作升級(jí)，微博今年會(huì)有非常明顯的達(dá)人導(dǎo)購(gòu)規(guī)模的增長(zhǎng)，內(nèi)容電商生態(tài)會(huì)更加繁榮。

關(guān)于微博小店：

微博小店的入駐門檻和淘系商品發(fā)布流程更加簡(jiǎn)便和快捷。國(guó)內(nèi)用戶通過手機(jī)號(hào)驗(yàn)證和人臉識(shí)別后即可快速開通入駐，歷史已入駐微博電商服務(wù)平臺(tái)的用戶則是默認(rèn)開通微博小店，無需重復(fù)提交，海外用戶點(diǎn)擊頁(yè)面底部引導(dǎo)進(jìn)行基本信息填寫即可。

微博推出一系列電商扶持政策加持，不僅激勵(lì)了商家發(fā)布的積極性，獲得優(yōu)惠的消費(fèi)者也將對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生消費(fèi)粘性，形成良好的循環(huán)機(jī)制。

關(guān)于“星X計(jì)劃”：

“星X計(jì)劃”是淘寶聯(lián)盟就內(nèi)容生態(tài)發(fā)布的全新合作伙伴升級(jí)計(jì)劃，與眾多合作伙伴攜手，加速建設(shè)內(nèi)容電商的商業(yè)化通路。該計(jì)劃將聯(lián)合市場(chǎng)上多家DAU(Daily Active User，日活躍用戶數(shù)量)超千萬的核心內(nèi)容平臺(tái)，以“百場(chǎng)百萬”為目標(biāo)，在全年策劃及落地上百場(chǎng)電商活動(dòng);形成全新的內(nèi)容電商生態(tài)聯(lián)盟陣地，為淘系商家和推廣達(dá)人創(chuàng)作提供更多元的電商運(yùn)營(yíng)場(chǎng)。

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