淘寶直通車(chē)燒不動(dòng)一般要跟著系統(tǒng)推薦出價(jià)嗎？怎么改善？

 

直通車(chē)燒不動(dòng)一般要跟著系統(tǒng)推薦出價(jià)嗎？

 

一般來(lái)說(shuō)是可以建議賣(mài)家大膽出價(jià)的，可以將無(wú)線端直通車(chē)出價(jià)設(shè)置為PC端直通車(chē)出價(jià)的150%-200%，然后直通車(chē)推廣關(guān)鍵詞在剛開(kāi)始進(jìn)行投放的時(shí)候，可以將基礎(chǔ)出價(jià)設(shè)置為市場(chǎng)均價(jià)的110%左右，而寶貝精準(zhǔn)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的出價(jià)可以設(shè)置在平均出價(jià)的140%左右。

 

 

當(dāng)然，賣(mài)家們還是要給自己設(shè)定一個(gè)比較合理的出價(jià)上限，投放的熱詞出價(jià)要量力而行才行，所以建議賣(mài)家不要將熱詞出價(jià)輕易超過(guò)這個(gè)上限，否則就是沒(méi)完沒(méi)了了，然后在直通車(chē)關(guān)鍵詞的后續(xù)優(yōu)化中，要根據(jù)直通車(chē)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的具體變化來(lái)進(jìn)行調(diào)整，如果你的質(zhì)量得分上漲了，那么出價(jià)可以適當(dāng)下調(diào)一些，反之就要上調(diào)了。

 

怎么改善？

 

1、大家直通車(chē)選款的產(chǎn)品本來(lái)轉(zhuǎn)化率就極低，性價(jià)比也不高，這種情況下建議大家不要繼續(xù)燒錢(qián)了，停止推廣為好，重新進(jìn)行選款測(cè)試推廣。

 

2、大家在進(jìn)行推廣的淘寶關(guān)鍵詞選擇的時(shí)候，設(shè)置的關(guān)鍵詞客戶關(guān)聯(lián)性差，重購(gòu)率很低。這時(shí)候大家需要進(jìn)行的操作是直通車(chē)推廣優(yōu)化了，重新選詞進(jìn)行推廣引流。

 

3、大家的產(chǎn)品所在的類目過(guò)于小眾化，受眾群體太少，這種情況一般是不需要進(jìn)行直通車(chē)燒錢(qián)推廣的，如果大家使用了直通車(chē)推廣千萬(wàn)不要使用直通車(chē)精準(zhǔn)匹配來(lái)操作，因?yàn)楸緛?lái)流量就少在加上精準(zhǔn)匹配，那點(diǎn)擊的人就更少了，結(jié)果就會(huì)出現(xiàn)燒錢(qián)燒不動(dòng)的情況了，這種小類目在直通車(chē)推廣的時(shí)候一般都使用廣泛匹配來(lái)操作的。

 

4、產(chǎn)品的地域性太明顯，歸根揭底也屬于小眾化產(chǎn)品的類目里面了，在這里就不贅述該怎么處理操作了。

 

5、對(duì)于過(guò)于標(biāo)準(zhǔn)化、生命周期很短，供應(yīng)鏈周期緩慢、利潤(rùn)空間太小或者售后麻煩，容易引發(fā)糾紛異議、以及產(chǎn)品不便于運(yùn)輸，比如土特產(chǎn)(雞蛋之類產(chǎn)品)易碎易破損產(chǎn)品。這類產(chǎn)品一般情況下也是會(huì)出現(xiàn)直通車(chē)燒不動(dòng)的情況，因?yàn)橛绊懼蓖ㄜ?chē)的因素有很多，不單單是出價(jià)這一項(xiàng)指標(biāo)。

 

直通車(chē)在設(shè)置的過(guò)程中，還是應(yīng)該根據(jù)店鋪里面商品所在的位置來(lái)進(jìn)行調(diào)價(jià)。如果重要的詞，可以適當(dāng)提高一些出價(jià)，當(dāng)然要是可以組合成好詞，自然就能獲得到更理想的效果。在操作直通車(chē)的過(guò)程中，最好把沒(méi)有流量的詞及時(shí)刪除掉，以免對(duì)推廣造成影響。