想必很多小伙伴在開直通車的時候都會遇到各種各樣的問題，但是都會存有一個花費太快的問題，想要更加省錢高效的去開這個直通車肯定是有技巧的，下面我們就來說說怎么解決這個問題!

想要能夠解決這樣的一個問題，那么我們首先也可以從直通車的扣費公式來說起直通車的實際扣費公式也是這樣的：實際扣費=下一名出價X下一名質量得分/你的質量得分 + 0.01元，從這個公式里面，我們也可以知道在直通車方面的扣費其實也是和你的質量直通車質量得分，并且與其他競爭對手的出價有關的，因此想要解決這樣的一個問題的話，1那么我們也可以從下面的幾個方面入手。

1. 提高你的直通車質量得分

根據上面的公式顯示，在直通車進行扣費的時候，如果你的直通車質量得分越高的話，那么你的實際扣費也就越低，因此如果在一開始的時候，你的直通車花費過快的話，那么也有可能就是因為直通車質量得分過低而導致的一種情況了，因此我們提高直通車的質量得分也就非常的重要了。

而想要提高直通車的質量得分我們也可以從寶貝的標題和關鍵詞來入手，盡量選擇那些質量分比較高，并且也比較能夠符合買家們搜索習慣的關鍵詞，其實也都是一個非常明智的選擇。

2. 直通車關鍵詞的出價

直通車關鍵詞的出價也可以說得上是一個直接影響著我們推廣費用多少的關鍵性因素，因此也一定要注意，在進行出價的時候，我們也一定要對于具體的情況來做出一個合適的了解和研究，避免盲目出價的情況出現，因為如果盲目來進行出價的話，那么其實也是極有可能會導致我們的直通車出價過高，而造成我們的直通車花費過快的。

3. 競爭者的出價

想要能夠在使用直通車的時候，能夠保持好我們的店鋪推廣資金的話，那么也一定要考慮好競爭者的出價了，因為只有我們在了解了直通車的出價之后，我們也才能夠根據這樣來進行出價調整，從而做出更加科學合理的決策。

直通車投產比低怎么辦？直通車常見問題解答！

想必大家在開直通車的過程中都會遇到很多問題，比如說質量分低，又或者是產投比低，下面我們就針對這些問題給大家意義解答!

一、為什么質量分越開越低?

首先我們要了解質量分的組成：創(chuàng)意質量、相關性、買家體驗。

創(chuàng)意質量：影響因素包括創(chuàng)意的點擊率，點擊反饋即點擊轉化率;相關性：類目相關性，屬性相關性，文本相關性;買家體驗：用戶進詳情頁之后的體驗，包括收藏、加購、評價、平均停留時間、跳失率、發(fā)貨速度、旺旺響應速度等。

為什么質量得分越來越低呢，淘寶判定的標準是：你的點擊率和轉化率低于行業(yè)標準，就會把你的質量得分降下來了。通過關鍵詞搜索產品，圖片沒有吸引力、價格沒有優(yōu)勢、銷量太少都會影響買家點擊;如果類目放的不對進來的人群不精準也不會產生點擊，從而導致點擊率低于行業(yè)標準。買家通過點擊進入詳情之后，產品詳情賣點不突出，活動、價格沒有優(yōu)勢，產品質量服務不行等都會導致買家體驗下降從而導致產品轉化率低于行業(yè)。

二、關于為什么點擊率越來越低?

現在人們越來越依賴手機，現在手機端的下單比例也是主要的。關于點擊率主要針對移動端直通車進行說明。移動端的點擊率主要跟位置和車圖有關系。

位置：先打開直通車后臺，關鍵詞推廣里有個“平均展現排名”，看一下前幾天和今天的排名。如果前兩天排在2、3位，今天7、8位，這說明你的點擊率下降是因為：同行加價搶了你之前的位置，這種情況沒有什么其他辦法，只能加價搶回自己的排名!

車圖：查看創(chuàng)意圖片點擊率是否下降，如果下降，這個情況可以統(tǒng)計銷量前十或者車位卡前十的圖片總結提煉自己的賣點重新測試出點擊率比較好的圖，提升圖片點擊率。

切記要查看是否有跟自己同樣的圖片但是在價格銷量方面比自己有優(yōu)勢的產品。

三、為什么投產會突然降低?

投產比為什么會突然降低?我們必須判斷一下是什么原因導致的：

首先分析近期有無大促(例如618、雙11、雙12等)在大型活動或者大促前，大盤的投產比都會受影響。所有的活動都會影響平銷。但是這種情況下你不能改價，因為你一改就會影響你的原始出價，反而后面就會失控。

其次看收藏加購量?？匆幌轮蓖ㄜ嚨氖詹丶淤徚坑袥]有突然增加，例如：以前投產比3，收藏加購每天20筆;現在投產比變成了1，但是收藏加購每天100筆甚至150筆。說明存在大量潛在客戶沒有付款，這種情況可以通過給他們發(fā)送大額優(yōu)惠券或者做促銷活動的方式引導成交。

然后看是否有差評，突然出現的置頂差評也會導致投產突然下降。

總結：如今的直通車操作越來越依靠技巧和方法，當你的賬戶越開越差時，不能靠賭運氣，也不能盲目投錢推廣，一定要對賬戶進行分析，從質量分點擊率ROI等方面入手，找出原因，逐一解決才是根本。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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