拼多多投放計劃效果怎么評估？怎么調(diào)整？

拼多多商家在進(jìn)行推廣投放的時候，如何評估各產(chǎn)品線的投放效果?應(yīng)該關(guān)注哪些指標(biāo)?曝光量低應(yīng)該如何調(diào)整?投放結(jié)果未達(dá)到我預(yù)期的目標(biāo)成交花費/目標(biāo)投產(chǎn)比怎么辦?本篇文章就為大家解答疑惑!

Q1、如何評估各產(chǎn)品線的投放效果?我應(yīng)該關(guān)注哪些指標(biāo)?

全站拼多多推廣：關(guān)注長期目標(biāo)投產(chǎn)比與實際投產(chǎn)比的對比情況，系統(tǒng)主要按照你設(shè)置的目標(biāo)投產(chǎn)比進(jìn)行效果優(yōu)化。不需要過度關(guān)注某一時刻點擊花費數(shù)據(jù)。

多多搜索oCPX/多多場景oCPX：關(guān)注長期成交出價與每筆成交花費的對比情況，系統(tǒng)根據(jù)你設(shè)置的成交出價進(jìn)行效果優(yōu)化。不需要過度關(guān)注某一時刻點擊花費數(shù)據(jù)。

放心推：只需關(guān)注成單效果即可。

直播推廣oCPM：關(guān)注長期成交出價與每筆成交花費的對比情況，系統(tǒng)根據(jù)你設(shè)置的成交出價進(jìn)行效果優(yōu)化。

2、曝光量低應(yīng)該如何調(diào)整?

曝光量級和廣告競爭力及實時競爭程度相關(guān)。

建議在創(chuàng)建階段預(yù)設(shè)好理想出價(可參考系統(tǒng)建議出價)，減少調(diào)整出價次數(shù)，延長投放與觀察時間。也可以通過優(yōu)化拼多多商品內(nèi)功，優(yōu)化點擊率及轉(zhuǎn)化率提升競爭能力。

在廣告投放過程中，如果希望有更高的曝光量級，也可以適當(dāng)提高出價。

3、投放結(jié)果未達(dá)到我預(yù)期的目標(biāo)成交花費/目標(biāo)投產(chǎn)比怎么辦?

首先，應(yīng)自查是否保持了計劃長期投放，時間過短可能導(dǎo)致系統(tǒng)難達(dá)成你的目標(biāo)值。

其次，建議觀察3-7天的整體效果，給系統(tǒng)積累數(shù)據(jù)的時間。

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