2015直通車(chē)八大重大變化，你了解幾點(diǎn)？

今年這一年直通車(chē)的變化還是很大的，2015你那也快要結(jié)束了，我們這里就來(lái)總結(jié)一下這一年里直通車(chē)的一些變化情況吧

變化一：雙分制

自然是最引人矚目的雙分制了。幾個(gè)月前，直通車(chē)團(tuán)隊(duì)先從部分商家進(jìn)行內(nèi)測(cè)，質(zhì)量得分幾年來(lái)，首次從單一的分?jǐn)?shù)變成pc和無(wú)線的獨(dú)立分?jǐn)?shù)。這是一個(gè)太刺激的變化。也是幾年來(lái)變化較大的一個(gè)，從某種程度上講，在直通車(chē)這里也給無(wú)線端進(jìn)行了定性了，我猜未來(lái)的日子里，無(wú)線的會(huì)一家獨(dú)大，pc的質(zhì)量慢慢弱化中，但不代表不重要，因?yàn)楹芏嗳硕及l(fā)現(xiàn)，要提高無(wú)線的，前期肯定需要在pc端進(jìn)行一番優(yōu)化，例如創(chuàng)意、關(guān)鍵詞的出價(jià)調(diào)整。如何更快更穩(wěn)的提升無(wú)線得分，這部分等我再出新帖，目前主要規(guī)則已經(jīng)基本摸清，不止是傳統(tǒng)的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，和更多的維度會(huì)進(jìn)行緊密掛鉤。但千萬(wàn)記住一點(diǎn)，不要試圖去*點(diǎn)擊……然并卵。

變化二：關(guān)鍵詞增加分類(lèi)打標(biāo)功能

增加關(guān)鍵詞分組打標(biāo)功能，可以將推廣寶貝下的所有關(guān)鍵詞根據(jù)店鋪推廣策略和目標(biāo)進(jìn)行分類(lèi)打標(biāo)，將關(guān)鍵詞分成3個(gè)分類(lèi)，“核心”，“優(yōu)化”，“重點(diǎn)”，可以更加方便管理推廣寶貝下的關(guān)鍵詞。

變化三：【產(chǎn)品動(dòng)態(tài)】無(wú)線定向營(yíng)銷(xiāo)新玩法

手淘展示位置：

①首頁(yè)底部-猜你喜歡帶hot標(biāo)；

②每日推送-消息中心專(zhuān)題頁(yè)。

干貨心得：

第一步：我們首先進(jìn)入計(jì)劃單元，設(shè)置投放平臺(tái)，開(kāi)啟無(wú)線設(shè)備。（已經(jīng)開(kāi)啟則無(wú)需重復(fù)操作）

ps：目前無(wú)線設(shè)備不區(qū)分搜索&定向。后期會(huì)在定向-展示位置加入手淘位置，供獨(dú)立操作。

第二步：再次進(jìn)入寶貝單元，打開(kāi)定向推廣，開(kāi)啟并設(shè)置投放人群出價(jià)。

ps：手淘位置目前并入通投位置，出價(jià)同人群投放出價(jià)*無(wú)線折扣 。 

第三步：查看數(shù)據(jù)：可通過(guò)定向報(bào)表或操作界面，選擇渠道為站內(nèi)無(wú)線流量查看投放數(shù)據(jù)。

ps：如發(fā)現(xiàn)出價(jià)較高無(wú)展現(xiàn)，可能是創(chuàng)意不符合手淘投放規(guī)范。   

變化四：直通車(chē)增加新資源位置

位置展現(xiàn)：淘寶主搜結(jié)果并帶有“掌柜熱賣(mài)”標(biāo)簽

四大優(yōu)勢(shì)：超大流量  精準(zhǔn)覆蓋 品牌體現(xiàn) 高效轉(zhuǎn)化率

變化五：直通車(chē)新增資源位工具

直通車(chē)上線兩個(gè)功能，爭(zhēng)奪直通車(chē)新增優(yōu)質(zhì)資源位置流量。

新增功能如下：

1、增加關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表的數(shù)據(jù)篩選條件，即可以單獨(dú)對(duì)新增資源位置進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)查看，并進(jìn)行對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的優(yōu)化。

2、實(shí)時(shí)排名和綜合排名增加新增資源位置邏輯

實(shí)操干貨：當(dāng)發(fā)現(xiàn)第一名價(jià)格為0的時(shí)候，請(qǐng)確認(rèn)是否符合新增資源位置的要求。即淘寶搜索關(guān)鍵詞結(jié)果頁(yè)淘寶/天貓直通車(chē)展位，該位置對(duì)相關(guān)性要求較高，需要質(zhì)量分相關(guān)性分維度上在4格或以上。且系統(tǒng)會(huì)根據(jù)買(mǎi)家搜索詞的熱門(mén)程度，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和買(mǎi)家搜索需求來(lái)匹配該位置上優(yōu)先展現(xiàn)天貓寶貝。

總結(jié)1：實(shí)時(shí)排名有分別PC和無(wú)線端對(duì)應(yīng)的排名數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)進(jìn)行更新位置

總結(jié)2：當(dāng)出價(jià)的峰值顯示0元時(shí)，證明你那個(gè)位置無(wú)論你出多少錢(qián)，都不會(huì)展現(xiàn)在那個(gè)排名位置上。

變化六：創(chuàng)意格子從兩個(gè)變?yōu)樗母?amp;創(chuàng)意本地上傳支持功能已打開(kāi)

創(chuàng)意展位的增加絕對(duì)是一項(xiàng)便民利器！以前換一張創(chuàng)意圖需要先去替換主圖，然后再更換回來(lái)。而且只有兩個(gè)創(chuàng)意格子供大家測(cè)試。現(xiàn)在新增到了四個(gè)，而且創(chuàng)意可以直接本地上傳了，也標(biāo)示著直通車(chē)團(tuán)隊(duì)越來(lái)越重視車(chē)圖的重要性，以前那種用美女圖沖分的日子一去不復(fù)返。

實(shí)操干貨：至于測(cè)試創(chuàng)意的過(guò)程，這里也簡(jiǎn)單分享一下。四個(gè)創(chuàng)意，兩個(gè)維度（pc、無(wú)線），測(cè)試創(chuàng)意一般根據(jù)展現(xiàn)維度來(lái)測(cè)試，超過(guò)3000展現(xiàn)，可以視為測(cè)試的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，而車(chē)圖的制作，關(guān)鍵還是在于平時(shí)對(duì)新鮮事物的積累和職業(yè)的條件性反射。

變化七：自動(dòng)競(jìng)價(jià)更名搶位助手

【自動(dòng)競(jìng)價(jià)】更名【】

工具是一款為您自動(dòng)調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)、搶占并穩(wěn)定寶貝排名的工具。

總結(jié)：主要是解決自動(dòng)調(diào)價(jià)，穩(wěn)定排名位置。

實(shí)操干貨：

要點(diǎn)1：

一般不高的話，巧妙利用搜索人群里面的人群溢價(jià)，提高整體的。

要點(diǎn)2：

直通車(chē)創(chuàng)意圖建議單獨(dú)PC端的圖和無(wú)線端的圖分開(kāi)來(lái)，不要都是用同一個(gè)創(chuàng)意。

要點(diǎn)3：

前期加詞不要太多，先把整體的賬戶權(quán)重先提升起來(lái)。

要點(diǎn)4：

前期加詞，最好是加無(wú)線端分?jǐn)?shù)比較高的詞先提升起來(lái)，后期分?jǐn)?shù)權(quán)重起來(lái)后再加其他詞，基本賬戶的情況都會(huì)很高。

要點(diǎn)5：

通過(guò)一段時(shí)間段累計(jì)數(shù)據(jù)量，對(duì)數(shù)據(jù)的總結(jié)并且對(duì)數(shù)據(jù)的判斷，從而去優(yōu)化和調(diào)整整個(gè)賬戶的情況。

要點(diǎn)6：

通過(guò)創(chuàng)意的流量匹配方式：改為輪播的形式，配合做測(cè)試圖片的創(chuàng)意效果和整體點(diǎn)擊反饋怎么樣。

變化八：直通車(chē)關(guān)鍵詞新增“左”字標(biāo)簽

推廣關(guān)鍵詞新增“左”字標(biāo)簽，帶有該標(biāo)簽的詞將有機(jī)會(huì)在搜索直通車(chē)新增計(jì)算機(jī)資源位置展現(xiàn)，即淘寶搜索結(jié)果頁(yè)淘寶/天貓直通車(chē)展現(xiàn)位。該推廣位置的展現(xiàn)是按照目前淘寶天貓直通車(chē)的排序規(guī)則來(lái)進(jìn)行排序，且要求推廣寶貝和搜索關(guān)鍵詞保持較高的相關(guān)性，最終相關(guān)性優(yōu)的會(huì)被優(yōu)先展現(xiàn)在該位置上。

總結(jié)：“左”標(biāo)主要是判斷你的關(guān)鍵詞是否有機(jī)會(huì)在淘寶網(wǎng)電腦版搜索結(jié)果首頁(yè)左側(cè)推廣位置展示，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是自然搜索豆腐塊第一名。

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