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    手機(jī)直通車怎么開?怎么選擇關(guān)鍵詞?

    2022-05-09|16:08|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營| 閱讀:169

    之前賣家朋友都會習(xí)慣于操作電腦端的直通車,并且取得了不錯的效果,但是隨著用戶習(xí)慣的改變,越來越多的賣家朋友在學(xué)習(xí)手機(jī)直通車怎么開?今天跟大家分享一些實(shí)用的操作技巧!

    手機(jī)直通車怎么開

    (1)投放平臺

    其他的不多說,開車的都知道無線具有天然優(yōu)勢:點(diǎn)擊率高,無線點(diǎn)擊率基本要高于3%才算正常,所以,在設(shè)置投放平臺時可以直接將無線端的比例調(diào)高,到底多高更好?具體看自己實(shí)力,想要的效果,產(chǎn)品情況,一般建議120%開始,然后再去調(diào)整,這里提醒一點(diǎn),不要立馬拉到最高。

    (2)投放時間

    分時很有用,而且很易用,不同產(chǎn)品在不同推廣計(jì)劃中,每天不同時刻的展現(xiàn)肯定是不一樣,這就決定我們可以利用完整的分時數(shù)據(jù)進(jìn)行更好的分時投放。盯住完整的分時數(shù)據(jù),將點(diǎn)擊率高的時段拉高溢價,將點(diǎn)擊率差的時段降低溢價,這一點(diǎn)不要忽略,很重要。

    (3)投放地域

    跟投放時間有異曲同工之妙的地方就是地域的數(shù)據(jù)非常細(xì),而且每個地域的表現(xiàn)各不相同,這表明我們的工作可以做到最細(xì)致,如果在有數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,你的寶貝在北京點(diǎn)擊率非常低,在上海點(diǎn)擊率非常高,那是不是可以直接關(guān)掉北京了呢?操作簡單的很,打開投放地域,點(diǎn)擊率排序,關(guān)閉拖后腿的地域,還有一個數(shù)據(jù)量的問題,數(shù)據(jù)太小不能說明問題,要參考大數(shù)據(jù)做決定。

    無線直通車出價技巧

    (1)大膽一點(diǎn)出價:無線出價=PC端出價的150%,個人建議。

    (2)剛剛投放,基礎(chǔ)出價比市場均價的110%為基準(zhǔn)。精準(zhǔn)長尾詞,可以在基礎(chǔ)上到140%。

    (3)設(shè)定一個合理的出價上限,熱詞前期謹(jǐn)慎培養(yǎng)。

    (4)接下來優(yōu)化,根據(jù)質(zhì)量分浮動來調(diào)整,達(dá)到7分就有首屏展示機(jī)會,這個時候,建議把推廣圖做好,轉(zhuǎn)化因素優(yōu)化好,不然點(diǎn)擊都浪費(fèi)了,數(shù)據(jù)又要下降。

    直通車優(yōu)化總結(jié)起來主要兩件事,刪減添加詞和調(diào)價。調(diào)價思路和PC端一致,優(yōu)化總結(jié):

    (1)當(dāng)詞不錯(質(zhì)量分高于7分)但是展現(xiàn)量不夠,值得培養(yǎng)不想刪除的就加價。

    (2)當(dāng)展現(xiàn)量夠,但是點(diǎn)擊率不夠,例如低于0.5%,優(yōu)化推廣圖或者降價。

    (3)當(dāng)展現(xiàn)點(diǎn)擊都不錯,但是轉(zhuǎn)化能力差,例如低于1%,除了考慮優(yōu)化詳情,評價可以考慮降價。

    (4)當(dāng)ROI效果好,加大投入,反之要么提高轉(zhuǎn)化,要么降低ppc。

    希望大家明白一點(diǎn),就是在直通車的投放,實(shí)際的操作中,投放原則是很重要的一方面,不會過多的影響現(xiàn)階段的流量,另外一方面,就要看直通車的推廣作用。

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