淘寶直播復盤的實用價值

2024-11-21|11:24|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀：0

淘寶直播復盤是協(xié)助商家剖析直播間數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化率的一種工具。

通過復盤，商家可以發(fā)現(xiàn)問題，優(yōu)化運營戰(zhàn)略，提高直播效果。直播間剖析：協(xié)助商家了解每個賬號每日/周/月的全體直播匯總數(shù)據(jù)，快速識別出較好/較差直播間。流量轉(zhuǎn)化漏斗：協(xié)助商家了解單個賬號全體和不同流量途徑的各層轉(zhuǎn)化功率，快速定位流量改變原因。按互動轉(zhuǎn)化檢查：展現(xiàn)從進入直播間到直播間互動的轉(zhuǎn)化漏斗。

直播間剖析直播間剖析協(xié)助商家了解每個賬號每日/周/月的全體直播匯總數(shù)據(jù)，快速識別出較好/較差直播間。匯總數(shù)據(jù)包含該賬號在統(tǒng)計時間段內(nèi)的開播場次、開播天數(shù)和累計直播時長等基礎信息，成交、流量、轉(zhuǎn)化和客單類目標，各類目標可檢查較上一周期改變情況、和同行同級優(yōu)秀值/中位數(shù)比照情況。

成交目標直播間成交金額直播間成交訂單數(shù) 直播間成交件數(shù)流量目標累計觀看人數(shù) 人均觀看時長轉(zhuǎn)化目標累計觀看人數(shù) 人均觀看時長客單目標客單價直播日歷支持按天/場次兩種方法檢查，依據(jù)成交金額將直播間分層，與同行同級優(yōu)秀值、同行同級中位值、賬號中位值別離比照，快速定位出體現(xiàn)優(yōu)異/較差的直播間。同行同級優(yōu)秀值：同行同級中目標體現(xiàn)處于前25%水位線賬號的目標數(shù)值。同行同級中位值：同行同級中目標體現(xiàn)處于前50%水位線賬號的目標數(shù)值。賬號中位值：該賬號自身在本周期內(nèi)每日該目標的中位數(shù)值。

日歷模式下的點擊單個直播間可彈出直播間卡片，展現(xiàn)直播核心目標，詳細目標包含：直播間標簽、直播間成交金額、直播時長、千次觀看成交金額、人均觀看時長、平均在線人數(shù)、新增粉絲數(shù)。列表模式下除展現(xiàn)直播間目標外，還支持下載明細數(shù)據(jù)，供商家進行直播剖析。

溫馨提示：異常直播指的是遭到管控規(guī)矩停播的直播間。流量轉(zhuǎn)化漏斗流量轉(zhuǎn)化漏斗協(xié)助商家了解單個賬號全體和不同流量途徑的各層轉(zhuǎn)化功率，快速定位流量改變原因。轉(zhuǎn)化漏斗支持按購買轉(zhuǎn)化和互動轉(zhuǎn)化兩種方法檢查，購買轉(zhuǎn)化漏斗包含從進入直播間、產(chǎn)品曝光、產(chǎn)品點擊到成交，互動轉(zhuǎn)化漏斗包含從進入直播間到內(nèi)容互動。流量途徑付費流量：千川pc版、小店隨心推、品牌廣告、前史廣告自然流量：短視頻引流直播間、直播引薦池、重視、搜索、個人主頁、抖音商城、活動頁、其他按購買轉(zhuǎn)化檢查點擊單層漏斗直播間曝光次數(shù)，右側(cè)展現(xiàn)該層漏斗的各個途徑流量數(shù)值。點擊單層漏斗直播間進入次數(shù)、產(chǎn)品點擊次數(shù)，右側(cè)展現(xiàn)該層漏斗的各個途徑流量數(shù)值和從上一層進入該層漏斗的轉(zhuǎn)化率。

點擊最后一層漏斗成交訂單數(shù)，右側(cè)展現(xiàn)該層漏斗的各個途徑流量數(shù)值、從上一層進入該層漏斗的轉(zhuǎn)化率、從第一層到達最后一層的轉(zhuǎn)化率、成交金額、客單價。按互動轉(zhuǎn)化檢查展現(xiàn)從進入直播間到直播間互動的轉(zhuǎn)化漏斗；點擊直播間互動次數(shù)漏斗，右側(cè)展現(xiàn)6大互動目標，詳細目標包含：談論次數(shù)、進入-談論轉(zhuǎn)化率、點贊次數(shù)、進入-點贊轉(zhuǎn)化率、分享次數(shù)、進入-分享轉(zhuǎn)化率。暢銷產(chǎn)品榜暢銷產(chǎn)品榜協(xié)助商家了解每個賬號近期各類銷售產(chǎn)品榜單，及時調(diào)整選品戰(zhàn)略。暢銷產(chǎn)品榜是從GMV、GPM（千次曝光成交轉(zhuǎn)化率）、新客三個視點輸出的榜單，可依據(jù)不同直播目標來調(diào)整選品。

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