視頻號(hào)開(kāi)啟直播內(nèi)測(cè)，能否駛?cè)朐鲩L(zhǎng)快車道？
2024-09-01|20:46|發(fā)布在分類 / 視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)| 閱讀：8
近日，微信內(nèi)測(cè)視頻號(hào)直播功能，與此同時(shí)，還新增了購(gòu)物車功能。據(jù)悉，開(kāi)通微信小商店的博主可在直播中掛購(gòu)物車，展示并銷售小店內(nèi)的商品。在“雙11”節(jié)點(diǎn)之前，上線直播以及購(gòu)物車功能，有助于幫助視頻號(hào)博主流量變現(xiàn)，也進(jìn)一步吸引更多博主開(kāi)通視頻號(hào)，刺激視頻號(hào)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。“短視頻+直播”競(jìng)爭(zhēng)激烈，視頻號(hào)靠“快速上新”突圍？據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，短視頻的用戶使用率在細(xì)分領(lǐng)域中屬最高，將近8成用戶在使用，同時(shí)，短視頻已成為用戶“殺”時(shí)間的利器，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增幅顯著，截至2024年6月，短視頻甚至以人均單日110分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)超越了即時(shí)通訊。回想今年年初張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課PRO中所說(shuō)，微信缺了一個(gè)人人可以創(chuàng)作的載體，短內(nèi)容將是微信團(tuán)隊(duì)的發(fā)力方向。對(duì)比目前短視頻市場(chǎng)中的佼佼者快手以及抖音來(lái)看，視頻號(hào)的出現(xiàn)為微信用戶搭建了短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)的平臺(tái)，并通過(guò)微信內(nèi)獨(dú)有的社交鏈進(jìn)行傳播，拉近了用戶與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間的距離，降低用戶尋找內(nèi)容的門檻。但就目前短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，快手與抖音尚未呈現(xiàn)任何松懈的跡象。今年6月，快手與京東戰(zhàn)略合作，蘇寧易購(gòu)與抖音合作，讓618這一重要的購(gòu)物節(jié)點(diǎn)增添了新的玩法。加之快手與抖音仍然在通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多用戶。得益于自制綜藝、明星大咖、臺(tái)網(wǎng)合辦晚會(huì)等多元化內(nèi)容的不斷填充，用戶也更加愿意留存在快手抖音之中。因此，對(duì)于視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，快速為創(chuàng)作者提供“短視頻+直播”基本功能成為了主要任務(wù)，因此我們看到近一個(gè)月來(lái)視頻號(hào)加快了推出新功能的速度。不管是接連打通公眾號(hào)、綁定小商店，還是開(kāi)放上傳30分鐘以內(nèi)的長(zhǎng)視頻，再加上直播內(nèi)測(cè)、增加購(gòu)物車，都體現(xiàn)出視頻號(hào)在功能上試圖拉短與主流短視頻平臺(tái)之間的距離，為創(chuàng)作者提供更加豐富的創(chuàng)作基礎(chǔ)設(shè)施。近期，騰訊上線“秒簡(jiǎn)”APP也印證了上述觀點(diǎn)。據(jù)速途網(wǎng)了解，作為視頻創(chuàng)作者的工具，這是一款騰訊專門為微信視頻號(hào)所做的應(yīng)用。快速迭代功能，并推出視頻剪輯工具“秒簡(jiǎn)”，視頻號(hào)在“短視頻+直播”領(lǐng)域的速度很快，并且行之有效。聯(lián)想到此前騰訊在短視頻領(lǐng)域的探索多數(shù)為PCG（平臺(tái)內(nèi)容事業(yè)群），微視、Yoo視頻等皆未能突圍，此次隸屬于WXG（微信事業(yè)群）的視頻號(hào)已經(jīng)取得了令張小龍滿意的成績(jī)（DAU破2億），視頻號(hào)或成為騰訊在短視頻領(lǐng)域的“新武器”。內(nèi)測(cè)“直播+購(gòu)物車”功能，視頻號(hào)“搭車”雙11？快速迭代上新功能，意味著會(huì)有少數(shù)創(chuàng)作者享受到“紅利”，而對(duì)于即將到來(lái)的雙11購(gòu)物節(jié)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)的“直播+購(gòu)物車”功能則讓更多創(chuàng)作者更加方便地開(kāi)啟“直播帶貨”。隨著各平臺(tái)對(duì)于第三方電商商品鏈接的限制，短視頻平臺(tái)與電商之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，可以想見(jiàn)未來(lái)短視頻平臺(tái)將大力度發(fā)展自身電商業(yè)務(wù)。而視頻號(hào)則很好地讓創(chuàng)作者在固有的社交關(guān)系鏈中直播帶貨，盤(pán)活私域流量；同時(shí)也讓更多的廠商、明星、大V搭建了廣而告之的宣傳陣地，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面的營(yíng)銷效果。在年初，疫情的發(fā)生促使了多個(gè)行業(yè)開(kāi)始探索與線上平臺(tái)合作，而直播帶貨迎來(lái)了歷史性的發(fā)展機(jī)遇，不僅成為了行業(yè)復(fù)蘇的重要推動(dòng)力，也讓各大電商、社交、短視頻等平臺(tái)接入了更多流量，為增長(zhǎng)注入了活力。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生以來(lái)，每個(gè)網(wǎng)民每天花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)比年初增加了21.5%。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，直播工具成為幫助門店開(kāi)拓銷路的重要手段，除了抖音、快手等直播平臺(tái)外，微信也在2月28日宣布小程序直播能力啟動(dòng)公測(cè)。在3月10日多點(diǎn)Dmall聯(lián)合寶潔的直播中，在兩個(gè)多小時(shí)的時(shí)間內(nèi)吸引了2.4萬(wàn)人觀看，獲贊25.3萬(wàn)。而隨著一年一度“雙11”的到來(lái)，作為一年一度的重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，微信視頻號(hào)近期的“動(dòng)作頻頻”，很有可能是為即將到來(lái)的購(gòu)物節(jié)秣馬厲兵。通過(guò)在“雙11”期間打造成功的直播電商案例，打造一批標(biāo)桿案例，在證明微信社交互動(dòng)性的基礎(chǔ)之上，展示視頻號(hào)的轉(zhuǎn)化效率，并借此證明視頻號(hào)賦能商家數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的價(jià)值。通過(guò)標(biāo)桿案例，彰顯商業(yè)價(jià)值之后，視頻號(hào)將對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)生更大的吸引力，有助于加速視頻號(hào)的發(fā)展，從短視頻、直播行業(yè)的“新兵”，迅速向領(lǐng)域內(nèi)的頭部進(jìn)軍。因此，“雙11”或?qū)⒊蔀槲⑿乓曨l號(hào)發(fā)展歷程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，將為視頻號(hào)“一飛沖天”創(chuàng)造契機(jī)，同時(shí)為微信未來(lái)商業(yè)能力的拓展，創(chuàng)造更多想象力。而這一切，全都取決于視頻號(hào)能否成功“搭車”雙11。 蘇寧易購(gòu) | 拼多多｜滴滴 | 阿里巴巴｜iOS14快手｜元?dú)萆郑娧Ω?nbsp;| 泡泡瑪特｜娃哈哈OPPO｜必勝客｜大眾｜比亞迪｜唯品會(huì)｜自動(dòng)駕駛
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