鉆展的推廣形式有哪些？賣家用戶該如何選擇使用？

大家都知道淘寶上最有效的自有推廣渠道是直通車和鉆展渠道，而很多文章對直通車的推廣設(shè)置操作以及使用技巧都做了詳細的介紹，較少有文章詳細介紹鉆展平臺的，為了改變這一現(xiàn)狀，今天我就為大家介紹下鉆展的推廣形式是哪些，以及賣家用戶該如何使用這個鉆展平臺去操作推廣等問題。

一、鉆展的四大推廣形式介紹

地域分析推廣形式：賣家在操作使用這種推廣形式的時候，官方會調(diào)取商品的行業(yè)成交數(shù)據(jù)，從成交數(shù)據(jù)里面分析地域成交情況，然后平臺會按照成交地域分布地區(qū)的基本經(jīng)濟發(fā)達程度來進行城市位置排列，在具體的推廣流量分配時，上述城市在推廣中相比其他城市就會獲取到更多的流量展示。

1、人群標(biāo)簽的推廣形式：顧名思義是從人稱的成交特征上進行推廣分析的，比如說賣家的產(chǎn)品使用人群為3-18歲的中小學(xué)生，營銷可以圍繞父母的愛、孩子的健康等角度考慮等，然后賣家用戶在具體推廣過程中可以結(jié)合前面做的人群地域分析，用相應(yīng)的標(biāo)簽組合，創(chuàng)建人群分組。

當(dāng)產(chǎn)品有了準(zhǔn)確的人群畫像定位之后，賣家用戶在設(shè)置鉆展推廣活動時，就可以結(jié)合店鋪活動，產(chǎn)品特性，利用場景營銷人群，全景洞察做人群篩選后在去操作廣告投放。

2、定向推廣形式：這種推廣形式下面又有兩個選項可選擇，分別是精準(zhǔn)定向和廣泛定向，以訪客定向為主，利用競品店鋪分析來做設(shè)置，興趣點定向，以兒童學(xué)習(xí)桌為主，而DMP定向就是精準(zhǔn)定向，主要對已經(jīng)篩選建立好的人群進行分組做投放。

3、最有一種就是地域設(shè)置推廣：這個形式和第一種地域分析推廣形式有相同之處，主要都是根據(jù)訂單成交地域進行分析投放的，而地域設(shè)置推廣則主要依據(jù)的是店內(nèi)成交訂單，從店內(nèi)成交訂單地域特征入手做分析，在結(jié)合前面做的地域分析，然后在具體設(shè)置鉆石展位投放計劃時，拆分重點地域和一般地域建立計劃，重點地域轉(zhuǎn)化更好，可以出價更高來搶流量。

二、賣家用戶在操作鉆展推廣的時候，該如何選擇使用對應(yīng)的推廣形式

賣家用戶再利用鉆展平臺做推廣的時候，如果不知道該選擇哪種推廣形式，這邊建議大家進行鉆展全店推廣拆分對比實驗操作，具體的操作方法如下：

在鉆展后臺，點擊工具的功能選項，就能看到拆分對比實驗這個選項，賣家用戶點擊添加點新建實驗，進入到具體的推廣計劃設(shè)置中，在實驗配置頁面，需要填寫營銷參數(shù)、基本信息等內(nèi)容。賣家用戶可以從競價方式、定向、創(chuàng)意三個維度進行對比實驗。

比如說大家選定某一種形式進行拆分對比實驗，那進入設(shè)置單元頁面后不可修改形式，平臺上默認實驗形式是2個，同樣進入單元頁面后不可修改，如果賣家在推廣計劃中將競價方式選擇作為變量，那定向和創(chuàng)意設(shè)置則保持一致，同樣如果將定向設(shè)置為變量，那競價和創(chuàng)意則保持一致，這樣的話根據(jù)推廣結(jié)果來做對比分析。

然后在根據(jù)分析結(jié)果選擇出最適合店鋪使用的推廣形式就好了。關(guān)于鉆展推廣技巧內(nèi)容就為大家總結(jié)到這里了，如果新手賣家用戶不會操作使用鉆展推廣，就按照文中分享的技巧去執(zhí)行吧，確實可以為大家節(jié)約一定的淘寶鉆展費用。

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