TikTok Shop商城從本月起正式在泰國(guó)和菲律賓上線，同時(shí)也將陸續(xù)向更多東南亞國(guó)家開放。

數(shù)據(jù)顯示，用戶在TikTok上發(fā)現(xiàn)商品并在平臺(tái)上產(chǎn)生購(gòu)物意愿的幾率是在其他平臺(tái)上的1.5倍;TikTok用戶在平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)商品后并立即下單的比例為37%;

TikTok用戶會(huì)將發(fā)現(xiàn)的平臺(tái)好物推薦給親友的比例為38%;用戶使用TikTok購(gòu)物時(shí)投入的購(gòu)物預(yù)算會(huì)比在其他平臺(tái)提高14%。

TikTok Shop商城是以商品分類為中心化的呈現(xiàn)為核心、以多觸點(diǎn)助力用戶實(shí)現(xiàn)主動(dòng)購(gòu)物行為為目標(biāo)的貨架電商解決方案。

據(jù)了解，TikTok Shop商城的入口均設(shè)置在TikTok站內(nèi)首頁(yè)最強(qiáng)曝光資源點(diǎn)位，菲律賓、泰國(guó)等其他東南亞國(guó)家的TikTok Shop商場(chǎng)入口位于TikTok首頁(yè)的第二個(gè)tab(商城還將陸續(xù)向東南亞其他國(guó)家開放，每個(gè)國(guó)家商城入口位置可能略有差異，以官方正式上線版界面展示為準(zhǔn))。

TikTok Shop商城設(shè)置了多元頻道，覆蓋用戶的多種購(gòu)物需求，包括商品搜索、購(gòu)物車、新人專區(qū)、秒殺、商品分類推薦、商品卡、直播卡、短視頻卡。

此外，TikTok Shop商城還準(zhǔn)備了不少優(yōu)惠活動(dòng)，例如首單優(yōu)惠和限時(shí)折扣。

值得一提的是，TikTok Shop近日發(fā)布《TikTok Shop跨境電商2023年度策略》。策略中提到以下數(shù)據(jù)，自2022年上半年?yáng)|南亞開放跨境電商入駐以來，TikTok Shop全年GMV月均復(fù)合增速近90%。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，去年TikTok平臺(tái)在東南亞的GMV增長(zhǎng)接近三倍，達(dá)到44億美元。

去年上半年，TikTok Shop才剛在泰國(guó)、越南、馬來西亞、菲律賓和新加坡上線，憑借著首月免除傭金等優(yōu)惠政策，吸引了眾多賣家的入駐。

根據(jù)TikTok自助廣告工具公布的數(shù)據(jù)，在TikTok用戶最活躍的前10個(gè)國(guó)家中，有4個(gè)來自東南亞。其中包括第2名印度尼西亞、第6名越南、第7名菲律賓和第8名泰國(guó)。

TikTok Shop兩大口碑經(jīng)營(yíng)激勵(lì)計(jì)劃是什么？

為幫助商家在TikTok Shop完善生意布局及可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力，平臺(tái)鼓勵(lì)商家專業(yè)經(jīng)營(yíng)，聚焦于垂直類目，并針對(duì)跨境商家和商品，發(fā)布兩大“口碑經(jīng)營(yíng)”激勵(lì)計(jì)劃。

針對(duì)跨境商家，TikTok Shop發(fā)布“口碑之星”激勵(lì)計(jì)劃，政策時(shí)間為2023年1月1日 - 2023年2月28日(UTC+0)，針對(duì)商家訂單產(chǎn)生的時(shí)間為政策參與統(tǒng)計(jì)周期。激勵(lì)對(duì)象為符合參賽條件的跨境商家，行業(yè)范圍不限。

獲獎(jiǎng)條件如下，分東南亞和英國(guó)兩個(gè)地區(qū)，分6大行業(yè)按照每個(gè)店鋪的口碑貢獻(xiàn)度排名，對(duì)排名TOP10的店鋪進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

參賽門檻包括，為保證指標(biāo)的置信度，評(píng)選期內(nèi)評(píng)價(jià)量>20條;店鋪日均GMV>$150;評(píng)選期內(nèi)未受到治理規(guī)則處罰;評(píng)選期內(nèi)T30店鋪商責(zé)差評(píng)率優(yōu)于行業(yè)基準(zhǔn)水位要求。

若同時(shí)滿足上述限制條件的商家不足10個(gè)，則按實(shí)際滿足條件的商家數(shù)量發(fā)獎(jiǎng)，不進(jìn)行補(bǔ)位。

口碑貢獻(xiàn)度是指店鋪單量、評(píng)價(jià)率和店鋪差評(píng)率加權(quán)計(jì)算，即擴(kuò)大規(guī)模，提升評(píng)價(jià)率，優(yōu)化店鋪差評(píng)率均有利于提升店鋪的口碑貢獻(xiàn)度。

針對(duì)跨境商品，TikTok Shop發(fā)布“口碑推薦好貨”激勵(lì)計(jì)劃。政策時(shí)間為2023年1月1日- 2023年2月28日(UTC+0)，針對(duì)商家訂單產(chǎn)生的時(shí)間為政策參與統(tǒng)計(jì)周期。

口碑推薦好貨，指在跨境商家在售商品中，滿足消費(fèi)者良好購(gòu)物體驗(yàn)的高質(zhì)量商品。

在政策生效期內(nèi)，平臺(tái)為符合的商品在供貨價(jià)的基礎(chǔ)上提供額外的貨品補(bǔ)貼或傭金激勵(lì);貨品補(bǔ)貼和傭金激勵(lì)，在同個(gè)達(dá)人合作場(chǎng)次(且渠道為直播或短視頻的情況下)，僅可支持其中1項(xiàng)，即二選一。

補(bǔ)貼限購(gòu)要求(具體表現(xiàn)在活動(dòng)入口要求的用戶限購(gòu)數(shù)，和折扣券單人核銷數(shù)限制)：常規(guī)商品≤5單;高價(jià)值商品(補(bǔ)貼后單價(jià) ≥$20)≤1單;在此原則基礎(chǔ)上，如有規(guī)則沖突，從嚴(yán)要求限購(gòu)。

如在達(dá)人合作場(chǎng)次下申請(qǐng)傭金激勵(lì)，政策生效期內(nèi)，商家根據(jù)平臺(tái)要求設(shè)定符合要求的傭金率，通過TikTok聯(lián)盟達(dá)人獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)，對(duì)達(dá)人聯(lián)盟訂單進(jìn)行額外的5%傭金獎(jiǎng)勵(lì)。

如商家/商品設(shè)定的"公開計(jì)劃"或"定向計(jì)劃"傭金率取消或低于約定值，額外的5%傭金獎(jiǎng)勵(lì)T+1人工解除失效。針對(duì)高價(jià)值商品，達(dá)人傭金激勵(lì)申請(qǐng)不支持。

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