鉆展推廣的原理是什么？怎么進(jìn)行設(shè)置？

　　很多商家選擇淘寶推廣方法的時(shí)候都喜歡選擇鉆展推廣，鉆展中設(shè)定的價(jià)格與定向設(shè)置一直是商家們最關(guān)心的點(diǎn)，如果銷(xiāo)量和相關(guān)數(shù)據(jù)沒(méi)有得到提升，就會(huì)認(rèn)為是設(shè)置的價(jià)格和定向不對(duì)。其實(shí)，想要利用鉆展得到效果，是要了解其中的原理，之后，通過(guò)原理靈活利用鉆展，給店鋪提升點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率、支付客單價(jià)及銷(xiāo)售量等等。那么，鉆展的相關(guān)原理是什么呢?下面我就來(lái)大家詳細(xì)解答。

　　鉆展是按千次展現(xiàn)競(jìng)價(jià)來(lái)展現(xiàn)的!大家可這樣理解：設(shè)置相同的情況下，是按照出價(jià)的高低來(lái)進(jìn)行展現(xiàn)，也就是說(shuō)，出價(jià)高，你所推廣的產(chǎn)品排名就越靠前。注意一下，這里有一個(gè)設(shè)置相同!

　　一、為了了解其中有什么相關(guān)的設(shè)置，我們來(lái)看一下相關(guān)步驟

　　1.選擇合適展示位

　　2.合理設(shè)置地域丶時(shí)間

　　3.選擇精準(zhǔn)定向

　　4.競(jìng)價(jià)調(diào)試+投放設(shè)置

　　1.選擇合適展示位

　　鉆展流量獲取的公式：流量=花費(fèi)千次展現(xiàn)花費(fèi)1000，之前，很多人以資源位流量大小來(lái)預(yù)估所需要流量這是不準(zhǔn)確的，因?yàn)槟愠鰞r(jià)后所給你的資源位和你店鋪獲取的真實(shí)流量不對(duì)等。觀察所在的資源位是為了觀察流量質(zhì)量及精準(zhǔn)度。(可以想想首焦的流量和站外的流量效果肯定不一樣，消費(fèi)者的瀏覽心里也不一樣)。

　　2.合理設(shè)置地域、時(shí)間

　　地域影響 流量多少 點(diǎn)擊率大小 轉(zhuǎn)化率大小

　　時(shí)間影響 流量多少 點(diǎn)擊率大小 轉(zhuǎn)化率大小

　　這個(gè)一說(shuō)大家都明白，個(gè)性化搜索里的產(chǎn)品和用戶(hù)都會(huì)有地域偏好;同時(shí)不同時(shí)間段產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的流量轉(zhuǎn)化力不一樣哦，比如說(shuō)早上10點(diǎn)左右和中午12點(diǎn)。

　　3.選擇精準(zhǔn)定向

　　注意定向下可獲得日均流量，這個(gè)流量和你可以獲得的流量已經(jīng)相差不遠(yuǎn)了;同時(shí)不同的定向獲得的流量大小是不一樣的，最簡(jiǎn)單的例子：一級(jí)類(lèi)目興趣點(diǎn)和葉子類(lèi)目興趣點(diǎn)。

　　4.競(jìng)價(jià)調(diào)試+投放設(shè)置

　　建議定向下出價(jià)為系統(tǒng)出價(jià)1.5-2倍，再調(diào)試或者多計(jì)劃測(cè)試 投放設(shè)置選擇什么均勻投放?盡快投放?按計(jì)劃的實(shí)際要求來(lái)!相信兩種情況下獲得相同的流量的效果肯定不一樣!

　　了解以上的步驟之后，我們來(lái)看下具體案例：

　　考慮時(shí)間地域，不考慮定向以及投放方式等因素----相同因素下按競(jìng)價(jià)展現(xiàn)

　　某展位日均流量30W，三家店鋪競(jìng)爭(zhēng)

　　假設(shè)流量不同地域不同時(shí)間段下平均分配

　　C店鋪選擇了50%的地域，B店鋪選擇了50%的時(shí)間段。此情況下考慮了時(shí)間和地域的設(shè)置，假設(shè)C店鋪只投放了50%的地域，B店鋪只投放了50%的時(shí)間段，同時(shí)不同時(shí)間段和地域流量平均分配，總體上流量可以分為圖中平等的四個(gè)部分;情況如上，注意的是當(dāng)B C均未投放到地域和時(shí)間時(shí)，C自然而然獲得流量，此時(shí)無(wú)競(jìng)爭(zhēng)!

　　綜合以上情況，相信大家都知道了鉆展的流量來(lái)源是資源位流量給到定向流量，定向流量中需要對(duì)投放時(shí)間段及投放區(qū)域進(jìn)行設(shè)置，設(shè)置好時(shí)間及區(qū)域之后，再對(duì)出價(jià)與定向進(jìn)行設(shè)置，總之就是你的流量會(huì)一步一步細(xì)分。如果在店鋪中進(jìn)行了鉆展推廣，且效果又不太好的情況下，可以在適當(dāng)調(diào)整出價(jià)、定向、時(shí)間段和區(qū)域等設(shè)置，如果調(diào)整以后數(shù)據(jù)沒(méi)有得到提升，就得考慮影響店鋪中相關(guān)數(shù)據(jù)的影響因素了。

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