微信紅包封面玩法分享

聽說去年紅包封面可以瘋狂引流，也可以通過某種方式變現(xiàn)。這篇文章其實(shí)上周就準(zhǔn)備寫了，拖了挺久。

昨天微信公開課，視頻號(hào)創(chuàng)作者紅包封面激勵(lì)計(jì)劃上線。

果然早就是優(yōu)勢(shì)，通過 stormzhang 張哥組局的 21 天視頻號(hào)挑戰(zhàn)，有幸成為了一個(gè)平平無奇的視頻號(hào)創(chuàng)作者。

同樣有幸在這次激勵(lì)活動(dòng)中，獲得官方 2 萬個(gè)封面獎(jiǎng)勵(lì)。要知道 2 萬個(gè)定制封面，官方定價(jià)是 2 萬元，相當(dāng)于直接給廣大視頻號(hào)創(chuàng)作者發(fā)年終獎(jiǎng)了。

最關(guān)鍵是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的 Title ，太振奮人心了。

這時(shí)候我知道，這篇文章拖不得了，就是干！

一、微信紅包封面是什么

1.1 微信紅包和紅包封面歷程

2014 年 1 月 27 日，微信紅包上線。

2019 年 1 月，紅包封面定制對(duì)外開放，只面向企業(yè)。

2020 年 1 月，微信推出紅包封面開放平臺(tái)，封面的定制價(jià)格為 10 元每個(gè)，100 個(gè)起訂。

2020 年 12 月，紅包封面定制價(jià)格降低到 1 元每個(gè)，1 個(gè)起訂。

當(dāng)然，雖然說開放了，還是有一定門檻。公眾號(hào)或視頻號(hào)有 100 個(gè)以上有效粉絲才可以注冊(cè)認(rèn)證。

1.2 微信紅包封面官方定位

限于眼界和認(rèn)知不高，我就不過度解讀了，直接上官方的定位說明，大家自行體會(huì)。

1.3 帶封面的微信紅包發(fā)放和領(lǐng)取流程

微信紅包，基本都領(lǐng)過發(fā)過，沒發(fā)過的自己蹲墻角反思。

本著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，這里按步驟拆分下微信紅包的發(fā)放和領(lǐng)取，主要可以從用戶視角，看到定制紅包封面在流程中的體現(xiàn)。

a. 發(fā)紅包默認(rèn)頁面

微信私聊或者群聊，右下角「+」 ，彈出的菜單頁中，點(diǎn)擊紅包。

會(huì)進(jìn)入到發(fā)紅包的默認(rèn)頁面，如果沒用過紅包封面，打開是這樣的。

b. 紅包封面選擇

點(diǎn)擊上一步圖中的 「紅包封面」，進(jìn)入到封面選擇的頁面。

這里可以看到，一個(gè)紅包封面的有效期，從領(lǐng)取開始記，只有 3 個(gè)月。

c. 選好封面后

選好封面，點(diǎn)擊「使用該封面」，會(huì)返回到發(fā)紅包的頁面。

這時(shí)候，選擇紅包封面，以封面名稱 + 細(xì)長條的圖像的形式，顯示在紅包封面選擇欄。

d. 收到紅包

紅包發(fā)出后，對(duì)方收到紅包。

這時(shí)候，紅包封面是以 右下角 LOGO 圖標(biāo) + 寬長條圖像的形式，體現(xiàn)在微信聊天氣泡。

e. 領(lǐng)取紅包

點(diǎn)擊紅包進(jìn)行領(lǐng)取，在紅包上面部分，可以看到紅包封面的一張大圖。

f. 領(lǐng)取紅包

領(lǐng)取紅包后，紅包上面顯示的，同樣是紅包封面的一張大圖 + 封面名稱 + 向下箭頭。

g. 封面故事

點(diǎn)擊上一步的向下箭頭，或直接將紅包畫面往下拉。

紅包封面的封面故事就顯示出來了，如果封面故事是視頻，這時(shí)候會(huì)自動(dòng)播放，有聲音有畫面。

封面故事主要有三種形式：單圖、組圖（最多 5 張，左右滑動(dòng)切換）或一個(gè)短視頻（最長 15 秒）。

如果定制紅包封面時(shí)，是添加了跳轉(zhuǎn)的，點(diǎn)擊封面名稱，可以跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的視頻號(hào)或表情包頁面。

二、定制自己的紅包封面

見識(shí)了紅包封面的使用流程，一定很好奇，普通人該怎么樣定制自己的一個(gè)紅包封面？

再加上，視頻號(hào)創(chuàng)作者紅包封面激勵(lì)，給到大家的成千上萬的紅包封面的量，也必須有自己的定制封面，才能用掉的。

所以緊接著，來看下如何注冊(cè)并定制一款自己的紅包封面。

2.1 如何注冊(cè)

a. 打開官網(wǎng)

首先，要進(jìn)入到紅包封面的官網(wǎng)：微信紅包封面開放平臺(tái)：

微信紅包封面開放平臺(tái)

b. 注冊(cè)須知確認(rèn)

點(diǎn)擊官網(wǎng)右上角注冊(cè)，先要確認(rèn)注冊(cè)須知。

c. 定制功能使用條款確認(rèn)

然后，定制功能使用條款的確認(rèn)。

d. 不允許通過紅包封面盈利

定制功能使用條款中，有一條比較重要。

不能通過任何形式，向任何用戶或其他主體收取費(fèi)用。

簡單理解，就是定制封面不允許買賣。

e. 認(rèn)證類型

須知和條款確認(rèn)完畢后，緊接著進(jìn)行認(rèn)證。

有兩種認(rèn)證類型：

個(gè)人認(rèn)證，公眾號(hào)或視頻號(hào)需要有 100 個(gè)以上有效粉絲，無法開發(fā)票。

企業(yè)認(rèn)證，可以通過公眾號(hào)進(jìn)行平臺(tái)認(rèn)證，可以開發(fā)票。

f. 個(gè)人認(rèn)證

個(gè)人認(rèn)證，只需要填寫姓名、身份證、郵箱即可。

郵箱會(huì)收到認(rèn)證鏈接，通過鏈接確認(rèn)后，注冊(cè)完成。

g. 注冊(cè)成功

賬號(hào)注冊(cè)成功，登錄后的頁面。

2.2 定制紅包封面

注冊(cè)成功后，便可以開始定制自己的封面了。

a. 設(shè)計(jì)模板

登錄后的首頁，可以「下載設(shè)計(jì)模板」。

有兩套模板文件，分別是 psd 文件和 sketch 文件。

選擇一套就可以，我這里用 PhotoShop 打開。

設(shè)計(jì)模板的右下角可以看到，一共有 5 個(gè)圖層。

分別對(duì)應(yīng)下面這 4 個(gè)使用場(chǎng)景，以及另外的 1 個(gè)封面故事。

b. 定制封面信息

點(diǎn)擊登錄后首頁的 「去定制」，進(jìn)入到定制頁面。

需要填寫的信息：紅包封面簡稱，個(gè)人 logo，樣式圖片，封面故事，以及證明材料。

封面簡稱和個(gè)人 logo 沒什么多講的，按自己喜好來，沒有特別的要求。

展現(xiàn)的地方，在上文紅包使用流程中，我們也有提到。

樣式圖片，需要在 PSD 中進(jìn)行設(shè)計(jì)預(yù)覽。確保在紅包封面的各種呈現(xiàn)場(chǎng)景中，有最好的效果。

封面故事和證明材料，下面展開說明。

c. 封面故事

什么是封面故事？以及封面故事在紅包中的呈現(xiàn)方式。

d. 添加封面故事信息

上文也提到過，封面故事支持用單圖、組圖（最多 5 張）或短視頻（15 秒）。

素材的上傳，本地上傳或者從視頻號(hào)選取發(fā)布的內(nèi)容。

也可以添加 40 個(gè)字的封面故事描述，是在封面故事呈現(xiàn)時(shí)，展示給用戶。

可以選擇跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)，或跳轉(zhuǎn)表情包頁面。

e. 視頻號(hào)上傳素材

如果封面故事，選取通過視頻號(hào)上傳素材，會(huì)加載視頻號(hào)符合視頻時(shí)長要求的內(nèi)容。

f. 跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)

封面故事跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)配置。

用戶在領(lǐng)取紅包時(shí)，可以點(diǎn)封面紅包名稱，跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的視頻號(hào)。

g. 證明材料

沒有明顯商標(biāo)、人物肖像或涉及版權(quán)的情況，一般的美術(shù)作品。

需要提交的證明材料：PSD設(shè)計(jì)文件，《作品登記證書》，《作品授權(quán)書》。

如果上傳視頻素材，可能還要音樂授權(quán)證書。

可以找會(huì)插畫的朋友設(shè)計(jì)封面，然后找萬能 tb，進(jìn)行作品登記。

三、封面發(fā)放和領(lǐng)取

3.1 個(gè)人定制封面的分發(fā)和領(lǐng)取

定制審核通過后，就可以購買分發(fā)紅包封面了。

紅包封面的分發(fā)方式有 3 種：

二維碼、兌換碼、領(lǐng)取鏈接。

區(qū)分一人或多人領(lǐng)取，甚至可以指定用戶 openid，專屬領(lǐng)取。

滿滿的儀式感，特別的封面只給特別的你。

自然的，對(duì)應(yīng)領(lǐng)取也有三種，二維碼不用多說。

用戶 H5 網(wǎng)頁領(lǐng)取封面：

用戶 兌換碼 領(lǐng)取封面：

3.2 品牌方活動(dòng)

通過紅包封面的發(fā)展歷史，我們知道紅包封面內(nèi)測(cè)時(shí)，是面向大品牌的。

所以這兩年，臨近春節(jié)，大牌都也都會(huì)推出自己的品牌紅包封面。

這里一份今年的，大牌紅包封面領(lǐng)取時(shí)間共享文檔，分享給大家。用來鋪文章做引流，必備！

《大牌限量紅包封面領(lǐng)取時(shí)間-共享文檔-每日更新》

3.3 第三方封面

定制紅包封面，成本相對(duì)較高，限制也比較多。

那么如果想要更多漂亮的紅包封面，自己用或者送給家人朋友粉絲，該怎么辦？

在微店、抖音小黃車、閑魚、微博、小紅書等等公域平臺(tái)，搜紅包封面，就可以找到了。

但是紅包封面并不允許買賣，所以一般微信平臺(tái)上，紅包封面都是通過買壁紙、視頻素材、表情包等虛擬產(chǎn)品，附贈(zèng)的。

四、紅包封面的玩法

4.1 流量玩法

簡單說，就是吸引更多的公域用戶，轉(zhuǎn)換到私域積累下來，以期更長線的價(jià)值。

比如，有了私域流量后，借助流量主或帶課、帶貨的方式，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

a. 紅包封面的直接流量

邏輯很簡單，定制一個(gè)漂亮的紅包封面。

分發(fā)給 1 萬個(gè)朋友，這 1 萬個(gè)朋友發(fā)紅包時(shí)，如果用你的紅包封面。

那就增加了 N 萬次曝光，可以通過封面故事，將這 N 萬次曝光轉(zhuǎn)化為你的關(guān)注。

b. 紅包封面的間接流量

在封面發(fā)放到用戶領(lǐng)取之前，也可以設(shè)計(jì)很多的裂變玩法。

比如，通過抽獎(jiǎng)助手，或者要求用戶發(fā)朋友圈的方式，免費(fèi)領(lǐng)取紅包封面。

亦或是發(fā)布一個(gè)小程序，Pdd 砍一刀的方式，發(fā)放紅包封面。

指數(shù)級(jí)裂變，觸達(dá)更多的流量。

c. 紅包封面的附加流量

更間接的一種方式，不參與封面直接發(fā)放。

比如整理搜集哪里有哪些好看的紅包封面，可以免費(fèi)領(lǐng)的，需要買的。

整理成信息流，在各個(gè)平臺(tái)發(fā)布，通過流量主和創(chuàng)作激勵(lì)賺錢。

4.2 產(chǎn)品玩法

產(chǎn)品的玩法，就是將紅包封面當(dāng)做商品。

自己定制，符合大眾審美的紅包封面，然后定價(jià)發(fā)售（微信生態(tài)內(nèi)不能直接賣，要贈(zèng)送）。

代理別人的封面，低價(jià)進(jìn)貨，高價(jià)售出。

貨源可以到閑魚、微店、淘寶等地方去找。要考慮的就是利潤高，好賣，穩(wěn)定。

4.3 風(fēng)險(xiǎn)

最大的風(fēng)險(xiǎn)，是定制的紅包封面被封。

有可能因?yàn)樗夭陌鏅?quán)的原因，比如昨天（2022 年 1 月 6 日），迪士尼煙花的紅包封面，因版權(quán)問題，封面被下架，已領(lǐng)取的用戶也無法繼續(xù)使用。很多倒賣封面的代理商受到影響，口碑或利潤受到很大影響。

也可能因?yàn)檫`反定制紅包封面的規(guī)則，發(fā)布的紅包封面被下架。

賣產(chǎn)品，最終還是要去找買家，也就是流量。所以其實(shí)流量和產(chǎn)品的玩法沒什么特別大差異，前者更合規(guī)，風(fēng)險(xiǎn)更低些。

所以個(gè)中風(fēng)險(xiǎn)，還得自行評(píng)估。

五、總結(jié)

關(guān)于紅包封面，大概的初步的信息就這么些。

這一個(gè)月，我會(huì)進(jìn)行各種實(shí)踐，到時(shí)候再分享給大家紅包的玩法實(shí)踐。

我是 bug超會(huì)玩，如果喜歡我的文章，歡迎來和我做朋友！

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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