直通車相似投是什么？有什么功能？

因為淘寶用戶經(jīng)常會用圖片搜索相似商品，所以直通車推出新的投放產(chǎn)品【相似投】，融合了找相似和拍立淘兩個圖片搜索的場景，能夠大大幫助商家獲取更多優(yōu)質流量。

一、直通車相似投是什么?

1、功能

在“找相似”和“拍立淘”場景下新增推廣資源位，商家可定向在此場景下投放;

2、定位

相似投是基于“找相似”和“拍立淘”場景下的推廣，只有用戶主動觸發(fā)且與推廣寶貝存在相似性，推廣寶貝才有機會展現(xiàn)。因此，相似投主要瞄準的是相似興趣流量，通過找相似獲得流量洼地，幫你精準鎖定相似貨品興趣人群。推廣的寶貝越多，能抓住的精準長尾流量越多。建議在使用相似投時，盡可能將店鋪寶貝都進行推廣。

3、價值

鎖定精準興趣人群;搶占相似商品，非此即彼;高轉化，高投產(chǎn)比。

4、競價和扣費機制

相似投的競價扣費模式和直通車其他資源位保持一致，通過點擊競價然而二價扣費，既扣費=下一名出價*下一名質量分/自己的質量分+0.01，自己的質量分越高，扣費越少。

舉例：某個資源位只有你和競品獲得展現(xiàn)機會，你出價5元競品質量分10分，競品出價6元質量分8分，那么你的質量分*出價高于競品(5*10=50大于 6*8=48)獲得該資源位，這個情況下你的一個點擊扣費為6*8/10+0.01=4.81元。

5、適用商家：相似投場景下比較適合服飾風尚行業(yè)，包括女裝、女鞋、箱包等商家，建議這些行業(yè)商家進行投放。

二、直通車相似投資源位

相似投投放渠道主要在找相似和拍立淘下，具體位置如下：

1、找相似

在搜索界面長按某商品即可進入相似款查看界面，第一個坑位既推廣資源位，其他資源位和搜索界面下直通車資源位一致，“1資源位+5個自然結果+1資源位+5個自然結果+1資源位+10個自然結果+1資源位+...”后續(xù)都是隔10個自然結果1個資源位。

2、拍立淘

用手淘掃一掃選擇拍立淘，拍攝產(chǎn)品或導入圖片后即可進入產(chǎn)品搜索結果頁，帶有廣告標識的為拍立淘資源位，坑位排序為：3個自然結果+1資源位+3個自然結果+1資源位+3個自然結果+1資源位依次排序。

三、直通車相似投操作流程

1、創(chuàng)建計劃

登錄直通車后臺，選擇【推廣】-【相似投】，新建相似投計劃，設置日限額和投放地域后(投放時間和投放平臺不支持設置)，即可開始投放。

推廣的商品系統(tǒng)會根據(jù)拍立淘和相似投場景下流量匹配后進行自動選擇，會隨著時間變動自動調整，無需進行選品操作。系統(tǒng)也支持推廣商品手動調整，可設置暫停/參與推廣，也可以對不想要推廣的商品進行屏蔽設置(最多可屏蔽30個)。為了獲取更多相似流量，建議商品推廣數(shù)量越多越好。

注：最多創(chuàng)建推廣產(chǎn)品上限為100個(含暫停，如想刪除暫停單元，請對該單元做屏蔽處理);默認開啟智能創(chuàng)意功能，另外請注意在投放前確認產(chǎn)品符合推廣要求。

2、數(shù)據(jù)查詢

創(chuàng)建成功后可查看計劃數(shù)據(jù)表現(xiàn)和單獨產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)，數(shù)據(jù)維度同直通車其他計劃一致。

想要獲得“找相似”或“拍立淘”流量資源的商家，就試試直通車相似投的推廣功能吧。

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