近期在抖音滋補膳食類目內(nèi)容推廣過程中，廣告主推廣的內(nèi)容大量存在虛假宣傳，夸大功效的情況。滋補膳食商品作為普通食品，不是保健品或藥品，不得夸大描述功效(如減肥、壯陽等)，否則將涉嫌違反廣告法相關(guān)規(guī)定。

因此，抖音根據(jù)近期滋補膳食類目推廣內(nèi)容的規(guī)范補充如下：

為保障抖音平臺內(nèi)容推廣健康，維護平臺生態(tài)，保護消費者權(quán)益，抖音平臺推出了《滋補膳食類內(nèi)容推廣發(fā)布指南》。針對違規(guī)行為，抖音將依據(jù)《巨量引擎-廣告投放管理規(guī)范》、《巨量千川準入&管控規(guī)則指引》、《巨量千川服務管理規(guī)范》等相關(guān)平臺規(guī)則與協(xié)議;

聯(lián)動抖店側(cè)相關(guān)治理規(guī)則，對違規(guī)廣告主、商家及創(chuàng)作者予以處置，處置措施包括但不限于限制投放、下線涉及違規(guī)行為的廣告計劃、扣罰保證金、關(guān)停賬戶、扣除業(yè)績乃至限制新開賬戶。

公告稱，平臺在近期滋補膳食類目內(nèi)容推廣中，發(fā)現(xiàn)廣告主推廣的內(nèi)容大量存在虛假宣傳，夸大功效的情況。抖音電商表示，滋補膳食商品作為普通食品，不是保健品或藥品，夸大描述功效的行為已經(jīng)涉嫌違反廣告法相關(guān)規(guī)定。對此類行為，抖音平臺將進行治理，并對涉事廣告主進行相應處罰。

處罰措施包括但不限于：

1.賬戶警告提示

2.強制性規(guī)則考試

3.限制帳戶創(chuàng)建的計劃金額

4.凍結(jié)賬戶

5.限制開設(shè)新賬戶

6.依法追究法律責任。

為提高創(chuàng)意投放效率，保障Tik Tok平臺內(nèi)容質(zhì)量，維護平臺生態(tài)健康和消費者權(quán)益，請認真學習平臺審核規(guī)則，提高內(nèi)容質(zhì)量。

請各位廣告主及時自查自檢，避免因此造成不必要損失。

抖音巨量千川品牌推廣補量規(guī)則

抖音巨量千川針對符合條件的品牌推廣計劃提供一定額度的補量贈款，補量贈款受以下抖音巨量千川-品牌推廣補量規(guī)則約束，來了解規(guī)則內(nèi)容：

一、前言

為促進客戶持續(xù)投放品牌推廣，平臺向品牌推廣客戶提供一定優(yōu)惠福利，根據(jù)本規(guī)則，對符合條件的品牌推廣計劃提供一定額度的補量贈款，依據(jù)本規(guī)則發(fā)放的贈款僅可用于品牌推廣，不可提現(xiàn)、轉(zhuǎn)讓、申請退款或開票，受《巨量千川優(yōu)惠權(quán)益使用規(guī)則》約束。

二、時限要求

排查時限：品牌推廣投放后的3個工作日內(nèi)

申請時限：品牌推廣投放后的7個工作日內(nèi)

消耗時限：依據(jù)本規(guī)則發(fā)放的贈款，建議于當季度內(nèi)消耗完畢，如跨季度未消耗完畢，平臺將根據(jù)最新季度的價格折算。

三、補量條件

3.1 申請補量的前提

(1)計劃應在投放時間段內(nèi)保持全程在投狀態(tài)，且符合平臺認定的補量標準。

(2)僅與平臺約定的保量產(chǎn)品支持申請補量，非保量產(chǎn)品無權(quán)申請保量。

3.2 喪失補量資格的情形

(1)計劃投放時間段內(nèi)計劃狀態(tài)發(fā)生變更，包括但不限于投放的內(nèi)容審核不通過，手動暫停計劃，未能保證在播狀態(tài)引起的計劃暫停，修改計劃導致的計劃暫停。

(2)因投放賬戶被采取限制措施，導致計劃被停投。

(3)平臺認定的不滿足補量的其他情形。

四、補量金額

4.1 計算邏輯

補量金額 = (購買量 - 實際投放量)*刊例價*客戶折扣(如有)

由后臺展示數(shù)換算為CPM數(shù)字時，遵循抹零原則

舉例：后臺展示數(shù)為123456，換算為cpm是123.4cpm，抹零之后按照123cpm計算

當跨季度補量，如遇刊例價變動：

補量金額 =(購買量 - 實際投放量)*計劃投放時間所在季度刊例價*客戶折扣(如有)

補償量級(cpm數(shù)量)=補量金額/當季度刊例價/客戶折扣(如有)

舉例：2022年Q1產(chǎn)品A不到量20cpm，補償款=(100-80)*100*25%=500元;當季執(zhí)行量級=500/25%/100=20cpm

4.2 發(fā)放流程

銷售/客服需要進行平臺排查流程、補量申請流程，流程預計需要3個工作日，排查流程和補量申請流程審批通過后自動充值贈款至廣告主賬戶

五、注意事項

5.1異常作弊行為處理

如您存在異常操作，包括但不限于惡意修改預算、惡意修改出價等平臺認定為異常作弊的其他操作行為，將被判定為異常作弊行為，平臺有權(quán)拒絕發(fā)放贈款，或撤回已發(fā)放的贈款，同時根據(jù)作弊行為嚴重程度，平臺有權(quán)對您采取不同程度的處罰措施，包括但不限于對賬戶采取限制措施等。

出于對作弊模型保密性的考慮，平臺有權(quán)單獨作出判定結(jié)果，且無需向您披露具體的作弊判定規(guī)則。

5.2超額或重復發(fā)放

如因平臺功能異常導致單筆贈款出現(xiàn)超額發(fā)放或重復發(fā)放，平臺有權(quán)采取措施追回，包括但不限于自贈款池中扣除多發(fā)放的金額，或?qū)罄m(xù)的一筆或多筆贈款金額進行調(diào)整。

5.3關(guān)聯(lián)處置

如您違反平臺協(xié)議或規(guī)則導致賬戶被采取限制措施，在限制措施生效期內(nèi)，您無權(quán)使用依據(jù)本規(guī)則發(fā)放的贈款權(quán)益。

5.4數(shù)據(jù)統(tǒng)計

您認可并同意，本規(guī)則對于補量資格的確認和補量贈款的計算，均以平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計為準。

六、FAQ

Q：如何查詢補量金額是否已經(jīng)到賬?

A：進入廣告主賬戶-財務-資金錢包-品牌余額-贈款資金池，核對金額是否到賬。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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