抖音虛構(gòu)營銷噱頭是什么？如何認(rèn)定？

                   《電商創(chuàng)作者辦理總則》規(guī)定，“制止運(yùn)用‘你的通訊錄老友’、‘ta正在關(guān)注你’及其他引導(dǎo)互動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品宣揚(yáng)”。

虛擬營銷噱頭行為違背公序良俗，違背渠道辦理規(guī)矩，影響渠道形象和交易秩序。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將根據(jù)渠道規(guī)矩及創(chuàng)作者與渠道簽訂的相關(guān)協(xié)議進(jìn)行處置。

一、什么是虛擬營銷噱頭?

虛擬營銷噱頭，指創(chuàng)作者在產(chǎn)品分享過程中發(fā)布虛偽、不實(shí)的營銷信息，誤導(dǎo)或引起消費(fèi)者誤解的行為。違規(guī)場景包含但不限于：直播/視頻標(biāo)題、宣揚(yáng)案牘、口播內(nèi)容、賣點(diǎn)案牘。

二、怎么認(rèn)定虛擬營銷噱頭?

包含但不限于以下行為

1.運(yùn)用“你有xx位老友已購買”、“你有xx位老友推薦”等虛偽營銷信息的行為。

2.運(yùn)用“你的通訊老友”、“ta正在關(guān)注你”等類引導(dǎo)互動(dòng)的虛偽信息的行為。

三、虛擬營銷噱頭事例違規(guī)示例：購物車標(biāo)題自定義你有3個(gè)老友已購買、你有3個(gè)老友已推薦等信息。                

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