對于開通了淘寶直通車推廣的淘寶賣家來說，肯定也希望能夠利用直通車提升店鋪的搜索流量，那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車的預(yù)算遞增呢?

一定要弄明白，直通車能不能提升搜索權(quán)重不在于直通車本身的流量，而在于直通車能不能幫助提升淘寶店鋪權(quán)重和寶貝權(quán)重，只有店鋪和寶貝的權(quán)重上去了，搜索流量才能提升。

直通車對店鋪和寶貝的影響不是直接的，而是間接的，直通車的流量本身沒有搜索權(quán)重，但它帶來的訪客給店鋪和寶貝帶來的瀏覽收藏加購轉(zhuǎn)化分享等行為，會給店鋪和寶貝帶來六個方面的影響：

1.給店鋪和寶貝帶來了更多人氣，提升了人氣權(quán)重;

2.帶給了寶貝額外的銷量，提升了銷量權(quán)重;

3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點擊過直通車的人群，促進客戶二次點擊進店;

4.精準的直通車流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標簽，提升了標簽權(quán)重;

5.直通車人群高溢價向老客戶投放，吸引他們進店和購買，提升了復(fù)購權(quán)重;

6.直通車數(shù)據(jù)好，等于提升了寶貝整體的收藏加購轉(zhuǎn)化率，會改變搜索引擎對其的判斷;

直通車主要通過上面六點提升店鋪和寶貝的搜索權(quán)重，從而相應(yīng)地提升了搜索流量。

預(yù)算怎么遞增?

如果你的直通車投放量已經(jīng)不小了，比如每天一兩千元，但搜索流量還是若有若無，因為你每天都用同樣的預(yù)算去投每一個寶貝，沒有考慮數(shù)據(jù)增長。

同類寶貝，同一個銷量的可能有幾十個的，而展示的位置只有少數(shù)幾個，那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個寶貝的呢?除了人氣和銷量要達到最低質(zhì)變要求，還要最近7天的數(shù)據(jù)在相近銷量的寶貝中的增長趨勢是比較優(yōu)秀的。

150點擊即是你這個日訪客或日銷量對應(yīng)的行業(yè)平均加權(quán)數(shù)值，每3天，7天，15天，30天都會有個權(quán)重值總值，不斷變化，這些權(quán)重總值影響了寶貝的搜索排名，越近期的權(quán)重總值對搜索的影響越大。

也就是你每天投1000元，雖然權(quán)重值在逐漸積累，但跟那些數(shù)據(jù)一直在增長的寶貝相比，你的權(quán)重總值可能還沒直通車投放比你少的競爭對手高，導致搜索流量沒對方多。

如果你換種投法，比如起始300元，每天增加50元這樣，半個月時間把日預(yù)算從300元提升至1000元，這種投法，直通車給寶貝帶來的人氣和銷量都是逐步增加的，系統(tǒng)會認為你的寶貝數(shù)據(jù)在不斷變好，給的搜索權(quán)重也更高。

銷量好理解，我在這里補充解釋一下我認為的人氣是什么，人氣就是訪客對寶貝的喜受程度的數(shù)據(jù)反映，包括滿足一定條件的訪問行為，收藏，加購，轉(zhuǎn)化和分享等行為對應(yīng)的數(shù)據(jù)。

所謂滿足一定條件的訪問行為，比如停留時長達到系統(tǒng)要求，訪問的頁面數(shù)量達到系統(tǒng)要求，而不是點開寶貝不到5秒就關(guān)閉離開了，這種行為是不增加人氣的，這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒有意義的原因之一，刷的流量根本不會提升寶貝人氣，反倒拉低了收藏加購轉(zhuǎn)化率和使人群更混亂。

綜上，直通車要想明顯地提升搜索流量，必須做到，一個是周期內(nèi)帶來的人氣和銷量能超過質(zhì)變要求，另一個是盡量讓周期內(nèi)的直通車數(shù)據(jù)呈上漲趨勢。

直通車沒轉(zhuǎn)化是為什么？怎么解決？

現(xiàn)在淘寶商家都會使用直通車推廣工具，不過大家都頭疼直通車轉(zhuǎn)化低方面的問題，擔心自己花了錢還沒有什么效果，那么直通車沒轉(zhuǎn)化是為什么?下面一起來看看吧!

直通車沒轉(zhuǎn)化是為什么?

淘寶直通車轉(zhuǎn)化率提不上來，無非就是第一投放地域及人群不精準;第二關(guān)鍵詞做得不夠精準;第三點擊率優(yōu)化沒有做好;第四提高優(yōu)質(zhì)流量、降低花費;第五塑造核心競爭力。這幾點是首要的優(yōu)化目標，所以優(yōu)化的時候也主要從這幾個點進行優(yōu)化就可以了。具體情況如下：

1、投放優(yōu)質(zhì)地域及人群

每個店鋪有每個店鋪的定位，如果你是賣連衣裙的那你的用戶大部分就是女性，而如果你賣青春款的，那肯定用戶就是偏年輕的人群。我們可以用生意參謀看下我們店鋪主要的購買人群屬性及他所在的地域，對這些精準人群和地域進行重點投放。

另外關(guān)鍵詞多加是沒問題，但是我們要記得定期去做優(yōu)化，對于關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分和投產(chǎn)比，都要根據(jù)數(shù)據(jù)去做調(diào)整，同時也要及時加入一些優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。在時段地域上做一些把控特別是季節(jié)性的產(chǎn)品，需要更多關(guān)注各地域氣候特點來針對性地投放。

2、關(guān)鍵詞選擇

關(guān)鍵詞如果不精準不僅浪費錢，就算有訪客，但是不是精準人群，買家一看不是他想要的寶貝，轉(zhuǎn)化自然會低。選擇與寶貝相關(guān)、屬性相關(guān)質(zhì)量分高的二三級精準詞，當然大詞也有精準的，那么在優(yōu)化關(guān)鍵詞的時候大詞精準匹配而小詞廣泛匹配。

3、點擊率優(yōu)化

點擊率是影響直通車推廣的重要因素，所以針對直通車推廣圖片進行單獨優(yōu)化，并且根據(jù)圖片對推廣標題進行調(diào)整，并且適當加入一些促銷信息來不斷提升產(chǎn)品點擊率。直通車展位太多眼花繚亂的圖了怎么才能取勝呢?這就看產(chǎn)品的性價比了。

4、提高優(yōu)質(zhì)流量、降低花費

直通車轉(zhuǎn)化情況明顯提升，整體流量有明顯提升，由于針對精準淘寶關(guān)鍵詞的點擊率進行優(yōu)化，不斷提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，從而以較低的平均點擊花費獲得優(yōu)質(zhì)流量。流量提升同時花費趨勢卻明顯降低，而整體的轉(zhuǎn)化率和回報率也是成倍增漲，成交筆數(shù)也會大幅提升。

5、塑造核心競爭力

核心競爭力有哪些：1)口碑：評價、問大家、銷量等;2)視覺：主圖、詳情頁甚至是客服服務(wù)以及營銷話術(shù)。

看完上述的內(nèi)容，相信大家已經(jīng)知道了直通車沒轉(zhuǎn)化是怎么回事了吧，若是大家發(fā)現(xiàn)自己開了直通車又沒有什么轉(zhuǎn)化的話，那么可以根據(jù)上述的內(nèi)容去看看自己是哪一點沒有做好，然后對癥下藥!

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