雙12收官！品牌商家在抖音商城迎來全域再爆發(fā)！

歷經(jīng)12天,2023年抖音商城雙12好物節(jié)圓滿收官!12月12日當(dāng)天,抖音電產(chǎn)品牌事務(wù)貨架GMV同比增加124%,查找GMV同比增加235%;雙12全周期貨架GMV同比增加86%,商城潛力得到進(jìn)一步驗(yàn)證,其中超值購頻道的要點(diǎn)貨品GMV環(huán)比增加315%。

大促期間,服飾女裝、男裝綜合、3C數(shù)碼、美奢日子、運(yùn)動(dòng)野外、親子日子、家電家居、食物健康等多職業(yè)品類出售額增加顯著,多個(gè)頭部品牌出售氣勢(shì)迅猛,多品牌成交破億。

抖音商城依照付出GMV數(shù)據(jù)對(duì)各職業(yè)品牌和搶手爆款單品進(jìn)行排序,發(fā)布各職業(yè)雙12品牌榜和爆品榜。

爆款頻出,哪些品牌收成強(qiáng)勢(shì)增加?

1.服飾女裝職業(yè):貨架場域大迸發(fā),要點(diǎn)貨品池迸發(fā)系數(shù)371%雙12期間,女裝要點(diǎn)貨品池GMV迸發(fā)系數(shù)371%,貨架場域全周期GMV同比增加90+%,查找GMV同比增加80%+;雙12當(dāng)天,貨架場GMV同比上一年增幅超215%。

其中成交破億品牌8個(gè)、破千萬品牌超80個(gè),千萬爆款產(chǎn)品達(dá)30余款,百萬爆款產(chǎn)品達(dá)920余款。

波司登、鴨鴨等品牌躋身女裝職業(yè)品牌榜,羽絨服等應(yīng)季熱銷單品占有女裝職業(yè)爆款榜。

其中,波司登的全域玩法頗具典型性,雙12期間,波司登以明星、達(dá)人直播為先導(dǎo),疊加品牌自播矩陣打爆內(nèi)容場;一起優(yōu)化查找、產(chǎn)品卡運(yùn)營,提高產(chǎn)品在商城超值購、品牌館等促銷頻道的曝光,完成精準(zhǔn)接受內(nèi)容場的海量流量。

雙12當(dāng)天,波司登7家店鋪霸榜云零售服飾職業(yè)前十。

活動(dòng)期間,波司登查找日均環(huán)比增加超23倍、產(chǎn)品卡成交金額破億,同比增加141%。

2.男裝綜合職業(yè):羊毛衫、羽絨褲銷量大漲,774個(gè)爆品出售額破百萬男裝綜合職業(yè),貨架場GMV漲幅86%,查找GMV漲幅79.34%;活動(dòng)期間,成交破億品牌5個(gè)、破千萬品牌超70個(gè),百萬爆款產(chǎn)品達(dá)774款,海瀾之家、星期六、貓人等品牌體現(xiàn)尤為亮眼。

占有男裝綜合鞋靴賽道,品牌和單品雙料第一的星期六,在雙12期間積極參與大促跨店每滿減、要點(diǎn)貨品和好物直播間等多種玩法,憑借平臺(tái)扶持完成內(nèi)容場和貨架場全面迸發(fā)。

僅十余天的時(shí)刻,便產(chǎn)出11款百萬爆品、1款千萬爆品,同比漲幅超150%。

3.運(yùn)動(dòng)野外職業(yè):貨架場全周期同比增加147%雙12期間,運(yùn)動(dòng)野外職業(yè)貨架場域全周期同比增加147%,查找GMV同比增加143%,產(chǎn)品卡GMV同比增加133%;達(dá)人矩陣火力全開安踏達(dá)人專場單場成交,改寫2023年運(yùn)動(dòng)野外職業(yè)達(dá)人專場記載!深耕野外賽道多年的駱駝,根據(jù)野外愛好者的強(qiáng)防水需求,雙12大促期間積極參加抖音商城會(huì)員玩法,成功打爆多款單品。

并達(dá)到運(yùn)動(dòng)野外職業(yè)會(huì)員運(yùn)營榜單會(huì)員系數(shù)增加的成果,在暢銷產(chǎn)品里駱駝?wù)加袃上?/p>

4.親子日子職業(yè):五大賽道火力全開,百萬爆款單品達(dá)518個(gè)雙12期間,親子日子職業(yè)同比增速提高42%,貨架場域同比增加超61%,查找GMV同比增加超46%。

活動(dòng)期間,成交破千萬的品牌達(dá)41個(gè),成交破百萬的爆款單品達(dá)518個(gè)。

巴拉巴拉環(huán)繞親子穿搭場景,推出親子羽絨服矩陣,接受冬天親子家庭不同穿搭需求。

并積極參與抖音商城貨架及會(huì)員權(quán)益玩法,經(jīng)過多渠道、全鏈路營銷,成功打爆多款單品,有3款爆品直接躋入雙12親子服飾職業(yè)爆款榜前十。

其他筆直賽道品類,頭部品牌也氣勢(shì)迅猛:飛鶴奶粉、袋鼠媽媽等品牌躋身母嬰食物/孕產(chǎn)職業(yè)品牌榜前十;泡泡瑪特、斑馬AI課、名校堂等品牌也躋身玩具樂器職業(yè)品牌榜前列。

寵物日子職業(yè),麥富迪、網(wǎng)易嚴(yán)選、喵梵思等品牌出售額領(lǐng)先;學(xué)而思、火花思想、寶寶巴士等圖書教育職業(yè)品牌也取得亮眼成果。

5.食物健康職業(yè):內(nèi)容貨架雙迸發(fā),貨架GMV同比增加118%自播成為食物健康職業(yè)品牌商家獲取大促增量的重要途徑。

雙12好物節(jié)期間,食物健康職業(yè)單場成交千萬的自播場次達(dá)3場,成交百萬的自播場次達(dá)113場。

與此一起,貨架場潛力得到進(jìn)一步發(fā)掘,雙12全周期食物健康職業(yè)貨架場GMV同比增加118%,產(chǎn)品卡GMV同比增加123%,雙12當(dāng)天貨架場GMV同比上一年增加146%。

鋒味派結(jié)合雙12大促活動(dòng)權(quán)益,聯(lián)動(dòng)達(dá)人小貝餓了開啟自播大場,12月12日單天自播GMV破千萬,達(dá)到雙12速食賽道單日自播亮眼成果。

零食和速食物類品牌氣勢(shì)迅猛,三只松鼠、白象等品牌位列食物飲料職業(yè)品牌榜;諾梵巧克力占有食物飲料職業(yè)爆款榜前三的兩席。

攝生健康類食物也益發(fā)遭到用戶注重,諾特蘭德、藥都仁和、萬益藍(lán)等品牌在雙12暢銷。

活動(dòng)期間,電腦數(shù)碼職業(yè)全域付出GMV較上一年雙12同期提高99%;電腦數(shù)碼職業(yè)全域付出用戶數(shù)較上一年雙12同期提高52%;電子教育類目全域付出GMV較上一年雙12同期提高 85%;DIY兼容機(jī)類目全域付出GMV較上一年雙12同期提高172%;筆記本電腦類目全域付出GMV較上一年雙12同期提高463%;智能手表類目全域付出GMV較上一年雙12同期提高474%;投影機(jī)類目全域付出GMV較上一年雙12同期提高164%。

貨架場GMV增幅346%,迸發(fā)系數(shù)94%。

頭部品牌中,蘋果、紅米、華為、小米、榮耀成交均破億。

iPhone 15 Pro Max、一加12兩款爆品成交過億。

雙12活動(dòng)中,一加聯(lián)手內(nèi)娛新晉頂流打造獨(dú)家大事件,結(jié)合抖音商城開新日營銷IP和大促活動(dòng)權(quán)益,敏捷引爆線上聲量,帶動(dòng)一加12快速出圈。

一起優(yōu)化貨架場接受,新品單日出售數(shù)據(jù)打破一加品牌前史出售記載。

7.家電家居家裝職業(yè):國貨品牌銷量暴增,家電職業(yè)貨架場GMV同比增加166%冷空氣吹熱暖經(jīng)濟(jì),在家電家居職業(yè)的體現(xiàn)尤為顯著。

活動(dòng)期間,熱點(diǎn)話題#雙12暖冬神器最高登頂站內(nèi)種草榜,為家電家居職業(yè)的生意迸發(fā)注入了新的動(dòng)力。

雙12當(dāng)天,家電職業(yè)GMV同比增加108.9%,貨架場GMV同比增加166.3%。

家具家裝職業(yè)GMV同比增加95.8%,貨架場同比增加95.1%。

活動(dòng)期間,戴森經(jīng)過打造營銷大事件,快速引爆品牌新品聲量。

一起憑借超級(jí)品牌日和雙12大促權(quán)益,提高查找和抖音商城運(yùn)營能力,完成迸發(fā)增加。

活動(dòng)期間GMV迸發(fā)系數(shù)1096%,貨架場迸發(fā)系數(shù)864%,查找成交金額環(huán)比提高57倍,BigDay當(dāng)天改寫品牌單天出售最高前史記載。

8.美奢日子職業(yè):美妝品類高迸發(fā),114個(gè)單品成交破500萬美奢日子職業(yè)雙12全周期付出GMV同比上一年雙12同期提高50%,貨架場同比上一年雙12同期增幅104%;抖音商城查找GMV同比增幅275%,環(huán)比迸發(fā)32%;12月12日當(dāng)天同比增幅84%;打造了21個(gè)達(dá)播千萬場,國貨美妝專場、韓國溯源專場、個(gè)護(hù)家清超市場景達(dá)到超預(yù)期!雙12期間,美妝品類環(huán)比迸發(fā)54%,同比增加64%,8個(gè)品牌成交破五千萬,11個(gè)品牌成交破千萬。

在爆款成交層面,美奢日子職業(yè)有33個(gè)單品成交破千萬,114個(gè)單品破五百萬。

其中,韓束紅蠻腰禮盒成為美妝職業(yè)雙12出售額第一的爆款單品。

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