2024年天貓618理想生活狂歡季招商規(guī)則

                   2024年天貓618抱負(fù)日子狂歡季(簡稱“天貓618”)是天貓年度特殊大型營銷活動之一。

天貓商家有權(quán)自主決議是否報名參加本活動，商家報名天貓618無需費用。

一、活動節(jié)奏活動整體分為三波，第一波為“天貓6.1開門紅”，第二波為“天貓品類日狂歡”，第三波為“天貓618狂歡日”。詳細(xì)報名和活動時刻組織如下：

(一)報名時刻

1、商家報名：統(tǒng)一為2024年5月10日12:00:00-2024年5月18日23:59:59

2、產(chǎn)品報名：

(1)第一波：預(yù)售產(chǎn)品：2024年5月10日12:00:00-2024年5月18日23:59:59

現(xiàn)貨產(chǎn)品：2024年5月10日12:00:00-2024年5月20日23:59:59

(2)第二波：現(xiàn)貨產(chǎn)品：2024年5月17日12:00:00-2024年6月3日23:59:59

(3)第三波：現(xiàn)貨產(chǎn)品：2024年5月27日12:00:00-2024年6月11日23:59:59

請商家留意以上報名時刻，過期則申報進口關(guān)閉。上述時刻組織若有調(diào)整的將提早公告，請商家及時重視。

(二)活動時刻

1、第一波：

(1)預(yù)售：預(yù)售預(yù)熱：2024年5月26日14:00:00-2024年5月26日19:59:5

9定金*支付：2024年5月26日20:00:00-2024年5月31日17:59:59

尾款支付：2024年5月31日20:00:00-2024年6月3日23:59:59

(2)活動預(yù)熱：2024年5月29日00:00:00-2024年5月31日19:59:59

(3)現(xiàn)貨：2024年5月31日20:00:00-2024年6月3日23:59:59

2、第二波：現(xiàn)貨：2024年6月4日00:00:00-2024年6月13日23:59:59

3、第三波：

(1)活動預(yù)熱：2024年6月14日00:00:00-2024年6月15日19:59:59(2)現(xiàn)貨：2024年6月15日20:00:00-2024年6月20日23:59:59

二、活動玩法

(一)跨店滿減跨店滿減是天貓組織的，顧客在天貓渠道單個活動店肆或跨店肆買賣時符合必定條件即可減免部分買賣金額的活動玩法，就顧客被減免的部分買賣金額，商家并不能因而獲得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當(dāng)讓利。作為天貓618活動的根底玩法，報名參加本活動的商家在對應(yīng)活動期間，其全店產(chǎn)品均須支撐運用跨店滿減。

(二)預(yù)售預(yù)售是天貓經(jīng)過供給特定營銷東西產(chǎn)品幫助商家實現(xiàn)提早聚集顧客訂單的一種銷售模式，是天貓618第一波活動的重點營銷玩法。為保證顧客體會及活動作用，預(yù)售玩法將在活動商家中擇優(yōu)敞開報名，并將對報名的預(yù)售產(chǎn)品進行審閱和優(yōu)選?？蓤竺A(yù)售類目點此檢查。

(三)其他活動玩法為進一步滿意不同商家及顧客運營促銷需求，天貓還或許不定時組織活動商家展開更多促銷玩法，如前N、會員、分期免息、直播等，不同玩法對商家及產(chǎn)品的要求或許不同，詳細(xì)以報名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)，商家可自由選擇是否報名。

三、活動招商要求

(一)招商規(guī)矩天貓618為天貓渠道年度最重量級會集促銷活動之一，天貓為打造本次活動付出了很多的人力物力，致力與具有共同運營理念且誠信運營的天貓商家一道，給予顧客普惠，刻畫618杰出的顧客心智。本次天貓618將秉持開門辦活動的準(zhǔn)則，以本《2024年天貓618抱負(fù)日子狂歡季招商規(guī)矩》、《天貓商家營銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》/《天貓世界營銷活動基準(zhǔn)規(guī)矩》、《天貓商戶服務(wù)協(xié)議》/《天貓世界商戶服務(wù)協(xié)議》等渠道規(guī)矩及協(xié)議約好為根據(jù)，面向天貓渠道商家及天貓世界渠道商家敞開招商報名。一起以保證渠道買賣公正、安全及顧客權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)前及過往誠信合規(guī)運營狀況對報名商家及產(chǎn)品進行審閱，審閱經(jīng)過方可正式參加天貓618活動。

(二)商家準(zhǔn)入

1、天貓商家須滿意《天貓商家營銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》，天貓世界渠道*(“*”詳見本規(guī)矩名詞解釋，下同)商家須滿意《天貓世界營銷活動基準(zhǔn)規(guī)矩》;前述規(guī)矩內(nèi)各項要求將以2024年4月15日0:00:00的各項目標(biāo)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)進行體系校驗。

2、商家存在以下景象的，將無法報名或持續(xù)參加本次天貓618活動：

(1)違背《天貓市場管理標(biāo)準(zhǔn)》/《天貓世界市場管理標(biāo)準(zhǔn)》相關(guān)規(guī)矩，因存在虛偽買賣、出售冒充產(chǎn)品、發(fā)布非約好產(chǎn)品、無貨源店肆的違規(guī)行為(不區(qū)別違規(guī)程度)被處置或存在其他嚴(yán)峻違規(guī)行為被處置的;

(2)經(jīng)體系或人工排查，所運營的產(chǎn)品或品牌涉嫌仿冒他人商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志等，或易導(dǎo)致顧客對產(chǎn)品或服務(wù)的來歷發(fā)生過錯認(rèn)知、有必定混雜誤認(rèn)的或許的;

(3)存在其他涉嫌嚴(yán)峻違背誠信運營準(zhǔn)則或威脅渠道安全、商家公正及顧客權(quán)益的行為(如構(gòu)成或正在承受有關(guān)商業(yè)賄賂的調(diào)查、實踐操控的相關(guān)賬號存在嚴(yán)峻違規(guī)、嚴(yán)峻侵犯顧客合法權(quán)益等)的。

3、報名參加天貓618的商家應(yīng)同意自愿供給全店肆產(chǎn)品支撐“跨店滿減”及“賣家版運費險”的活動規(guī)矩，本款合作條件之詳情請見本規(guī)矩“跨店滿減要求”、“運費險要求”。

4、報名參加天貓618的商家應(yīng)根據(jù)活動要求針對店肆活動產(chǎn)品向顧客供給價格保護服務(wù)，本款合作條件之詳情請見本規(guī)矩 “產(chǎn)品價格保護要求”中相關(guān)內(nèi)容及《價保服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》。

5、天貓世界渠道的商家應(yīng)一起遵守天貓世界渠道的其他要求。

(三)產(chǎn)品準(zhǔn)入

1、申報產(chǎn)品數(shù)量商家可申報的活動產(chǎn)品數(shù)量會根據(jù)商家以往參加天貓大型營銷活動時活動產(chǎn)品的銷售狀況等合理調(diào)配，可申報產(chǎn)品類目會根據(jù)活動主題、渠道買賣安全需要等合理管控，詳細(xì)請以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

2、申報產(chǎn)品價格

(1)為標(biāo)準(zhǔn)商家運營行為，市場監(jiān)督管理部門長期盯梢監(jiān)測相關(guān)價格數(shù)據(jù)，包括活動前后產(chǎn)品價格等，提請商家務(wù)必誠信運營，遵從《天貓產(chǎn)品價格管理標(biāo)準(zhǔn)》等渠道規(guī)矩及國家相關(guān)法律法規(guī)對產(chǎn)品價格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價格表達、價格比較、不得為展開促銷而成心提早提價、不得虛偽促銷打折等方面的規(guī)矩。

(2)參加本次活動的產(chǎn)品(以下簡稱“活動產(chǎn)品”，包括現(xiàn)貨產(chǎn)品和預(yù)售產(chǎn)品)，其銷售價格由商家于產(chǎn)品報名期間進入價格申報體系自主填寫。

(3)為了向顧客供給更好的營銷活動體會，活動產(chǎn)品的銷售價格不得高于該產(chǎn)品在指定期間(見下表)內(nèi)已收效或?qū)⑹招У淖畹蜆?biāo)價，在外類目及景象遵從《天貓及營銷渠道最低標(biāo)價核算標(biāo)準(zhǔn)》。一起，基于買賣安全及特定行業(yè)屬性和慣例，對部分類目活動產(chǎn)品所報名的銷售價格或許還有其他要求，詳細(xì)請以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

第一波：5月31日-6月3日5月6日 00:00:00-6月18日 23:59:59(618期間活動產(chǎn)品訂單在外)

第二波：6月4日-6月13日各品類日活動的前26天+各品類日活動后15天(618期間活動產(chǎn)品訂單在外)

第三波：6月15日-6月20日5月21日 00:00:00-7月5日 23:59:59(618期間活動產(chǎn)品訂單在外)

注：預(yù)售產(chǎn)品最低標(biāo)價指定期間同第一波。

(4)正常流通的產(chǎn)品在短期內(nèi)不會呈現(xiàn)成本的大幅上升或突然下降，為倡議誠信運營、防止先提價后降價導(dǎo)致顧客對商家的促銷行為發(fā)生質(zhì)疑，渠道將按以下標(biāo)準(zhǔn)對活動產(chǎn)品及活動商家店肆內(nèi)收效跨店滿減的非活動產(chǎn)品進行價格監(jiān)測和管控處置：

【活動產(chǎn)品先漲后降】活動產(chǎn)品在活動預(yù)熱期的標(biāo)價相較于該產(chǎn)品2024年05月06日00:00:00-2024年5月28日23:59:59期間于天貓或天貓世界渠道展現(xiàn)的最低標(biāo)價(在外類目及景象遵從《天貓及營銷渠道最低標(biāo)價核算標(biāo)準(zhǔn)》)，向上起浮不得超越10%，不然體系會斷定商家正在為展開天貓618而成心提早提價，天貓將撤銷該產(chǎn)品的活動資源支撐，如若商家未在體系提示后進行改正，天貓有權(quán)撤銷該產(chǎn)品的活動資歷。

【非活動產(chǎn)品先漲后降】活動商家店肆內(nèi)收效跨店滿減的非活動產(chǎn)品在活動期、預(yù)熱期的標(biāo)價相較于該產(chǎn)品2024年05月06日00:00:00-2024年5月28日23:59:59期間于天貓或天貓世界渠道展現(xiàn)的最低標(biāo)價(在外類目及景象遵從《天貓及營銷渠道最低標(biāo)價核算標(biāo)準(zhǔn)》)，向上起浮不得超越10%，不然體系會斷定商家正在為展開天貓618而成心提早提價，天貓將撤銷該產(chǎn)品的活動資源支撐(如滿減湊單推薦等)，并將此景象列入不誠信行為管控范圍。

(5)為進一步保證顧客體會，防止活動優(yōu)惠力度不及日常導(dǎo)致顧客對商家的促銷行為發(fā)生質(zhì)疑，渠道將按以下標(biāo)準(zhǔn)對預(yù)熱期的活動產(chǎn)品進行價格監(jiān)測和管控處置：預(yù)熱期內(nèi)，活動產(chǎn)品的日銷標(biāo)價或日銷券后價不得高于所預(yù)熱的對應(yīng)活動波次的活動標(biāo)價或活動券后價，不然體系會斷定該活動產(chǎn)品的活動優(yōu)惠力度不及日常，天貓將撤銷該產(chǎn)品的活動資源支撐，如若商家未在體系提示后進行改正，天貓有權(quán)撤銷該產(chǎn)品的活動資歷。若活動產(chǎn)品在活動期實踐收效的活動券后價高于預(yù)熱期展現(xiàn)的活動券后價，則渠道將根據(jù)《天貓規(guī)矩》相關(guān)規(guī)矩，對商家予以扣一般違規(guī)行為六分處理。

(6)商家在價格申報體系填寫活動產(chǎn)品銷售價格后，若商家自主選擇將活動產(chǎn)品在活動開始之前即降價銷售的，無論標(biāo)明的擬銷售價格是否實踐成交，從保護顧客利益的視點動身體系均會斷定商家已有志愿以更低的活動價格參加天貓618，商家應(yīng)當(dāng)立即在價格申報體系中相應(yīng)調(diào)低活動產(chǎn)品的天貓618價格，以確保天貓618杰出的顧客體會。

(7)活動產(chǎn)品可一起參加同期的聚合算/天天特賣，但產(chǎn)品的天貓618銷售價格與聚合算價/天天特賣價必須一致;二者不一致時，為確保顧客的合法權(quán)益與杰出的用戶體會，聚合算/天天特賣體系將撤銷發(fā)布，商家可自行修改價格后再次發(fā)布;一起參加聚合算/天天特賣的產(chǎn)品，請商家一起遵從聚合算/天天特賣活動規(guī)矩。

3、商家的產(chǎn)品存在以下景象的，產(chǎn)品將無法報名或持續(xù)參加本次天貓618活動：

(1)違背《天貓市場管理標(biāo)準(zhǔn)》/《天貓世界市場管理標(biāo)準(zhǔn)》相關(guān)規(guī)矩，因存在發(fā)布非約好產(chǎn)品的違規(guī)行為被處置;

(2)經(jīng)體系或人工排查，產(chǎn)品或品牌涉嫌仿冒他人商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志等，或易導(dǎo)致顧客對產(chǎn)品或服務(wù)的來歷發(fā)生過錯認(rèn)知、有必定混雜誤認(rèn)的或許的;

4、申報產(chǎn)品服務(wù)為了給顧客供給更優(yōu)質(zhì)的購物體會，家具類、建材類產(chǎn)品商家須供給相應(yīng)的服務(wù)后方可申報對應(yīng)類目的活動產(chǎn)品。                 

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