2024年天貓七夕招商規(guī)則

為天貓普通大型營銷活動之一，持續(xù)打造淘系渠道禮遇心智，在七夕節(jié)針對愈加聚集的情侶顧客，以禮贈表達(dá)心意，供給優(yōu)質(zhì)供給、打造禮贈場景，滿意顧客禮遇需求。

讓顧客在七夕節(jié)送給對方愛的贈禮，引發(fā)愛意禮贈狂潮。

活動節(jié)奏一、商家報名：2024年7月18日12:00:00-2024年7月22日23:59:59二、產(chǎn)品報名：2024年7月18日12:00:00-2024年7月28日23:59:59三、預(yù)熱時刻：2024年7月30日00:00:00-2024年7月31日19:59:59四、正式活動：2024年7月31日20:00:00-2024年8月04日23:59:59活動資源支撐一、根底資源1、活動商家和產(chǎn)品可免費取得如下根底資源：店肆頁官方氣氛支撐、官方營銷東西(如購物券、跨店滿減等，以活動實踐為準(zhǔn))支撐、活動產(chǎn)品的多鏈路(查找結(jié)果頁、購物車頁、產(chǎn)品詳情頁等)打標(biāo)、活動產(chǎn)品詳情頁官方氣氛安置等。

2、天貓贊同授權(quán)活動商家依照天貓發(fā)布的素材模板及運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用天貓供給的活動官方視覺元素(包含圖標(biāo)、規(guī)劃等，構(gòu)成天貓知識產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場景包含：線上店肆、官方微博、阿里旺旺頭像等。

活動完畢后，商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓供給的官方視覺元素。

3、活動期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的意圖，經(jīng)過創(chuàng)新流量分配方法為更多活動商家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)時機(jī)，天貓或許對部分活動產(chǎn)品詳情頁及店肆內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行必定改造，包含但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊，將流量完成共享，提醒活動商家留意。

二、官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動阿里集團(tuán)生態(tài)供給或付費采買如下資源，用于活動宣傳推行，招引廣闊顧客關(guān)注活動，然后完成整體上為參與活動的商家產(chǎn)品引流的作用，賦能商家活動體現(xiàn)。

商家贊同其經(jīng)過活動報名體系提報的相關(guān)素材(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動線上線下途徑宣傳推行中挑選運(yùn)用。

1、渠道安排的活動會場為了提升和優(yōu)化天貓渠道的流量效能和顧客體會，天貓會根據(jù)不同的運(yùn)營方向和策略，安排建立細(xì)分職業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，供給有限的會場資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競爭力的活動產(chǎn)品。

因官方會場的推行展現(xiàn)資源有限，天貓篩選在會場中展現(xiàn)的活動商家及活動產(chǎn)品將綜合且公正的考量以下要素：店肆及產(chǎn)品的動銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠扣頭力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店肆類型與主營類目、服務(wù)及顧客體會保障等。

一起，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)顧客關(guān)注度與偏好，天貓在會場設(shè)置上或許采取“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法，即詳細(xì)活動產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時長均由體系主動完成。

詳細(xì)各會場的招報條件(如有)，以相應(yīng)活動報名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

2、其他流量資源活動期間，天貓將進(jìn)一步整合站內(nèi)、外流量資源，招引顧客、提升活動關(guān)注度。

招商要求一、參與本次活動的商家及產(chǎn)品需滿意《天貓商家營銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩 》及本招商規(guī)矩。

其中，天貓世界渠道*(”*”詳見本規(guī)矩名詞解釋，下同)商家須一起滿意《天貓世界營銷活動基準(zhǔn)規(guī)矩 》。

二、商家準(zhǔn)入規(guī)矩本活動面向天貓渠道商家及天貓世界渠道商家，針對具有七夕心智的類目開放報名入口。

2、鑒于本次活動為主題活動，且資源有限，為保障顧客優(yōu)質(zhì)的活動體會，本次活動招商為擇優(yōu)約請制，天貓會根據(jù)本次活動的整體策略，在全量商家中擇優(yōu)約請報名，并對與活動主題契合度更高的職業(yè)類目或商家進(jìn)行傾斜，前述優(yōu)選條件包含主題玩法契合度、品牌知名度、顧客喜愛度、優(yōu)惠扣頭力度、產(chǎn)品動銷、店肆類型與成交額、開店時長、誠信運(yùn)營記載等店肆運(yùn)營狀況。

一起，以保障渠道買賣公正、安全及顧客權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)時及過往誠信合規(guī)運(yùn)營狀況對報名商家及產(chǎn)品進(jìn)行審核，審核經(jīng)過方可正式參與活動。

如報名商家在之前天貓或天貓世界渠道安排的營銷活動或日常運(yùn)營中存在虛假買賣等誠信運(yùn)營方面問題的，將無法參與活動。

3、天貓與商家之間的挑選是雙向的，未形成共同意見之前任何一方均有權(quán)自主決定是否與對方展開合作。

受邀商家有權(quán)自主決定是否報名參與本活動，商家報名本活動無需費用。

三、產(chǎn)品準(zhǔn)入規(guī)矩1、產(chǎn)品價格要求1)參與活動的產(chǎn)品(”活動產(chǎn)品”)的銷售價格由商家于產(chǎn)品報名期間進(jìn)入價格申報體系自主填寫，請商家留意產(chǎn)品報名時刻，過期則申報入口關(guān)閉。

2)商家還應(yīng)遵從《天貓產(chǎn)品價格辦理標(biāo)準(zhǔn)》等渠道規(guī)矩及國家相關(guān)法律法規(guī)對產(chǎn)品價格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價格表達(dá)、價格比較、不得為展開促銷而成心提前提價等方面的規(guī)矩。

2、 產(chǎn)質(zhì)量量要求：報名產(chǎn)質(zhì)量量須有競爭力，產(chǎn)質(zhì)量量遵從《天貓商家營銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》中的”產(chǎn)質(zhì)量量”規(guī)矩。

3、商家可申報的活動產(chǎn)品數(shù)量會根據(jù)商家以往參與天貓大型營銷活動時活動產(chǎn)品的銷售狀況等要素合理分配，詳細(xì)可申報數(shù)量以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

四、跨店滿減要求天貓跨店滿減是渠道安排的滿減活動玩法，顧客在天貓渠道單個活動店肆或跨店肆買賣時符合必定條件即可減免部分買賣金額的活動玩法，就顧客被減免的部分買賣金額，商家并不能因而取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當(dāng)讓利。

詳細(xì)要求如下：1、活動商家的店肆全店產(chǎn)品均須支撐運(yùn)用跨店滿減，即不只限于活動產(chǎn)品，活動商家不得以任何理由回絕顧客運(yùn)用跨店滿減。

2、跨店滿減運(yùn)用時刻：2024年7月31日20:00:00-2024年8月4日23:59:593、商家須挑選跨店滿減初始滿減門檻(每滿300元減30元)來作為活動期間店肆優(yōu)惠的完成條件;有鑒于此，為提升顧客體會，簡化營銷優(yōu)惠復(fù)雜度，商家若有經(jīng)過“商家中心營銷東西中心店肆寶” 設(shè)置的店肆滿減玩法、經(jīng)過第三方服務(wù)商開發(fā)的營銷東西設(shè)置的店肆級玩法，在活動期間將無法生效，請商家留意店肆內(nèi)優(yōu)惠信息的準(zhǔn)確性，及時更正，防止誤導(dǎo)顧客。

4、滿減門檻為每滿即減方式，即商家經(jīng)過跨店滿減供給的消費權(quán)益上不封頂。

5、用戶單筆訂單付出/多筆訂單(含跨店肆)兼并付出時，訂單總額(不包含運(yùn)費、 稅金、運(yùn)費險、增值服務(wù)等非產(chǎn)品金額,下同)在單品優(yōu)惠后達(dá)到對應(yīng)相同滿減門檻的，即可進(jìn)行抵扣運(yùn)用。

6、為使顧客取得切實優(yōu)惠，活動期間天貓或許會不時比照顧客在零售職業(yè)其他公開途徑可取得的優(yōu)惠，予以調(diào)整活動滿減門檻，如因天貓原因變更滿減門檻的，除另行與商家達(dá)到共同外，天貓承諾滿減門檻變更后商家的實收款與商家根據(jù)本規(guī)矩要求挑選適用的初始滿減門檻下的實收款是共同的。

7、跨店滿減支撐單店肆和跨店肆滿減，跨店肆滿減場景下，將根據(jù)抵減前的產(chǎn)品金額等比例拆分核算商家就該訂單的實踐讓利金額。

8、跨店滿減優(yōu)惠可與品類購物券、天貓購物券、天貓超市卡、超市銀泰卡、付出寶 紅包、現(xiàn)金紅包、集分寶、單品優(yōu)惠券、店肆優(yōu)惠券等疊加運(yùn)用，請商家留意讓利起伏，顧客付款時默許優(yōu)先運(yùn)用單品優(yōu)惠券、店肆優(yōu)惠券，如訂單滿意跨店滿減和品類購物券運(yùn)用條件則可持續(xù)疊加運(yùn)用跨店滿減和品類購物券。

詳細(xì)產(chǎn)品的優(yōu)惠疊加狀況以顧客下單付出時的實踐買賣流程為準(zhǔn)。

9、若跨店滿減優(yōu)惠運(yùn)用及優(yōu)惠分?jǐn)偤?，兼并付出訂單中任何一個子訂單核算跨店滿減優(yōu)惠之后若出現(xiàn)零或負(fù)數(shù)，跨店滿減依然可持續(xù)運(yùn)用，體系會依照子訂單核算完其他優(yōu)惠后剩余需實付金額做為優(yōu)惠最大可用金額，直至將子訂單惠后實付金額抵扣為0元;請商家留意遵從并承當(dāng)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)矩的稅費交納責(zé)任。

10、本次天貓七夕節(jié)跨店滿減支撐跨店肆類型的產(chǎn)品兼并付款運(yùn)用，即滿意跨店滿減運(yùn)用條件的淘寶產(chǎn)品和天貓產(chǎn)品均能夠兼并付款運(yùn)用優(yōu)惠。

五、包郵要求商家應(yīng)當(dāng)供給活動產(chǎn)品收貨地為我國(不包含我國香港、我國澳門、我國臺灣地區(qū))的包郵服務(wù)，特殊場景特殊處理 。

六、發(fā)貨要求天貓、天貓世界商家應(yīng)分別遵從天貓、天貓世界對應(yīng)渠道的發(fā)貨時刻/物流更新時刻要求，不然渠道將根據(jù)《天貓物流時效辦理標(biāo)準(zhǔn)》/《天貓世界服務(wù)條款規(guī)矩TmallGlobalServiceTerms》”延遲發(fā)貨”規(guī)矩進(jìn)行處理。

七、其他招商要求1、活動產(chǎn)品依照天貓七天無理由退換貨服務(wù)規(guī)矩供給七天無理由退換貨服務(wù)。

天貓世界渠道產(chǎn)品依照天貓世界渠道《”七天無理由退”標(biāo)準(zhǔn)》供給七天無理由退服務(wù)。

2、活動產(chǎn)品可一起參與同期的聚合算，但產(chǎn)品的活動銷售價格和聚合算價必須共同;二者不共一起，為確保顧客的合法權(quán)益與良好的用戶體會，聚合算體系將撤銷發(fā)布，商家可自行修改價格后再次發(fā)布。

一起參與聚合算的產(chǎn)品，請商家一起遵從聚合算活動規(guī)矩。

3、天貓世界渠道的商家應(yīng)一起遵守天貓世界渠道的其他要求。

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