幕思城>電商行情>案例>成功案例>2023年天貓酒水日招商規(guī)則是什么?

    2023年天貓酒水日招商規(guī)則是什么?

    2024-01-02|19:14|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:23

    “天貓19酒水日”是本年天貓重磅推出的品類營(yíng)銷IP,打造「19上天貓,天貓有美酒」的顧客心智。



    本活動(dòng)為天貓職業(yè)中型活動(dòng)之一,其間419酒水日以低度酒/果酒、白酒為主打,帶給用戶更多美酒新品和好價(jià)爆款,酒全品類一起參與,向顧客推出品牌新品和尖貨,一起經(jīng)過(guò)線下?tīng)I(yíng)銷大事件和線上聯(lián)合品牌營(yíng)銷活動(dòng)打造傳播聲量,助力線上成交爆發(fā)。

    活動(dòng)節(jié)奏:商家報(bào)名:2023年4月6日12:00:00-2023年4月19日23:59:59產(chǎn)品報(bào)名:2023年4月6日12:00:00-2023年4月19日23:59:59正式活動(dòng):2023年4月19日00:00:00-2023年4月19日23:59:59活動(dòng)資源支撐:(一)根底資源1、活動(dòng)商家和產(chǎn)品可免費(fèi)取得如下根底資源:店肆頁(yè)官方氣氛支撐、官方營(yíng)銷工具(如購(gòu)物券、跨店滿減等,以活動(dòng)實(shí)際為準(zhǔn))支撐、活動(dòng)產(chǎn)品的多鏈路(查找結(jié)果頁(yè)、購(gòu)物車頁(yè)、產(chǎn)品詳情頁(yè)等)打標(biāo)、活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁(yè)官方氣氛安置等。

    2、天貓贊同授權(quán)活動(dòng)商家依照天貓發(fā)布的資料模板及運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用天貓供給的活動(dòng)官方視覺(jué)元素(包括圖標(biāo)、規(guī)劃等,構(gòu)成天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)),運(yùn)用場(chǎng)景包括:線上店肆、官方微博、阿里旺旺頭像等。

    活動(dòng)完畢后,商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓供給的官方視覺(jué)元素。



    3、活動(dòng)期間出于對(duì)天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的,經(jīng)過(guò)創(chuàng)新流量調(diào)配方法為更多活動(dòng)商家?guī)?lái)產(chǎn)品展現(xiàn)機(jī)會(huì),天貓或許對(duì)部分活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁(yè)及店肆內(nèi)其他頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造,包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊,將流量完成共享,提醒活動(dòng)商家注意。

    (二)官方引薦性推行資源在根底資源以外,天貓將自行供給、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)供給或付費(fèi)采買(mǎi)如下資源,用于活動(dòng)宣揚(yáng)推行,招引廣大顧客重視活動(dòng),然后完成全體上為參與活動(dòng)的商家產(chǎn)品引流的效果,賦能商家活動(dòng)體現(xiàn)。

    商家贊同其經(jīng)過(guò)活動(dòng)報(bào)名體系提報(bào)的相關(guān)資料(產(chǎn)品圖片等),天貓有權(quán)在本活動(dòng)線上線下途徑宣揚(yáng)推行中選擇運(yùn)用。

    1、渠道安排的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)為了提高和優(yōu)化天貓渠道的流量效能和顧客體會(huì),天貓會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和戰(zhàn)略,安排建立細(xì)分職業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面,供給有限的會(huì)場(chǎng)資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)產(chǎn)品。

    因官方會(huì)場(chǎng)的推行展現(xiàn)資源有限,天貓?zhí)暨x在會(huì)場(chǎng)中展現(xiàn)的活動(dòng)商家及活動(dòng)產(chǎn)品將綜合且公正的考量以下因素:店肆及產(chǎn)品的動(dòng)銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠扣頭力度、銷售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店肆類型與主營(yíng)類目、服務(wù)及顧客體會(huì)保證等。

    一起,在恪守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下,根據(jù)顧客重視度與偏好,天貓?jiān)跁?huì)場(chǎng)設(shè)置上或許采納“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法,即詳細(xì)活動(dòng)產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)均由體系主動(dòng)完成。

    詳細(xì)各會(huì)場(chǎng)的招報(bào)條件(如有),以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

    2、其他流量資源活動(dòng)期間,天貓將進(jìn)一步整合站內(nèi)、外流量資源,招引顧客、提高活動(dòng)重視度。

    招商要求:(一)參與本次活動(dòng)的商家及產(chǎn)品需滿意《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》及本招商規(guī)矩。

    其間,天貓世界渠道*(”*”詳見(jiàn)本規(guī)矩名詞解釋,下同)商家須一起滿意《天貓世界營(yíng)銷活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)矩 》。

    (二)商家準(zhǔn)入規(guī)矩1、本活動(dòng)面向天貓渠道商家及天貓世界渠道商家。

    2、鑒于本次活動(dòng)為主題活動(dòng),且資源有限,為保證顧客優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)體會(huì),本次活動(dòng)招商為擇優(yōu)約請(qǐng)制,天貓會(huì)根據(jù)本次活動(dòng)的全體戰(zhàn)略,在全量商家中擇優(yōu)約請(qǐng)報(bào)名,并對(duì)與活動(dòng)主題契合度更高的職業(yè)類目或商家進(jìn)行歪斜,前述優(yōu)選條件包括主題玩法契合度、品牌知名度、顧客喜好度、優(yōu)惠扣頭力度、產(chǎn)品動(dòng)銷、店肆類型與成交額、開(kāi)店時(shí)長(zhǎng)、誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)記錄等店肆運(yùn)營(yíng)情況。

    一起,以保證渠道買(mǎi)賣(mài)公正、安全及顧客權(quán)益為宗旨,天貓將結(jié)合商家當(dāng)時(shí)及過(guò)往誠(chéng)信合規(guī)運(yùn)營(yíng)情況對(duì)報(bào)名商家及產(chǎn)品進(jìn)行審閱,審閱經(jīng)過(guò)方可正式參與活動(dòng)。

    如報(bào)名商家在之前天貓或天貓世界渠道安排的營(yíng)銷活動(dòng)或日常運(yùn)營(yíng)中存在虛偽買(mǎi)賣(mài)等誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)方面問(wèn)題的,將無(wú)法參與活動(dòng)。

    3、天貓與商家之間的選擇是雙向的,未形成共同意見(jiàn)之前任何一方均有權(quán)自主決定是否與對(duì)方展開(kāi)協(xié)作。

    受邀商家有權(quán)自主決定是否報(bào)名參與本活動(dòng),商家報(bào)名本活動(dòng)無(wú)需費(fèi)用。

    (三)產(chǎn)品準(zhǔn)入規(guī)矩1、產(chǎn)品價(jià)格要求1)參與活動(dòng)的產(chǎn)品(”活動(dòng)產(chǎn)品”)的銷售價(jià)格由商家于產(chǎn)品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)體系自主填寫(xiě),請(qǐng)商家注意產(chǎn)品報(bào)名時(shí)刻,過(guò)期則申報(bào)入口封閉。

    2)商家還應(yīng)遵從《天貓產(chǎn)品價(jià)格管理標(biāo)準(zhǔn)》等渠道規(guī)矩及國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價(jià)格表達(dá)、價(jià)格比較、不得為展開(kāi)促銷而成心提早提價(jià)等方面的規(guī)定。

    2、 產(chǎn)品質(zhì)量要求報(bào)名產(chǎn)品質(zhì)量須有競(jìng)爭(zhēng)力,產(chǎn)品質(zhì)量遵從《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》中的”產(chǎn)品質(zhì)量”規(guī)矩。

    3、商家可申報(bào)的活動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量會(huì)根據(jù)商家以往參與天貓大型營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)活動(dòng)產(chǎn)品的銷售情況等因素合理調(diào)配,詳細(xì)可申報(bào)數(shù)量以產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

    (四)酒水日購(gòu)物券要求1、酒水日購(gòu)物券是本活動(dòng)為天貓顧客開(kāi)發(fā)的渠道扣頭券產(chǎn)品,以下簡(jiǎn)稱購(gòu)物券,顧客可以經(jīng)過(guò)運(yùn)用購(gòu)物券在購(gòu)物過(guò)程中享用到消費(fèi)優(yōu)惠。

    詳細(xì)要求如下:1)本次活動(dòng)商家就其報(bào)名且經(jīng)過(guò)審閱的活動(dòng)產(chǎn)品均需支撐購(gòu)物券的運(yùn)用。

    2)本活動(dòng)可運(yùn)用購(gòu)物券的類目清單如下,初始門(mén)檻為滿199元減30元。

    以滿199減30元為初始門(mén)檻舉例,指顧客購(gòu)物滿199元初始門(mén)檻時(shí)可憑購(gòu)物券抵扣即減免30元,而就顧客依照初始門(mén)檻抵扣的金額,商家并不能因此取得等值的現(xiàn)金收入,即由商家承當(dāng)讓利,其他檔位以此類推。

    一級(jí)類目二級(jí)類目酒類全部2?申報(bào)須知1)購(gòu)物券可與商家單品優(yōu)惠券、店肆優(yōu)惠券、聚合算跨店滿減等優(yōu)惠疊加, 可與天貓積分、天貓超市卡、付出寶紅包、現(xiàn)金紅包、集分寶等疊加運(yùn)用,只要產(chǎn)品詳情頁(yè)展現(xiàn)的單品優(yōu)惠價(jià)滿意以上可用優(yōu)惠的門(mén)檻條件,則一起享用疊加優(yōu)惠,不再層層遞減。

    活動(dòng)期間部分優(yōu)惠工具或許優(yōu)惠不生效,或新增可疊加優(yōu)惠類型,詳細(xì)以顧客下單付出時(shí)的實(shí)際買(mǎi)賣(mài)流程為準(zhǔn)。

    2)為使顧客取得實(shí)在優(yōu)惠,活動(dòng)期間,天貓會(huì)不時(shí)對(duì)比顧客在零售職業(yè)其他公開(kāi)途徑可取得的優(yōu)惠,適時(shí)調(diào)整購(gòu)物券門(mén)檻,如因天貓?jiān)蚋淖冑?gòu)物券門(mén)檻,除另行與商家達(dá)成共同外,天貓?jiān)S諾滿減門(mén)檻改變后商家的實(shí)收款與初始滿減門(mén)檻下的實(shí)收款是共同的。

    3)商家活動(dòng)產(chǎn)品均應(yīng)支撐顧客運(yùn)用購(gòu)物券,不得以任何理由回絕。

    4)商家確認(rèn)不行撤銷地授權(quán)天貓?jiān)隗w系中創(chuàng)建購(gòu)物券及購(gòu)物券滿減門(mén)檻、購(gòu)物券運(yùn)用規(guī)矩等。

    (五)包郵要求商家應(yīng)當(dāng)供給活動(dòng)產(chǎn)品收貨地為我國(guó)(不包括我國(guó)香港、我國(guó)澳門(mén)、我國(guó)臺(tái)灣地區(qū))的包郵服務(wù),特別場(chǎng)景特別處理 。

    (六)發(fā)貨要求天貓、天貓世界商家應(yīng)別離遵從天貓、天貓世界對(duì)應(yīng)渠道的發(fā)貨時(shí)刻/物流更新時(shí)刻要求,否則渠道將根據(jù)《天貓物流時(shí)效管理標(biāo)準(zhǔn)》/《天貓世界服務(wù)條款規(guī)矩TmallGlobalServiceTerms》”推遲發(fā)貨”規(guī)矩進(jìn)行處理。

    其他招商要求:1、活動(dòng)產(chǎn)品依照天貓七天無(wú)理由退換貨服務(wù)規(guī)矩供給七天無(wú)理由退換貨服務(wù)。

    天貓世界渠道產(chǎn)品依照天貓世界渠道《”七天無(wú)理由退”標(biāo)準(zhǔn)》供給七天無(wú)理由退服務(wù)。

    2、活動(dòng)產(chǎn)品可一起參與同期的聚合算,但產(chǎn)品的活動(dòng)銷售價(jià)格和聚合算價(jià)有必要共同;二者不共一起,為保證顧客的合法權(quán)益與良好的用戶體會(huì),聚合算體系將取消發(fā)布,商家可自行修正價(jià)格后再次發(fā)布。

    一起參與聚合算的產(chǎn)品,請(qǐng)商家一起遵從聚合算活動(dòng)規(guī)矩。

    3、天貓世界渠道的商家應(yīng)一起恪守天貓世界渠道的其他要求。

    這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

    難題沒(méi)解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣(mài)家交流運(yùn)營(yíng)知識(shí),非賣(mài)家不要加我哈】
    >

    推薦閱讀:

    京東雙十一最新戰(zhàn)報(bào)

    淘寶網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓中哪些情況下店鋪無(wú)法出售,怎么操作?

    多家淘寶店能用同樣的詳情介紹圖與主圖風(fēng)格嗎?

    更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評(píng)論

    別默默看了 登錄\ 注冊(cè) 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666