京東快車關鍵詞沒展現(xiàn)是怎么回事?哪的原因?
2022-04-10|08:09|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:224
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京東快車跟淘寶直通車類似,所以,不少京東商家為了推廣自己的產(chǎn)品,也會選擇快車來做營銷,但是有人卻發(fā)現(xiàn)自己的關鍵詞沒了展現(xiàn)這是怎么回事?接下來,我們就來說下,小伙伴們想了解的內(nèi)容。
哪的原因?
1、詞的搜索量,搜索量低,自然展現(xiàn)量少。所以選詞時一定要首選搜索指數(shù)高的詞。
2、詞的相關性,搜索量有了,就要管控詞的精準度,不然引來的,對店鋪發(fā)展毫無益處。
3、詞的匹配方式,初期因為選詞主要以長尾詞為主,所以首選切詞匹配,去增加曝光的可能性。初期要的就是數(shù)據(jù),沒有有效數(shù)據(jù)的積累,后面的推廣調(diào)整便沒有了方向。
4、詞的出價,初期出價這要做實時調(diào)整,并且要做排名的監(jiān)控。你要是說早上出個數(shù)然后這一天就再也不看不調(diào)了,那數(shù)據(jù)不好也就是自然現(xiàn)象了。
一、推薦位—人群
1、京選人群:是通過行業(yè)投放出的分析,選擇更適合你類目投放的人群。默認人群有三種,分別是:
①拉新人群:品類拉新。根據(jù)你單元的sku,自動定向購買過你的自身品類的相似產(chǎn)品人群。
②瀏覽人群:品類/店鋪意向客戶轉化。近30天瀏覽過本單元sku所屬的三級類目或店鋪任意商品的人群。
操作方法:
最簡單粗暴的方法就是直接定向與你產(chǎn)品風格檔次相似的對手,但要保證對方的產(chǎn)品價位要比你的產(chǎn)品高。
③購買人群:品類/店鋪老客戶召回。近6個月購買過本單元sku所屬的三級類目或店鋪任意商品的人群。
操作方法:
如果產(chǎn)品屬于復購率高的,那就可以選擇投同個品牌,投你自己以及競爭對手的客戶。如果你的產(chǎn)品不屬于復購率高的,那就投該產(chǎn)品的上游產(chǎn)品或者是相關聯(lián)的產(chǎn)品,這個要注意兩者人群的層級要是相同的。
二、投放—時間地域和限額
1、投放時間及時調(diào)整投放的時間與折扣的力度,根據(jù)數(shù)趨勢反饋,首選流量高峰期和點擊轉化高峰期進行重點投放。
2、投放地域,結合類目歷史并參考競店競品,首選高點擊高轉化高roi的地區(qū),同時測出新的優(yōu)質(zhì)地域來。
如果大家發(fā)現(xiàn)自己的京東快車搜索關鍵詞沒有展現(xiàn),可能就是跟詞的搜索相關性,詞的匹配程度和出價有著密不可分的關系,大家可以在這些方面去進行改進,通過改進后再來觀察你的詞最終的展現(xiàn)量。
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