京東搜索人群溢價(jià)是什么？怎么設(shè)人群溢價(jià)？

京東快車有安排搜索人群溢價(jià)，很多新人才開始操作，不是很了解這個(gè)東西，所以，它到底是什么意思?為了讓大家更清楚，接下來，我們就來講關(guān)于京東搜索人群溢價(jià)的信息，開車的朋友的可以來了解下。

怎么設(shè)人群溢價(jià)?

搜索溢價(jià)是在單元級(jí)別的詞上的一種定向功能。引用dmp中的人群包來圈定人群，對(duì)每個(gè)人群包設(shè)溢價(jià)系數(shù)。

當(dāng)用戶發(fā)起搜索匹配到推廣結(jié)果時(shí)，假如用戶命中了設(shè)置的某個(gè)人群，獲取該人群的溢價(jià)比例(假設(shè)x%)，并用詞出價(jià)*(1+x%)去參與競(jìng)價(jià)，可以提升露出的概率，并獲得更高的點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化效果。

功能入口介紹：

①京東快車->新增/編輯快車單元->搜索人群設(shè)置。

②快車->計(jì)劃->單元->搜索人群。

1.添加搜索人群，點(diǎn)擊+引用dmp人群，可通過引用該賬戶下的定向包來圈定營(yíng)銷人群;也可新增搜索人群，新增流程可參考dmp使用指南。

選擇多個(gè)人群后，符合任意人群定向的用戶都會(huì)被圈定，并使用溢價(jià)后的詞出價(jià)參與競(jìng)價(jià)，一個(gè)推廣單元最多可同時(shí)引用10個(gè)搜索人群。

2.設(shè)溢價(jià)系數(shù)，引用搜索人群后，默認(rèn)系數(shù)為10%，設(shè)較高的系數(shù)，才能提升在目標(biāo)人群中的曝光機(jī)會(huì)，進(jìn)而獲得更好的轉(zhuǎn)化效果。

0%≤溢價(jià)系數(shù)≤1000%，即最高為原出價(jià)的11倍。系數(shù)設(shè)置后，對(duì)兩個(gè)端均實(shí)時(shí)生效。

3.啟動(dòng)/暫停/棄用操作。啟動(dòng)操作后，該搜索人群狀態(tài)為“推廣中”，會(huì)觸發(fā)溢價(jià)，溢價(jià)后的效果可在搜索人群報(bào)表中查看。

暫停操作后，該搜索人群狀態(tài)為“暫?！?，不會(huì)再觸發(fā)溢價(jià)，但相關(guān)的歷史效果仍可在搜索人群報(bào)表中查看。

棄用操作后，該搜索人群與該單元解除關(guān)系，相關(guān)的效果數(shù)據(jù)也無法再查看，請(qǐng)謹(jǐn)慎使用。

如使用后悔效果不佳會(huì)有兩方面的原因：

1、若是出現(xiàn)價(jià)格太高：第一商權(quán)重下滑，需要出更高的價(jià)格來維持之前的、排名，第二個(gè)就是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加大漲。

2、若是開快車沒有展現(xiàn)，：看看余額是否不足?導(dǎo)致計(jì)劃展現(xiàn)減少，快車賬戶至少要保持在計(jì)劃的2倍以上。

其實(shí)，所謂的京東搜索人群溢價(jià)就是只通過特定的出價(jià)來圈定屬于你需要的這部分人群，她們看到了你的產(chǎn)品從而會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，這也是營(yíng)銷的手段之一，在很多的推廣中也有不少的商家會(huì)用到。

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