一家店鋪的成功,離不開(kāi)一個(gè)牛逼的美工

藝術(shù)家才是在表達(dá)自我，而規(guī)劃師都是在賣！賣產(chǎn)品，賣形象，賣自己。

首先，咱們?cè)谧鲆粋€(gè)頁(yè)面規(guī)劃的時(shí)分，要清楚咱們規(guī)劃的意圖不是為了美感，不是為了炫技，不是參與競(jìng)賽，意圖只要一個(gè)，把產(chǎn)品推銷出去，傳達(dá)信息。

頁(yè)面不是關(guān)于圖片的規(guī)劃，而是關(guān)于用戶感觸認(rèn)知的規(guī)劃。

事例一 這是一張很平淡的海報(bào)規(guī)劃，沒(méi)有炫酷的布景，沒(méi)有超級(jí)好看的元素，普通且平淡的海報(bào)圖，只要一張模特圖，一個(gè)紅色的布景而已。

簡(jiǎn)略的文字信息，所要表達(dá)的相關(guān)產(chǎn)品，化妝品。

（小竅門）當(dāng)我把文字部分拿掉，我還知道是賣的是化妝品類目。

事例二 上面這張圖做的十分酷炫，各種布景、星光、突變疊加。

字體也以多花了功夫，還有一只鴿子飛呀飛過(guò)來(lái)。

比事例一的規(guī)劃要多花時(shí)刻，技巧也比一好。

可是，當(dāng)我拿掉文字后，我會(huì)充沛發(fā)揮腦補(bǔ)才能，想象是賣化妝品的，也可能是一張電影海報(bào)，或者節(jié)目海報(bào)，我是歌手海報(bào)都行。

2秒原則： 互聯(lián)網(wǎng)上的廣告圖，只要2秒的生計(jì)時(shí)刻，要么被忽視，要么被關(guān)閉，要么被點(diǎn)擊。

對(duì)不住我沒(méi)有空賞識(shí)和猜測(cè)你的大作，我僅僅來(lái)買東西而已！ 講究，快！準(zhǔn)！狠！ 快準(zhǔn)狠地把信息傳到達(dá)顧客腦海中并促進(jìn)用戶下一步行動(dòng)。

那咱們?cè)敿?xì)應(yīng)該怎樣做呢？

怎樣可以精準(zhǔn)的傳達(dá)用戶需求的信息，并促進(jìn)用戶進(jìn)入下一步咱們?cè)O(shè)想的行動(dòng)呢?

首先，咱們?cè)谝?guī)劃之前，不要急于動(dòng)手規(guī)劃，而是先剖析它分別是由什么組成的。

規(guī)劃組成的3大要素： A：產(chǎn)品層 B：案牘層 C：布景層 A：產(chǎn)品層-明晰度 很明顯第二張的人物臉部已經(jīng)含糊，對(duì)廣告全體的品質(zhì)感有所打折。

1）產(chǎn)品層-展示視點(diǎn) 咱們的一些規(guī)劃，總喜愛(ài)“立異”，不走尋常路，可是不是什么都合適不走尋常路。

例如，電水壺在廣告圖里呈現(xiàn)的視點(diǎn)，永遠(yuǎn)都是這個(gè)正旁邊面。

因?yàn)殚啔v長(zhǎng)時(shí)刻的驗(yàn)證，這個(gè)視點(diǎn)是最簡(jiǎn)單辨認(rèn)產(chǎn)品的本身和最佳的視覺(jué)效果，不要為了立異而立異而挑選一個(gè)別人沒(méi)有使用的視點(diǎn)來(lái)規(guī)劃廣告圖。

比如鞋類的封面圖，女包的封面圖在天貓中都有規(guī)則視點(diǎn)和范圍。

2）產(chǎn)品層-摳圖問(wèn)題 精細(xì)化摳圖是規(guī)劃師根本的技能素養(yǎng)，對(duì)圖片主體內(nèi)容的摳圖處理讓全體規(guī)劃愈加精致，提高規(guī)劃質(zhì)感從而利用心理學(xué)的光暈效應(yīng)到達(dá)用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的預(yù)想。

B：案牘層 案牘明晰度： 1）視覺(jué)明晰度（一眼看清楚） 2）邏輯晰度度（一讀就明白） 標(biāo)題案牘不宜超過(guò)8個(gè)字，超過(guò)這個(gè)基數(shù)，越多文字越低點(diǎn)擊。

經(jīng)常性留意地鐵燈箱，公交廣告，你都會(huì)留意到，簡(jiǎn)單吸引你一定不是長(zhǎng)篇大論的案牘規(guī)劃。

另外，案牘上一定要聚集，杰出最中心的賣點(diǎn)。

人在短時(shí)刻內(nèi)更簡(jiǎn)單記住一個(gè)點(diǎn)，而不是很多點(diǎn)。

很明顯，上面2張圖的點(diǎn)擊，在其他相同條件之下，必定右圖的點(diǎn)擊量更高。

案牘數(shù)量根本上和規(guī)劃原則相同，越精華越好，越是貪心，得到的越少。

少即是多，不僅僅一句標(biāo)語(yǔ)。

1）案牘明晰度 上面都是明顯的問(wèn)題，文字都相同融入到布景里了，用戶閱覽文字時(shí)擔(dān)負(fù)較大。

2）邏輯明晰度 符合人類內(nèi)心原欲的案牘，往往更簡(jiǎn)單驅(qū)動(dòng)人類行為。

還有十分多的方向，中心是需求了解人性的本身，而不是單純了解你需求推銷的本體。

那些什么新春特賣，型男必備，春游必備，2016年新款上架等，空空如也，充沛顯現(xiàn)出了案牘考慮的懶散。

圖文不符或者表達(dá)不明晰的案牘，都會(huì)讓人望而卻步。

接地氣的案牘更能擊中方針，真實(shí)的好案牘，會(huì)會(huì)集你內(nèi)心最薄的那層需求點(diǎn)。

C：布景層 布景層分解，可以讓圖片全體看起來(lái)具備層次感，減輕大腦對(duì)圖片內(nèi)容（顏色，結(jié)構(gòu)，圖畫(huà)）的認(rèn)知擔(dān)負(fù)。

不雜亂，不堆砌。

主體杰出有比照。

信息有效的傳達(dá)是規(guī)劃師的根底方針。

可以把要表達(dá)的案牘，所賣產(chǎn)品，以及產(chǎn)品的賣點(diǎn)經(jīng)過(guò)精心的規(guī)劃，植入進(jìn)用戶的大腦中，構(gòu)成認(rèn)知從而產(chǎn)生行為，是每一位規(guī)劃師的作業(yè)方針。

頁(yè)面規(guī)劃

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